由GMGC主辦的第六屆全球游戲大會(huì)(簡(jiǎn)稱：GMGC北京2017)，15日在國(guó)家會(huì)議中心CNCC(北京)正式來(lái)開(kāi)帷幕，大會(huì)舉辦時(shí)間從3月15日至3月17日，共為期三天。本屆大會(huì)的主題是“連接未來(lái)”，GMGC將攜手資本共同打造“文化創(chuàng)意”與“科技創(chuàng)新”的國(guó)際雙創(chuàng)峰會(huì)。

GMGC在官方媒體采訪間與眾多到場(chǎng)媒體一同對(duì)北京電影學(xué)院副教授葉風(fēng)先生進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)采訪，以下是本次采訪內(nèi)容。

主持人：各位媒體朋友們大家好，現(xiàn)在坐在我身邊的這位嘉賓是北京電影學(xué)院副教授，中國(guó)民族文化影像研究傳承中心的主任葉風(fēng)先生。葉風(fēng)先生，近來(lái)像魔獸、憤怒的小鳥(niǎo)這些游戲IP改編的電影受到人們的關(guān)注，您對(duì)于游戲IP改編影視作品有什么看法？

葉風(fēng)：我覺(jué)得游戲電影它其實(shí)是一個(gè)文化的產(chǎn)業(yè)鏈，我們叫文化產(chǎn)業(yè)，它其實(shí)需要一個(gè)載體，那這個(gè)載體在于一個(gè)創(chuàng)意、一個(gè)概念轉(zhuǎn)換成文字、圖像，事實(shí)上它是可以產(chǎn)生很多吸引力的。這種吸引力或者說(shuō)受眾對(duì)它的喜好和情感，是可以通過(guò)不同的載體來(lái)進(jìn)行互動(dòng)，或者交流、傳播。所以我覺(jué)得我們提IP這個(gè)概念在不同媒介上的傳播，用不同媒介的藝術(shù)語(yǔ)言來(lái)表達(dá)它，最后以不同的載體來(lái)傳達(dá)給觀眾或者說(shuō)用戶，我覺(jué)得這是一個(gè)挺好的思路。

主持人：那您是如何看待當(dāng)前“版權(quán)能變現(xiàn)的時(shí)候才會(huì)被保護(hù)”的現(xiàn)狀？

葉風(fēng)：版權(quán)變現(xiàn)，事實(shí)上怎么說(shuō)呢，我覺(jué)得首先講到版權(quán)的問(wèn)題，因?yàn)橄裎覀儽旧硎莿?chuàng)作者，創(chuàng)作者付出勞動(dòng)了肯定是要得到保護(hù)的，因?yàn)榇蠹叶荚谟米约旱姆绞饺?chuàng)造財(cái)富，為這個(gè)社會(huì)提供一些需要的東西。第二個(gè)是說(shuō)在受到保護(hù)的情況下，我們進(jìn)行更多的傳播或者說(shuō)變現(xiàn)，事實(shí)上也是在延伸或者說(shuō)塑造這個(gè)IP的過(guò)程，我覺(jué)得最典型的，我記得在2003年的時(shí)候，我就開(kāi)始研究文化產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)業(yè)鏈的問(wèn)題，那個(gè)時(shí)候還在北大上相關(guān)的課，那個(gè)時(shí)候中國(guó)還沒(méi)有這種所謂經(jīng)典的案例。我們老師就說(shuō)迪斯尼，迪斯尼我覺(jué)得就是一個(gè)最好的IP概念，但是我在這里要插一句，事實(shí)上產(chǎn)業(yè)鏈這個(gè)概念，并不是說(shuō)用了這樣一種商業(yè)模式提出了產(chǎn)業(yè)鏈概念就會(huì)成功，它的成敗不在于你的這種模式，而是在于你執(zhí)行或者說(shuō)根據(jù)這個(gè)環(huán)境，包括你的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)等等這些因素共同打造的產(chǎn)業(yè)傳播。就好像我們?nèi)コ燥堃粯?，我們?nèi)ヒ粋€(gè)飯店吃飯都是一樣的菜名，一樣的材料去做，起一樣的名字，但是不見(jiàn)得比人家賣(mài)的好。

主持人：現(xiàn)在有一個(gè)很奇怪的現(xiàn)象，就是盜版抄襲現(xiàn)象比較嚴(yán)重，抄襲的作品反而比原著更受歡迎，您怎么看待這個(gè)現(xiàn)象？

葉風(fēng)：我覺(jué)得這個(gè)現(xiàn)象也是特別有趣，其實(shí)所謂的抄襲，說(shuō)白了就是不守規(guī)矩，但是這些抄襲的人他們也不見(jiàn)得是笨蛋，他敢于去抄襲，一定是發(fā)現(xiàn)了你不足的地方，抄襲的人他可能也是個(gè)有才華的人，他不守法，可能比你做的更好;或者說(shuō)他在營(yíng)銷(xiāo)的資源上有他獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，只是他這種手段不太好。我是不贊同這樣的。但是如果說(shuō)有才華的人能夠和有版權(quán)的人進(jìn)行更好的合作，我覺(jué)得對(duì)彼此都是有利的。

主持人：根據(jù)您的一些研究，您認(rèn)為一個(gè)好的IP應(yīng)該具備哪些要素？

葉風(fēng)：我覺(jué)得你這個(gè)問(wèn)題問(wèn)的特別好，什么叫好的IP?首先一點(diǎn)就是說(shuō)它作為一個(gè)產(chǎn)品，一定是符合社會(huì)受眾的需求，就是說(shuō)設(shè)計(jì)能力。把它變成一個(gè)IP，事實(shí)上我們經(jīng)常講IP是由角色來(lái)承載，通常情況下是角色來(lái)承擔(dān)，而不是一個(gè)名字。有些演員他本身也是一個(gè)大概念上的IP，一個(gè)導(dǎo)演也是一個(gè)IP，就是他本身所具有的情感跟受眾之間建立的情感，一種價(jià)值觀的認(rèn)同，一種審美上的認(rèn)同，或者說(shuō)好像交朋友一樣，我為什么跟你交朋友?因?yàn)槲腋銉r(jià)值觀差不多，可能你脾氣不太好，但是我們的審美價(jià)值觀很相似，你的人生目標(biāo)很接近我才會(huì)跟你成為朋友，IP也是這樣，是不是真的在情感上價(jià)值觀上符合這些受眾。所以其實(shí)我們可以看到，不同的IP它是有不同的體驗(yàn)的。

主持人：那電影學(xué)院會(huì)專門(mén)開(kāi)一門(mén)課程教學(xué)這些IP知識(shí)嗎？

葉風(fēng)：電影學(xué)院就是創(chuàng)造IP的，整個(gè)電影藝術(shù)創(chuàng)作除了技術(shù)上的實(shí)現(xiàn)，在創(chuàng)意上都是在創(chuàng)造IP。

主持人：電影學(xué)院本身就是創(chuàng)造IP。

葉風(fēng)：沒(méi)錯(cuò)。