2015年ChinaJoy，兩名Cosplay女子正在自拍
ChinaJoy可能再也不是大家腦海里的那個(gè)屬于游戲的CJ了，游戲公司和Show Girl都可能慢慢不再是CJ最大主角了，各種泛娛樂(lè)公司和網(wǎng)紅們已經(jīng)來(lái)勢(shì)洶洶。
除此之外，新浪科技從諸多游戲廠商處得知，今年不少游戲廠商對(duì)于CJ的重視程度都有不同程度的降低，游戲圈兩極分化加劇和死亡潮，讓部分中小游戲企業(yè)退出了ChinaJoy，或者更多地加大toB(企業(yè)對(duì)企業(yè))的展會(huì)，而與之相對(duì)的是新興的VR硬件和內(nèi)容廠商的增多。
娛樂(lè)公司擠掉了游戲公司
雖然泛娛樂(lè)從去年開(kāi)始，已經(jīng)是游戲圈最受熱捧的議題之一。但是ChinaJoy的中國(guó)國(guó)際數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)大會(huì)上，議題和嘉賓上對(duì)于泛娛樂(lè)的偏向還是讓人有些吃驚。
今年的中國(guó)國(guó)際數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)大會(huì)主題就是泛娛樂(lè)，口號(hào)是“融合共生。開(kāi)啟泛娛樂(lè)自由新生態(tài)”，五個(gè)分議題分別是游戲、影視、動(dòng)漫、文學(xué)和音樂(lè)。游戲僅僅是其中的五分之一，而且其他議題呈現(xiàn)的效果和游戲關(guān)聯(lián)性并不大，和泛娛樂(lè)目前呈現(xiàn)的狀態(tài)有點(diǎn)類似，被劃到一個(gè)圈子里，但是部分還是呈現(xiàn)散沙的狀態(tài)。
網(wǎng)易創(chuàng)始人兼CEO丁磊昨天在高峰論壇就開(kāi)啟了群嘲模式。“任何在某個(gè)領(lǐng)域嘗到IP甜頭就快速、高調(diào)擴(kuò)張到其他領(lǐng)域的行為，都是耍流氓”。
他直言，主導(dǎo)跨界合作的不是資本和投機(jī)，找?guī)讉€(gè)互相不懂行的人講故事、忽悠人，動(dòng)輒宣布幾個(gè)億去打造某某內(nèi)容卻沒(méi)有任何實(shí)際投入和產(chǎn)出，運(yùn)氣好是可以忽悠到一些不明真相的群眾，但消耗的是行業(yè)的口碑，留下的是滿目瘡痍的市場(chǎng)，而且多半是要離婚散場(chǎng)。
還值得一提的是，無(wú)論是上午的高峰論壇，還是下午的行業(yè)論壇，游戲公司都不再是主角，取而代之的是阿里音樂(lè)、華誼兄弟、萬(wàn)合天宜、磨鐵圖書(shū)這類偏娛樂(lè)的公司。據(jù)新浪科技統(tǒng)計(jì)來(lái)自于游戲公司的發(fā)言嘉賓比例已經(jīng)低于30%。而且即便是游戲公司，大部分發(fā)言主題也是和泛娛樂(lè)相關(guān)。
ShowGirl遭遇直播網(wǎng)紅
行業(yè)關(guān)注泛娛樂(lè)的大趨勢(shì)，但對(duì)于普通觀眾而言，Show Girl依然還是最大的看點(diǎn)。只是，Show Girl已不是當(dāng)初的Show Girl，曾經(jīng)靠露肉為生的Show Girl們正在受到直播網(wǎng)紅們的威脅。
其實(shí)，每年圍繞Show Girl的話題都層出不窮，尤其是關(guān)于漏多漏少的問(wèn)題。從上一屆開(kāi)始，ChinaJoy官方對(duì)Show Girl著裝開(kāi)始嚴(yán)格管理，引起了不小的波瀾。
除了去年炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)得“2cm”規(guī)定外，今年增加的規(guī)定更嚴(yán)格更明確。比如不得私自修改已經(jīng)審核過(guò)的服裝;服裝過(guò)于寬松或過(guò)緊都不允許;男模將不得裸露上身;不得在模特敏感部位張貼、印制或展示產(chǎn)品及形象等。
Show Girl再?zèng)]法在著裝上繼續(xù)吸引人眼球，但依然會(huì)是CJ上的風(fēng)景線。一名參展的游戲廠商告訴新浪科技，今年Show Girl的價(jià)格依舊沒(méi)有下降，出場(chǎng)費(fèi)從2000元到10000元不等，只是除了表演和走秀，這些出場(chǎng)費(fèi)上萬(wàn)的漂亮的女孩子又多了一個(gè)身份和工作：當(dāng)網(wǎng)紅，開(kāi)直播。
