37游戲2015將推兩款影視改編大作 成龍作品參與

37游戲強(qiáng)化IP布局：2015將推兩款影視改編大作

近年來(lái)37游戲在頁(yè)游上取得了巨大的成功，也得到了廣大玩家的親睞和好評(píng)，接下來(lái)37游戲會(huì)給玩家們帶來(lái)怎樣的驚喜呢？

37游戲2014年被認(rèn)為是游戲界的“IP元年”，眾多游戲企業(yè)紛紛加入IP爭(zhēng)奪戰(zhàn)，而被譽(yù)為“頁(yè)游之虎”的37游戲于年初公布其IP戰(zhàn)略發(fā)展方向之后，更是在IP市場(chǎng)上連番發(fā)力，先后推出《大天使之劍》、《傲世九重天》、《戰(zhàn)神訣》等由經(jīng)典客戶端游戲與熱門(mén)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編的強(qiáng)IP游戲，并取得行業(yè)與用戶的一致認(rèn)可。近日37游戲官方再次公布，已獲得2015年兩部熱門(mén)影視劇作品《天將雄師》與《瑯琊榜》的IP版權(quán)，將跟隨影視劇上映檔期同步推出同名網(wǎng)絡(luò)游戲。由此不難看出，37游戲在IP市場(chǎng)的戰(zhàn)略布局正在進(jìn)一步加大，并且已在影視行業(yè)IP領(lǐng)域進(jìn)行了深度挖掘。

多角度發(fā)力，熱門(mén)影視IP成37游戲囊中物

2015年賀歲檔影片《天將雄師》由成龍、約翰·庫(kù)薩克、阿德里安·布勞迪等國(guó)際巨星領(lǐng)銜主演，同名網(wǎng)絡(luò)游戲則由37游戲聯(lián)合掌上縱橫與傲世堂聯(lián)手打造，將讓電影里跌宕起伏的劇情與扣人心弦的戰(zhàn)斗盡可能完美地在電腦和手機(jī)上同步展現(xiàn)，讓更多人通過(guò)影視、游戲多渠道地深入了解游戲故事，并扮演故事主角，創(chuàng)造自己的傳奇人生。

而《瑯琊榜》同名網(wǎng)絡(luò)游戲也將在2015年電視劇上檔期間與玩家見(jiàn)面。據(jù)了解，已攜手掌上縱橫拿下該部作品的小說(shuō)、電視劇雙重IP授權(quán)，將打造正版IP改編的網(wǎng)頁(yè)游戲及移動(dòng)端游戲?！冬樼鸢瘛冯娨晞∮缮綎|影視投拍，胡歌、王凱、劉濤等知名影星領(lǐng)銜主演，網(wǎng)絡(luò)熱度一直居高不下。其同名網(wǎng)游正在緊張的制作當(dāng)中，游戲研發(fā)團(tuán)隊(duì)多次劇組探班，深入了解劇情及人物動(dòng)態(tài)，參考電視劇取景設(shè)計(jì)游戲素材，力求還原最貼合原著的故事精髓。

影視IP遭瘋搶 價(jià)值何在？

游戲行業(yè)與影視行業(yè)的跨界合作并非新鮮事，早在2012年，就有根據(jù)魔幻大片《畫(huà)皮Ⅱ》改編的同名網(wǎng)頁(yè)游戲問(wèn)世，2013年末由電影改編的游戲《大鬧天宮OL》更是取得了極大的成功。購(gòu)買(mǎi)影視IP版權(quán)，邀請(qǐng)影視明星代言，在電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇中植入游戲內(nèi)容等傳播方式在如今的游戲市場(chǎng)上已是司空見(jiàn)慣，2014年影視IP更是被越來(lái)越多的游戲廠商關(guān)注和重視，那么，影視IP的價(jià)值究竟何在？

作為國(guó)內(nèi)乃至全世界大多數(shù)人群的主要休閑方式，影視劇具有龐大的受眾基礎(chǔ)，一部影視劇中明星陣容強(qiáng)大，對(duì)其粉絲的吸引力更是可想而知，完全滿足游戲廠商渴望吸引更多黏性用戶的需求，而影視劇制作方一向以開(kāi)放的態(tài)度與門(mén)戶網(wǎng)站、視頻媒體、線下廣告媒體等多種營(yíng)銷(xiāo)渠道合作，最大限度地鋪開(kāi)劇作宣傳，擴(kuò)大劇作影響力，多渠道的傳播價(jià)值與開(kāi)放共融的合作態(tài)度，也博得了眾多游戲廠商的青睞。

多渠道融合 游戲影視聯(lián)手打造“大IP”

另一方面，游戲業(yè)對(duì)影視劇的積極作用也是顯而易見(jiàn)的，改編游戲的推出將進(jìn)一步提升影視劇的熱度與影響力。首先，游戲玩家與影視觀眾之間存在很大的重合度，用戶轉(zhuǎn)換率很高，共同推廣將為劇作和游戲吸引更多關(guān)注度；其次，游戲制作與運(yùn)營(yíng)的周期較長(zhǎng)，電影與電視劇播出之后，可以繼續(xù)在游戲中延續(xù)其品牌與價(jià)值；此外，游戲廠商購(gòu)買(mǎi)影視劇IP，制作正版游戲，在借助影視行業(yè)原有宣傳渠道的同時(shí)，也能充分運(yùn)用自身渠道資源，建立多渠道融合推廣，實(shí)現(xiàn)品牌共振，更大限度地挖掘影視劇品牌的綜合價(jià)值。而在用戶體驗(yàn)方面，改編游戲能夠讓影視觀眾親身參與故事劇情，扮演故事主角，增強(qiáng)代入感與參與感，更深層次地體會(huì)劇作內(nèi)涵。

當(dāng)然，對(duì)于一款游戲而言，擁有一個(gè)受眾廣泛的強(qiáng)力IP是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，從游戲玩家的角度出發(fā)，他們更關(guān)注的還是游戲本身的品質(zhì)是否精良，玩法是否足夠豐富和具有吸引力。《大鬧天宮OL》的成功，也與墨麟先進(jìn)的研發(fā)技術(shù)，及37游戲等代理平臺(tái)對(duì)游戲的運(yùn)營(yíng)與維護(hù)有極大的關(guān)系。而今，37游戲本著為玩家打造更多精品游戲的理念連番拿下熱門(mén)影視劇的正版IP，也積累了大量成功研發(fā)和運(yùn)營(yíng)IP游戲的寶貴經(jīng)驗(yàn)，不難估量，《天將雄師》與《瑯琊榜》將成為2015年游戲行業(yè)的兩款開(kāi)年大作，而如果這個(gè)模式再次獲得市場(chǎng)成功驗(yàn)證，定將再次引發(fā)新一批的影視IP爭(zhēng)奪浪潮。