頁游沖擊市場 客戶端游戲仍是網(wǎng)游增長主力

近期，各大網(wǎng)游公司紛紛公布了第一季度的財報。其中，不少公司的凈利潤環(huán)比都出現(xiàn)增長，對此業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這預(yù)示著網(wǎng)游市場開始出現(xiàn)回暖跡象。不過，部分公司毛利率有不同程度的下降。此外，盡管運營成熟的游戲仍占據(jù)各大公司較大收入份額，但網(wǎng)頁游戲 已經(jīng)發(fā)起強勢進(jìn)攻，不斷沖擊著傳統(tǒng)客戶端游戲。

過度依賴成熟游戲？

當(dāng)網(wǎng)易從九城手中接下《魔獸世界》時，看重的是《魔獸世界》在中國市場的受歡迎程度，以及這款游戲的吸金能力。幾年過去了，雖然《魔獸世界》經(jīng)歷了審批等種種困難，但是幫助網(wǎng)易在網(wǎng)游市場占據(jù)了一席之地。

6月13日，文化部正式通過其下屬的網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟樵兙W(wǎng)站對外公布，國服《魔獸世界：大地的裂變》已經(jīng)于6月1日通過審批，并獲得批準(zhǔn)文號。與這一版本同時審批通過的還有《巫妖王之怒》V3.3.5版本。

《魔獸世界》新資料片的審批過程非常順利，加之此前網(wǎng)易和暴雪為游戲所做的準(zhǔn)備工作，業(yè)內(nèi)預(yù)測《大地的裂變》可以順利在年內(nèi)上線。

網(wǎng)易對《魔獸世界》的期待是可以理解的，因為目前《魔獸世界》、《大話西游Online》、《夢幻西游Online》等網(wǎng)易代理和自主研發(fā)的幾款成熟游戲，占據(jù)網(wǎng)易整個收入中不小的份額。從今年一季度季報看，網(wǎng)易的游戲業(yè)務(wù)已占總營收的91%.

不過，財報顯示，網(wǎng)易一季度在線游戲的毛利率為70%，上一季度和去年同期分別為71.8%和71.9%；而今年一季度的毛利潤為9.85億元，上一季度的毛利潤為11億元，相比之下有一定程度下降。

同時，多家機構(gòu)及業(yè)內(nèi)人士都看好網(wǎng)易的二季度收入。其代理的多人在線游戲《魔獸世界》成為了游戲收入增長中不可忽視的部分。摩根士丹利表示，鑒于網(wǎng)易核心產(chǎn)品的表現(xiàn)及《魔獸世界》新資料片《大災(zāi)變》有望下半年推出，預(yù)計可增加游戲10%~15%收入。

對目前的網(wǎng)游市場而言，網(wǎng)游公司們?nèi)匀灰兄匾堰\營成熟的游戲，比如《魔獸世界》、《傳奇》。不少網(wǎng)游公司開發(fā)的新游戲，還不能完全補充成熟游戲之外的市 場。針對上述情況，易觀國際分析師玉軼在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者的采訪時表示：“目前確實存在一個斷檔的階段。這個斷檔期在今年的三、四季度可能得到改 善。三四季度將推出一些動作類游戲或一些休閑游戲，可能有較好的發(fā)展。”

網(wǎng)頁游戲強勢出擊

對傳統(tǒng)客戶端游戲而言，新游戲還未接替老游戲時，網(wǎng)頁游戲已經(jīng)以強勢姿態(tài)介入網(wǎng)游市場，并且快速蠶食傳統(tǒng)客戶端游戲的市場。

艾瑞咨詢數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，2010年中國網(wǎng)頁游戲市場規(guī)模達(dá)到22.8億元，同比增長131.2%，而整體網(wǎng)游市場的增速為20%左右。相比疲軟的客戶端 網(wǎng)游市場，網(wǎng)頁游戲市場展現(xiàn)出強勢勁頭。艾瑞預(yù)計，網(wǎng)頁游戲市場規(guī)模在2013年可突破50億關(guān)口，達(dá)到50.4億元。同時，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心預(yù)測， 今年我國將有超過300款網(wǎng)頁游戲產(chǎn)品面世，數(shù)百款游戲的問世將讓2011年成為網(wǎng)頁游戲的產(chǎn)品年。

或許正是看重網(wǎng)頁游戲的高速成長，傳統(tǒng)的游戲巨頭、甚至不是游戲行業(yè)的企業(yè)都開始?xì)⑷刖W(wǎng)頁游戲市場。近日，上海海文化廣播影視集團(tuán)（以下簡稱上海文廣）和騰訊、搜狐等紛紛開始布局網(wǎng)頁游戲。

據(jù)其他媒體報道，上海文廣入股了巨人網(wǎng)絡(luò)旗下的子公司浩基網(wǎng)絡(luò)，在注資后成為該公司的第二大股東。浩基網(wǎng)絡(luò)是巨人網(wǎng)絡(luò)今年4月份對外公開的第7家子公司，這家公司的主營業(yè)務(wù)為網(wǎng)頁游戲。

不僅是上海文廣，傳統(tǒng)的游戲公司也意識到網(wǎng)頁游戲的市場空間巨大。不久前，在騰訊游戲的年度戰(zhàn)略發(fā)布會中，騰訊游戲?qū)ν夤剂酸槍W(wǎng)頁和社交游戲的7款新游戲。此前，搜狐也宣布收購深圳的網(wǎng)頁游戲開發(fā)商“第七大道”。

雖然網(wǎng)頁游戲?qū)鹘y(tǒng)網(wǎng)游市場產(chǎn)生了沖擊，但各大網(wǎng)游的第一財季數(shù)據(jù)還是讓網(wǎng)游公司們看到了希望。

市場出現(xiàn)回暖跡象

雖然網(wǎng)游市場并未恢復(fù)到幾年前的繁榮，不過相比去年，網(wǎng)游市場已出現(xiàn)回暖的跡象。

玉軼談到，“從網(wǎng)游公司公布的第一季度的財報中，我們看到整個市場是在回暖。目前，不少網(wǎng)游公司的營收增幅都在8%以上，但不可否認(rèn)的是，毛利率還是在不斷下滑。”

然而，去年的網(wǎng)游市場是另一個世界。2010年，眾多網(wǎng)游企業(yè)還處在焦慮中，整個行業(yè)經(jīng)歷著“冬季”。尤其是2010年前三季度，中國的網(wǎng)游企業(yè)幾乎全部遭遇營收和利潤連續(xù)下滑的困境。

目前，除業(yè)績給力外，網(wǎng)絡(luò)游戲市場在經(jīng)歷低谷后，也開始緩慢增長。易觀智庫《2011年第一季度中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場季度監(jiān)測》數(shù)據(jù)顯示，2011年第一季 度中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模達(dá)84.98億元，實現(xiàn)環(huán)比增長6.1%.對此，易觀智庫認(rèn)為，網(wǎng)游市場歷經(jīng)為期一年的盤整，找到了游戲創(chuàng)新、模式創(chuàng)新、市場的深 耕與細(xì)分三個增長點，并在第一季度的積極因素帶動下增長明顯。