不可否認(rèn)的是，網(wǎng)紅的引流作用甚至比在線下走秀還明顯?，F(xiàn)在的發(fā)布會(huì)和展會(huì)，媒體都坐在了成排直播網(wǎng)紅之后，畢竟對(duì)于廠商來(lái)說(shuō)，無(wú)論是在線上還是線下，獲得關(guān)注度都是參展辦發(fā)布會(huì)最重要的。
這些活躍在網(wǎng)絡(luò)里的Show Girl改變的不僅僅是ChinaJoy，或許改變的是所有需要觸達(dá)特定人群的場(chǎng)景。當(dāng)我們看到畫(huà)著濃妝，舉著手機(jī)，只看鏡頭不看路的直播女孩時(shí)，可能需要收起心里的鄙視，因?yàn)樗麄儾还饽弥f(wàn)元日薪，背后還站著數(shù)以萬(wàn)計(jì)的圍觀群眾。在這個(gè)時(shí)代，圍觀不一定代表真理，但代表著力量。
大佬們還有忠告
雖然今年的ChinaJoy出現(xiàn)了一些新的挑戰(zhàn)，但是未來(lái)會(huì)怎么變化暫且不談。游戲公司目前還依舊是ChinaJoy的主角。作為行業(yè)內(nèi)一年一度的最大規(guī)模展會(huì)和論壇，游戲圈的大佬們總是愿意在這個(gè)場(chǎng)合說(shuō)說(shuō)自己的看法和忠告。
今年的ChinaJoy上，新的全球化也被認(rèn)為是重要特色之一。按照完美世界游戲總裁張?jiān)品恼f(shuō)法，以前中國(guó)的游戲公司主要的目標(biāo)群就是中國(guó)的，海外的游戲公司其實(shí)就是做做營(yíng)銷，非常少說(shuō)全球化。
但是今年以來(lái)騰訊宣布收購(gòu)《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》研發(fā)公司Supercell，巨人網(wǎng)絡(luò)正在競(jìng)購(gòu)以色列棋牌游戲公司Playtika，兩家國(guó)外游戲估值都在40億美元以上。網(wǎng)易明天也將宣布和育碧(Ubisoft)公司成立新的合資公司。產(chǎn)品方面，勝利游戲和育碧關(guān)于《刺客信條：血帆》的合作，也從單獨(dú)發(fā)行，變成了聯(lián)合研發(fā)和發(fā)行，這都是一些新的游戲全球化現(xiàn)象。
藍(lán)港集團(tuán)CEO王峰就直言，今后的游戲市場(chǎng)，只做本土化機(jī)會(huì)渺茫，全球化是大勢(shì)所趨，而對(duì)于大部分公司來(lái)說(shuō)，明年的情勢(shì)或許會(huì)更加困難。
不過(guò)，國(guó)家新聞出版廣電總局副局長(zhǎng)、中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)孫壽山認(rèn)為，與以往相比，雖然中國(guó)游戲公司在海外市場(chǎng)中取得了成績(jī)。但是從核心競(jìng)爭(zhēng)力等主要指標(biāo)看，中國(guó)游戲公司依然處于較弱的地位。全球營(yíng)收前十名的企業(yè)中國(guó)只占有一席。具有國(guó)際影響力的作品仍然只是鳳毛麟角。
“目前游戲行業(yè)題材雷同，操作單一，跟風(fēng)模仿，抄襲換屏等現(xiàn)象仍然比較突出。盡管業(yè)界早有詬病，但被近幾年市場(chǎng)的高速擴(kuò)張和繁榮所掩蓋，并沒(méi)能引起足夠的重視。如今市場(chǎng)壓力增大，競(jìng)爭(zhēng)激烈，誰(shuí)再漠視這些問(wèn)題，恐怕就不是能否發(fā)展，而是能否生存的問(wèn)題了。”這是孫壽山給與的忠告。
而游戲工委則是通過(guò)《中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》預(yù)警游戲企業(yè)，游戲概念降溫，資本關(guān)注度降低，業(yè)績(jī)對(duì)賭承諾無(wú)法完成等風(fēng)險(xiǎn)，將促使游戲產(chǎn)業(yè)并購(gòu)速度加快。今年上半年，手游領(lǐng)域大企業(yè)控場(chǎng)格局強(qiáng)化，借助資源占領(lǐng)市場(chǎng)，中小研發(fā)企業(yè)生存將面臨挑戰(zhàn)。
（其實(shí)今年VR也很有看頭?。?/p>
