趣游高級(jí)副總裁張海專(zhuān)訪：合作共贏 加快全球化

在2012 ChinaJoy現(xiàn)場(chǎng)，趣游集團(tuán)高級(jí)副總裁張海接受媒體專(zhuān)訪，就外界比較關(guān)注的趣游全球化進(jìn)程、新近問(wèn)世作品以及合作模式等話(huà)題作出深入闡述。以下是現(xiàn)場(chǎng)訪談內(nèi)容——

問(wèn)：張總您好，外界注意到，趣游似乎正在加快全球化的腳步，是否可以就此作一些更具體、詳細(xì)的介紹？

答：好的。目前，趣游已成功在日本、韓國(guó)、馬來(lái)西亞、泰國(guó)等地區(qū)建立了落地公司，成功輸出了多款本土的網(wǎng)頁(yè)游戲產(chǎn)品，產(chǎn)品覆蓋全球幾乎所有網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)地區(qū)。除上述分公司所在地之外，包括北美、南美、東南亞各國(guó)及港澳臺(tái)在內(nèi)的各地區(qū)，我們都通過(guò)搭建本地化的運(yùn)營(yíng)平臺(tái)或者與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)合作的方式，將我們的產(chǎn)品盡可能推向更多的地區(qū)，覆蓋盡可能多的用戶(hù)群。

其實(shí)，我們的這種多平臺(tái)化運(yùn)營(yíng)，最主要的目的還是針對(duì)不同的細(xì)分市場(chǎng)去定位，只有對(duì)我們的用戶(hù)去精耕細(xì)作，才能提供更高品質(zhì)的服務(wù)，才能滿(mǎn)足全球玩家的各種差異化的需求，才能去不斷發(fā)現(xiàn)和拓展新的市場(chǎng)。

問(wèn)：那么請(qǐng)問(wèn)，今后趣游會(huì)采取哪些措施來(lái)確保海外市場(chǎng)的開(kāi)拓行動(dòng)能夠取得收效呢？

答：首先，趣游的全球化發(fā)展會(huì)建立在選擇恰當(dāng)?shù)暮献骰锇?，尋找最?yōu)質(zhì)的產(chǎn)品來(lái)展開(kāi)商業(yè)化運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)上。其次，趣游有著對(duì)用戶(hù)需求、用戶(hù)行為的長(zhǎng)期探索和獨(dú)特理解，我們會(huì)通過(guò)與行業(yè)伙伴的合作，分享頁(yè)游研發(fā)和運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，幫助合作伙伴不斷提高產(chǎn)品品質(zhì)，催生出真正的精品，以此來(lái)滿(mǎn)足用戶(hù)的體驗(yàn)需求。

此外，我們有一支專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)，有國(guó)際化的人才隊(duì)伍，他們對(duì)于全球各地區(qū)的市場(chǎng)、用戶(hù)以及當(dāng)?shù)匚幕加兄浞值牧私猓覀儾还苁沁\(yùn)營(yíng)平臺(tái)，還是產(chǎn)品，都會(huì)在他們的協(xié)助下進(jìn)行有針對(duì)性地修改，以此來(lái)打破文化、語(yǔ)言上的壁壘，確保產(chǎn)品在海外的順利運(yùn)營(yíng)。

問(wèn)：方便向外界透露趣游下一階段主攻的海外市場(chǎng)具體是哪些地區(qū)或國(guó)家呢？

答：我們的目光并不會(huì)聚焦于某一兩個(gè)地區(qū)或國(guó)家，因?yàn)槲覀儓?jiān)信，真正的全球化發(fā)展是不拘于少數(shù)幾個(gè)熱門(mén)地區(qū)市場(chǎng)的。當(dāng)然，日韓、東南亞這些與中國(guó)有著相近文化血統(tǒng)的地區(qū)，是我們相對(duì)更容易立足和穩(wěn)步發(fā)展的區(qū)域。

問(wèn)：下半年，趣游會(huì)有哪些新游戲問(wèn)世？

答：在今年的下半年，趣游將繼續(xù)力推最新3D仙俠題材頁(yè)游作品《仙紀(jì)》，這類(lèi)產(chǎn)品的本土文化特色較濃厚，又是以策略型戰(zhàn)斗為主，它的潛在用戶(hù)往往是對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化較為偏愛(ài)，對(duì)游戲體驗(yàn)更側(cè)重戰(zhàn)術(shù)策略而非操作，在線(xiàn)時(shí)間趨于碎片化的人群。另外，下半年即將會(huì)有趣游的一些自研產(chǎn)品問(wèn)世，比如MMORPG魔幻寫(xiě)實(shí)類(lèi)作品《龍曜》、休閑娛樂(lè)產(chǎn)品《逗斗堂》等等，希望能更加豐富當(dāng)前頁(yè)游市場(chǎng)上的產(chǎn)品類(lèi)型。

