自中國的游戲市場開始蓬勃發(fā)展以來，邀請代言人幾乎成了每一個爆款游戲的標配，從最早的大胸美女，到女神級的大牌明星，再到近兩年開始流行起來的男明星代言，各家廠商無不使出渾身解數(shù)，為自己的游戲?qū)ふ矣斜c、有話題度，又能與游戲風格相貼合的代言人。尤其是隨著各個娛樂行業(yè)之間的互通融合與IP概念的盛行，成為游戲代言人的影視明星，就更多了。

運作思路陳舊，明星代言人價值未得充分發(fā)揮

就當前的市場現(xiàn)狀來看，中國的游戲廠商對于明星代言人的選擇較前幾年比已經(jīng)趨于理性，并不僅僅只關(guān)注明星的知名度和話題度，也開始看重明星本身的氣質(zhì)是否與游戲相符，以及明星的粉絲群與游戲目標受眾人群的重合度。明星代言人已不僅僅只是游戲的一種宣傳手段，更成為游戲品牌搭建的有機組成部分。

然而，相較于邀請代言人范圍的廣度來說，對于代言人潛在價值挖掘的深度，在這幾年游戲代言人逐步規(guī)范與完善的過程中，卻沒有什么明顯的提升。不少廠商時至今日仍舊只選擇拍攝宣傳照、定制微電影等單一手段。而近日開啟的《傳奇霸業(yè)》明星服，則可以看做是廠商充分利用明星效應的一種“新玩法”。

《傳奇霸業(yè)》開創(chuàng)明星代言人“新玩法”

自《傳奇霸業(yè)》上線以來，37游戲在這款產(chǎn)品的營銷推廣上一直投注了相當多的精力，市場運作手段稱得上是“花樣頻出”，而在游戲運營方面，也已嘗試過地區(qū)服這一業(yè)內(nèi)少見的方式，并取得不錯成效。據(jù)《傳奇霸業(yè)》項目負責人透露，這次做明星服，是因為的確有許多明星熱愛這款游戲，他們本身就在與玩家一同在游戲中征戰(zhàn)殺伐，以他們的名字命名服務器，一方面可以滿足玩家與明星近距離接觸的愿望，一方面也能增加游戲知名度。無論對玩家還是對37游戲來說，明星服都值得去做。

據(jù)悉，《傳奇霸業(yè)》代言人林子聰，正是這款游戲的粉絲，而他也將作為明星服的首邀玩家，在以他的名字命名的服務器中，集結(jié)勢力，征伐沙場。后續(xù)，37游戲還將運用其已積累的明星資源，邀請更多明星參與到游戲中來，并為《傳奇霸業(yè)》的后續(xù)服務器冠名。

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