7月29日，暢思廣告CEO李健應(yīng)邀出席了2016世界移動(dòng)游戲大會(huì)及展覽會(huì)(WMGC)，并做出以《品效合一·新全案時(shí)代》為主題的演講。李健分享了自己對(duì)游戲行業(yè)的真知灼見(jiàn)，并針對(duì)在新形勢(shì)下如何解決游戲營(yíng)銷(xiāo)的問(wèn)題提出了自己的看法。
李健在演講中表示，過(guò)去十幾年，中國(guó)的游戲行業(yè)經(jīng)歷了持續(xù)的中高速發(fā)展，未來(lái)，隨著人口紅利的逐漸消失和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，游戲行業(yè)的增速將會(huì)放緩，2017年，游戲行業(yè)將會(huì)首次迎來(lái)個(gè)位數(shù)的增速。在這種嚴(yán)峻的形式下，傳統(tǒng)的嚴(yán)重依賴龐大流量的營(yíng)銷(xiāo)方式并不能保證效果。因此，營(yíng)銷(xiāo)的思路也要有新的突破。顯然，隨著游戲行業(yè)的日益成熟，獲取新用戶的空間越來(lái)越小，現(xiàn)有的存量用戶成為游戲廠商的主要爭(zhēng)奪對(duì)象?；诖耍罱√岢隽?ldquo;推拉平衡”的營(yíng)銷(xiāo)方法論。
暢思廣告CEO 李健
李健指出，推就是投放，要更精準(zhǔn)的投放，而技術(shù)的進(jìn)步是精準(zhǔn)投放的基礎(chǔ)，暢思擁有DMP、Retargeting等一系列營(yíng)銷(xiāo)新技術(shù)，能夠幫助游戲廠商實(shí)現(xiàn)效果的最大化;另一方面是拉，這里的拉即品牌營(yíng)銷(xiāo)，通過(guò)品牌營(yíng)銷(xiāo)可以擴(kuò)展用戶覆蓋，以更低的成本獲得更多自然流量。
李健指出，通過(guò)“推”、“拉”的有機(jī)結(jié)合，游戲廠商可以在效果提升的同時(shí)得到品牌的助力，一方面，實(shí)現(xiàn)自然下載量、榜單排名以及高品質(zhì)用戶數(shù)的提升，另一方面，也可以完成品牌知名度和美譽(yù)度的建設(shè)。此外，暢思廣告具有智慧的流量篩選和反作弊系統(tǒng)，以及先進(jìn)的大數(shù)據(jù)技術(shù)和算法，能夠確保優(yōu)質(zhì)用戶被篩選出來(lái)，提升營(yíng)銷(xiāo)的ROI。
暢思廣告營(yíng)銷(xiāo)觀點(diǎn)，穩(wěn)扎穩(wěn)打，精耕細(xì)作
李健說(shuō)，希望能夠放下一些浮躁的心態(tài)，整個(gè)游戲不管是制造還是發(fā)行領(lǐng)域，都去精耕細(xì)作，精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，把事情做的更專注更極致，就可以很好調(diào)整自身的狀態(tài)和自身的行為來(lái)隨時(shí)迎接這個(gè)行業(yè)的變化。
廣告營(yíng)銷(xiāo)已不再是買(mǎi)流量這么單一行為就能做好的事情，效果廣告需要品牌廣告的支撐來(lái)做到品效合一。品效合一的概念雖然早早已在行業(yè)興起，但是真正去對(duì)這個(gè)概念做深入執(zhí)行的不多，暢思廣告早在今年年初便與一家純碎的品牌營(yíng)銷(xiāo)公司合并，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合并且踏踏實(shí)實(shí)做品效合一的事情，《部落沖突:皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》的成功推廣也正是暢思廣告品效合一執(zhí)行力的成績(jī)單。
“我們覺(jué)得真正踏踏實(shí)實(shí)做一件事，沉下心來(lái)，不浮躁，可能會(huì)獲得更有別于人的優(yōu)異成績(jī)。游戲是大家都喜歡的東西，游戲這個(gè)行業(yè)作為一個(gè)泛娛樂(lè)行業(yè)，是有剛性需求的，游戲是可以做一輩子的行當(dāng)，要放下浮躁的心態(tài)，精耕細(xì)作，越做越長(zhǎng)久。”李健最后講道。