問(wèn)：趣游對(duì)于上述新產(chǎn)品的市場(chǎng)表現(xiàn)有什么樣的預(yù)期？

答：我們對(duì)于新產(chǎn)品的市場(chǎng)表現(xiàn)不會(huì)輕易去界定一個(gè)很具體、很精確的量化目標(biāo)，這還有待于對(duì)產(chǎn)品前期測(cè)試表現(xiàn)的觀察。但我們的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)和產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)都會(huì)做出最大努力來(lái)確保用戶(hù)體驗(yàn)的愉悅和流暢，只有得到用戶(hù)認(rèn)可的產(chǎn)品才有資格去談市場(chǎng)表現(xiàn)。

問(wèn)：我們注意到，除了新近問(wèn)世的作品外，趣游旗下部分老產(chǎn)品的市場(chǎng)表現(xiàn)依然不俗，那么請(qǐng)問(wèn)你們是如何延長(zhǎng)這些產(chǎn)品生命周期，如何延續(xù)其盈利能力的？

答：其實(shí)，傳統(tǒng)觀念里，網(wǎng)頁(yè)游戲是短期產(chǎn)品的這種認(rèn)知有些以偏概全的成分。真正優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，隨著時(shí)間的流逝，會(huì)有部分用戶(hù)流逝，也會(huì)在技術(shù)上、玩法上被后來(lái)者模仿甚至超越，但是它在鼎盛時(shí)期所建立起的用戶(hù)口碑是不會(huì)被輕易擊潰的。

所以，只要對(duì)產(chǎn)品保持持續(xù)的關(guān)注，不斷推陳出新，不斷給予用戶(hù)更新、更好的游戲體驗(yàn)，產(chǎn)品的生命周期與持續(xù)的盈利能力都是可以延長(zhǎng)的?；蛘吒鼫?zhǔn)確的說(shuō)法是，這些優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品本身就具備著不輸于很多客戶(hù)端網(wǎng)游的、較長(zhǎng)的生命周期，而不是被人為延長(zhǎng)的。

問(wèn)：趣游的產(chǎn)品往往有著很鮮明的特色，多數(shù)走的都是近似于客戶(hù)端網(wǎng)游的MMORPG路子，那么請(qǐng)問(wèn)今后是否會(huì)有完全不同形態(tài)的產(chǎn)品出現(xiàn)？比如偏休閑、社交類(lèi)的產(chǎn)品？或是競(jìng)技類(lèi)型的？

答：趣游現(xiàn)階段的發(fā)展已經(jīng)趨于平穩(wěn)，玩家對(duì)于趣游的品牌認(rèn)知，首先是建立在近客戶(hù)端網(wǎng)游的MMORPG產(chǎn)品形態(tài)基礎(chǔ)之上的，所以這一類(lèi)型的產(chǎn)品依然會(huì)是我們今后的主要發(fā)展方向。不過(guò)，趣游也會(huì)不斷嘗試和開(kāi)拓新的的產(chǎn)品類(lèi)型。例如我們此次在CJ首次對(duì)外曝光的新產(chǎn)品《逗斗堂》，就是一款典型的輕量級(jí)休閑娛樂(lè)產(chǎn)品。

問(wèn)：我們看到，趣游發(fā)展速度驚人，企業(yè)規(guī)模日益擴(kuò)大，那么下一階段，趣游在合作產(chǎn)品、合作伙伴的選擇和合作模式上會(huì)有什么變化嗎？

答：趣游對(duì)合作伙伴的選擇，以及趣游對(duì)待合作伙伴誠(chéng)懇、務(wù)實(shí)、謀求共贏的態(tài)度不會(huì)改變。對(duì)與產(chǎn)品的選擇也會(huì)一如既往地以用戶(hù)體驗(yàn)為主導(dǎo)。如果說(shuō)一定要有什么變化的話(huà)，我們今后可能會(huì)更加注重產(chǎn)品的獨(dú)創(chuàng)性，以及產(chǎn)品未來(lái)在全球化趨勢(shì)下的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

在合作過(guò)程當(dāng)中，我們會(huì)投入更大的力度來(lái)幫助合作伙伴適應(yīng)全球化的市場(chǎng)新趨勢(shì)，幫助更多國(guó)產(chǎn)網(wǎng)頁(yè)游戲精品走出國(guó)門(mén)，環(huán)游世界，最終實(shí)現(xiàn)我們與所有合作伙伴的互利共贏。