深挖錦衣夜行IP 妙聚網(wǎng)絡(luò)特邀同道大叔布局超級品牌

近兩年，隨著幾部現(xiàn)象級IP大劇的火爆傳播，IP迅速躥升為資本熱詞，泛娛樂趨勢滲透網(wǎng)頁游戲市場，并且持續(xù)發(fā)酵。據(jù)悉，目前熱門頁游幾乎都是IP產(chǎn)品，充分展現(xiàn)了“IP”的潛在價值，但也正因如此，還是有很大一部分IP產(chǎn)品被淹沒于市場之中。酒香也怕巷子深，如何合理利用IP，深挖IP價值，創(chuàng)造IP的長線戰(zhàn)略成了業(yè)內(nèi)人士關(guān)注的焦點。

今年下半年，國內(nèi)知名一線游戲發(fā)行商杭州妙聚網(wǎng)絡(luò)科技有限公司主動出擊，一舉拿下《錦衣夜行》這一大熱門IP。對于如何深挖“錦衣夜行”IP價值，打造“超級品牌”概念，妙聚網(wǎng)絡(luò)給出了自己的答案。

【妙聚網(wǎng)絡(luò)深挖錦衣夜行IP之路】

每一個成功的IP背后都有其深刻的內(nèi)涵，每一款成功的IP改編作品，都與這內(nèi)涵有著密不可分的聯(lián)系。對于粉絲來說，無論改編的產(chǎn)品是什么類型，能讓他們忠誠并追隨的，一定是對原作的神還原。在游戲角度上看，曾經(jīng)輝煌的《仙劍奇?zhèn)b傳》系列就是最好的印證。因此，妙聚網(wǎng)絡(luò)在獲得《錦衣夜行》正版授權(quán)后，以電視劇劇情設(shè)計為著重點，將原作的內(nèi)涵完美保留下來，成功吸引了原有粉絲并獲得他們的支持。但這僅僅是個基礎(chǔ)，為了更好的了解粉絲心里，項目組研發(fā)成員深入到每個錦衣粉絲“聚居地”，了解粉絲的需求，從粉絲的角度出發(fā)，借用粉絲的力量來完成對IP更深層次的價值挖掘，實現(xiàn)IP游戲化過程的升華。

【妙聚網(wǎng)絡(luò)打造錦衣夜行超級品牌】

超級IP都擁有著易打動人心的情感價值觀，當(dāng)價值觀容易獲得認(rèn)可或者具有識別性時，就會利于忠實粉絲的獲取和培養(yǎng)。但這種爆發(fā)式的效果往往是很短暫的，需要借助外力讓這種效應(yīng)能夠保持更加長久，這也是游戲行業(yè)需要重視，但通常會被忽視的一個重點。妙聚網(wǎng)絡(luò)總經(jīng)理劉峰表示：一個IP，如果需要通過游戲來承載和擴增其價值，那么這款游戲也必須是一款有樂趣的游戲，否則我們在做的只是消費了IP所帶來的粉絲，與我們所期望引入的用戶處在對立面。所以，我們要用心做游戲，讓用戶在游戲載體中獲得這個IP所帶來的游戲樂趣，才是最為關(guān)鍵的。此外，加強交互也是輕游戲領(lǐng)域目前重點在突破的部分，目的是打破性別、年齡等自然的、生理的人群劃分維度，以獲得更多的受眾群體，從而才可以構(gòu)建更為完整的IP生態(tài)鏈，讓IP本身也因游戲獲得有效的延續(xù)，而不是逐漸枯萎。

在研發(fā)成員對粉絲的深入研究中發(fā)現(xiàn)，“錦衣夜行”這個IP，在書迷、劇迷中其實還有很大一批忠實的女性粉絲尚未挖掘。據(jù)研究表明，在游戲玩家中，女性的占比已經(jīng)逐漸提高，女性用戶已不再是對游戲避而不談的人群，甚至有些游戲的女性用戶還會多于男性，成為消費的主力軍。于是，這部分人群便成為目前《錦衣夜行》頁游在推廣中的重點。經(jīng)過仔細(xì)的考慮與對女性用戶行為的分析發(fā)現(xiàn)，情感交互系統(tǒng)好的游戲，女性用戶粘性相對會高。為此，妙聚網(wǎng)絡(luò)在游戲全面公測之際迅速推出以女性向為主題的大型資料片“冬日戀歌”，加入“結(jié)婚系統(tǒng)”、“萌寵系統(tǒng)”、“紅顏系統(tǒng)”等三大非常受女性喜愛的情感類交互系統(tǒng)。還榮幸的邀請到了全網(wǎng)華人中最具現(xiàn)象級的女性文化類博主之一“同道大叔”為游戲創(chuàng)作條漫，其受眾群體的高度契合將會進一步提升“錦衣夜行”的影響力與關(guān)注度。這種精準(zhǔn)的品牌定位，驚人的品牌號召力，正是妙聚網(wǎng)絡(luò)跨出超級品牌戰(zhàn)略的第一步。

在合作中我們也不難發(fā)現(xiàn)，對于超級品牌，同道大叔還有著自己獨到的見解。在他看來，一個品牌強勢到成為超級品牌時就會具備吸引能量的能力。同道大叔認(rèn)為現(xiàn)在自己深耕的所有內(nèi)容，是在加深大家對他的認(rèn)知，當(dāng)大家對認(rèn)知夠深刻之后，這個品牌的能量就會慢慢的凸顯并強大起來。他還指出：新的品牌時代才剛剛開始，社交網(wǎng)絡(luò)將會越來越發(fā)達(dá)，品牌將會得到更多的宣傳，成為超級IP也指日可待，這將是一個全新的品牌時代，所有的一切剛剛開始，在接下來的幾年時間會是“品牌”發(fā)展的好機會。(節(jié)選自《同道大叔：從“婦女之友”到超級品牌》)

從找到女性粉絲，到與同道大叔合作的展開，妙聚網(wǎng)絡(luò)還會繼續(xù)深挖粉絲特性，結(jié)合游戲進行精準(zhǔn)營銷，從而最大化服務(wù)于游戲產(chǎn)品，將錦衣夜行這一超級IP的潛力價值發(fā)揮到極致。這次“錦衣夜行”品牌塑造的成功，也讓妙聚網(wǎng)絡(luò)在競爭激烈的中國頁游市場，走出一條嶄新的道路。