作為ChinaJoy期間含金量最高的游戲峰會(huì)之一，2016全球游戲產(chǎn)業(yè)峰會(huì)于7月29日在上海浦東嘉里大酒店隆重舉辦。會(huì)議得到游戲產(chǎn)業(yè)政府主管部門(mén)的高度重視和深度參與，并每年邀請(qǐng)海內(nèi)外知名游戲企業(yè)高管參會(huì)，共同探討行業(yè)熱點(diǎn)話(huà)題。三七互娛聯(lián)合創(chuàng)始人曾開(kāi)天受邀出席2016年全球游戲產(chǎn)業(yè)峰會(huì)，并在會(huì)議上發(fā)表演講。
三七互娛曾開(kāi)天在全球游戲產(chǎn)業(yè)峰會(huì)上發(fā)表演講
曾開(kāi)天在全球游戲產(chǎn)業(yè)峰會(huì)上的演講內(nèi)容圍繞海外市場(chǎng)的耕耘這一主題展開(kāi)。“游戲出海”在近兩年來(lái)，成為中國(guó)游戲廠(chǎng)商突破自身企業(yè)天花板、開(kāi)辟全球市場(chǎng)的一大發(fā)展契機(jī)，也是許多中國(guó)游戲人發(fā)揚(yáng)民族游戲精髓的使命感所在。
對(duì)市場(chǎng)發(fā)展情況的充分認(rèn)知
“放箭要對(duì)準(zhǔn)靶子。”曾開(kāi)天認(rèn)為，針對(duì)不同市場(chǎng)、不同用戶(hù)人群，游戲選擇及運(yùn)營(yíng)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等方面都需要有不同的應(yīng)對(duì)措施。不考慮用戶(hù)特點(diǎn)，僅從游戲市場(chǎng)增長(zhǎng)情況來(lái)看，曾開(kāi)天將全球游戲市場(chǎng)分為兩類(lèi)。
一類(lèi)是新興市場(chǎng)，包括東南亞的印尼、越南、泰國(guó)，南美的巴西以及土耳其等國(guó)家和地區(qū)。這一市場(chǎng)中用戶(hù)和收入增速很快，線(xiàn)上的用戶(hù)足夠多，已經(jīng)能帶來(lái)了多數(shù)用戶(hù)涌入，立體化營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值的性?xún)r(jià)比就不高。
另一類(lèi)是發(fā)達(dá)市場(chǎng)，包括英國(guó)、美國(guó)、加拿大、德法國(guó)等地區(qū)，當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)游戲用戶(hù)和收入的絕對(duì)基數(shù)已經(jīng)很大，但增長(zhǎng)率是個(gè)位數(shù)。在這類(lèi)市場(chǎng)，想要在有限的池子里撈魚(yú)，就一定要把營(yíng)銷(xiāo)做得更立體。曾開(kāi)天認(rèn)為，在這類(lèi)市場(chǎng)中要想獲得更多用戶(hù)及轉(zhuǎn)化率，要不就需要好IP，要不就得通過(guò)線(xiàn)下導(dǎo)量。要讓潛在用戶(hù)不僅在網(wǎng)絡(luò)、電視上看到這款游戲，甚至在搭公交車(chē)、坐地鐵、逛街時(shí)也能看到，以加深他對(duì)游戲的印象。
