一年一度的ChinaJoy于8月3日在上海新國際博覽中心正式拉開帷幕。與往年游戲行業(yè)“野蠻生長”的欣欣向榮不同，在流量紅利退潮之后，全行業(yè)開始步入流量精細(xì)化經(jīng)營的階段。大量競爭者的快速涌入讓游戲開發(fā)者的流量獲取愈發(fā)困難，對于強(qiáng)勢分發(fā)渠道的渴求超越以往。
百度手機(jī)助手作為國內(nèi)重要的游戲分發(fā)平臺也將參與這次盛會，其對外傳播主題的變動多少也展示了行業(yè)的細(xì)微變化。去年的“科技享樂主義”更多瞄準(zhǔn)的是品牌形象的年輕化，而今年的主題偏向務(wù)實(shí)，主要訴求是突出自身大搜索流量的優(yōu)勢。
游戲行業(yè)需要百度平臺級的優(yōu)勢
AppGrowing發(fā)布的《2018年上半年中國手游買量市場分析報(bào)告》顯示，在1月1日至6月30日的時間區(qū)段內(nèi)，共監(jiān)測到1900款手游投放廣告，涉及到的手游廣告數(shù)量超過10萬個。足夠充分的市場競爭導(dǎo)致的結(jié)果顯而易見，大量廣告在撕扯著本已稀少的目標(biāo)受眾注意力，隨之而來的即是平均獲客成本的飆升，一些游戲類型的買量價格已經(jīng)突破了200元大關(guān)。
在這種激烈而嚴(yán)峻的游戲市場競爭氛圍下，那些能夠?yàn)榭蛻籼峁└喔哔|(zhì)量流量來源的平臺也就自然擁有了更強(qiáng)的競爭力，百度手機(jī)助手即是其中的代表。
同樣是來自AppGrowing的數(shù)據(jù)，高達(dá)38.0%的手游開發(fā)者在進(jìn)行廣告投放時會選擇百度旗下的移動廣告平臺進(jìn)行投放，作為強(qiáng)勢應(yīng)用分發(fā)平臺的百度手機(jī)助手也頗受歡迎。不錯的數(shù)據(jù)表現(xiàn)使得百度手機(jī)助手任何細(xì)節(jié)的微調(diào)，都有可能影響最終游戲分發(fā)的效率和結(jié)果。
正如百度手機(jī)助手在此次ChinaJoy大會上的主要訴求所顯示的那樣，整合大搜索生態(tài)中超億級的流量資源解決現(xiàn)在游戲推廣中的痛點(diǎn)將成為看點(diǎn)之一。百度希望透過各種形態(tài)的流量賦能，讓優(yōu)質(zhì)游戲App成為這場激烈競爭中最后的勝出者。
以業(yè)已成熟的國內(nèi)最大搜索生態(tài)作為集團(tuán)發(fā)展核心，這是李彥宏給百度的最新戰(zhàn)略定位。調(diào)整方向十分明確，即各業(yè)務(wù)要充分挖掘搜索生態(tài)中潛藏的紅利并使其獲得最大化地發(fā)揮。
百度手機(jī)助手同樣受益于此。在整合大搜流量之后，原本就具有知名度的優(yōu)質(zhì)游戲App將獲得更為豐富的形式呈現(xiàn)，通過包括視頻在內(nèi)的多種形態(tài)讓目標(biāo)用戶對游戲?qū)崿F(xiàn)更為直觀的了解。與此同時，從觸達(dá)到下載全程也有條件實(shí)現(xiàn)“一站式”轉(zhuǎn)化，這種更為直接的用戶獲取途徑將使得獲客效率大大提高。
與此同時，百度當(dāng)前重點(diǎn)推廣的熊掌號體系也將使得優(yōu)質(zhì)游戲App擁有更多的品牌露出機(jī)會。
在以往的大搜生態(tài)中，游戲品牌更多只能通過被動響應(yīng)用戶的搜索請求出現(xiàn)在人們面前，這對那些還不具備話題討論度的全新游戲并不公平。而百度在熊掌號體系中進(jìn)行流量分配時，將給予這些優(yōu)質(zhì)游戲App一定的資源傾斜，這一調(diào)整將使得那些真正制作精細(xì)、體驗(yàn)優(yōu)良的手游具備了在激烈競爭中殺出重圍的可能性。
簡單地說，為游戲市場創(chuàng)造一個更加健康的生態(tài)體系將成為接下來百度手機(jī)助手發(fā)展的著眼點(diǎn)。
改變正在發(fā)生。在整合大搜多達(dá)億級的流量資源之后，在原本的應(yīng)用市場之外，搜索即成為了游戲App推廣雙引擎中的另外一支，這將使得游戲開發(fā)者和經(jīng)營者的獲客更為穩(wěn)定，也讓游戲公司擁有更為穩(wěn)定和友善的發(fā)展環(huán)境。
質(zhì)量決定流量
與此同時，百度手機(jī)助手也明確表示這套雙引擎系統(tǒng)將主要受App質(zhì)量驅(qū)動。當(dāng)流量傾斜與游戲質(zhì)量密切掛鉤時，它必然會從渠道端倒逼前端生產(chǎn)研發(fā)環(huán)節(jié)不斷提高質(zhì)量水平。毫無疑問，當(dāng)前的游戲市場仍然良莠不齊，大量熱錢的涌入使得行業(yè)多少呈現(xiàn)出一絲浮躁的狀態(tài)，而鼓勵優(yōu)質(zhì)開發(fā)者并給予實(shí)際好處，這種推廣模式也必然會促進(jìn)整個App生態(tài)體系向著更為健康的方向不斷發(fā)展。
從百度手機(jī)助手自身來看，這種調(diào)整也對其后續(xù)發(fā)展有利。一方面，這種價值觀的樹立將籠絡(luò)更多的優(yōu)質(zhì)游戲開發(fā)者向自身靠攏。事實(shí)上，不管游戲開發(fā)者規(guī)模如何龐大，優(yōu)質(zhì)的游戲開發(fā)者始終是稀缺資源;另一方面，鼓勵優(yōu)質(zhì)游戲并給予流量傾斜，這一行為本身也有助于完善用戶體驗(yàn)，并增強(qiáng)分發(fā)平臺在普通用戶中的公信力和信賴感。
所以，無論對于游戲開發(fā)者、用戶或是平臺，大搜流量接入后引發(fā)的百度手機(jī)助手的一系列轉(zhuǎn)變，最終均導(dǎo)向的是一種多贏的結(jié)果。
在競爭激烈的游戲市場，優(yōu)質(zhì)游戲開發(fā)者亟需展示平臺并快速獲取流量，百度手機(jī)助手將成為它們的加速器;而用戶急需在琳瑯滿目的應(yīng)用中更快挖掘出感興趣的優(yōu)質(zhì)游戲，百度手機(jī)助手成為了他們的最佳參謀。與此同時，整體游戲生態(tài)隨之也將逐步好轉(zhuǎn)，應(yīng)用平臺本身的分發(fā)轉(zhuǎn)化效果和運(yùn)營效率也將獲得大規(guī)模提升。
這樣看來，百度手機(jī)助手在今年ChinaJoy上帶來的全新玩法，也許會改寫當(dāng)前的游戲推廣格局，并給整體手游生態(tài)的未來發(fā)展帶來意料之外的改變。
