越來越多的游戲公司推出了游戲與傳統(tǒng)文化結(jié)合的產(chǎn)品。
8月2日，第十六屆中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會(ChinaJoy)開幕，國家新聞出版署謝東暉司長在致辭中介紹，今年上半年，中國游戲市場銷售收入1050億元，其中移動游戲市場銷售收入634.1億元、客戶端游戲市場銷售收入315.5億元，中國自主研發(fā)的網(wǎng)絡(luò)游戲在國內(nèi)市場銷售收入798.2億元，實現(xiàn)海外銷售收入46.3億美元。
在游戲市場銷售收入超千億元的同時，謝東暉也指出，包括網(wǎng)絡(luò)游戲在內(nèi)的我國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)仍然存在著一系列亟待解決的問題。
一是主流文化引領(lǐng)作用發(fā)揮不夠，對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化缺乏深入挖掘，弘揚中國精神、講好中國故事等方面的內(nèi)容比較薄弱，一些作品執(zhí)迷于搜奇獵艷、打打殺殺，甚至傳播文化糟粕。
二是原創(chuàng)意識和能力不足，市場上的游戲作品盡管名目與數(shù)量繁多，令人眼花繚亂，但許多或是玩法墨守成規(guī)，或是內(nèi)容跟風模仿，創(chuàng)新能力亟需提升。
三是內(nèi)容質(zhì)量不高，為了迎合市場，不僅有企業(yè)在作品中添加色情、暴力等違規(guī)內(nèi)容，還有企業(yè)熱衷于低俗內(nèi)容作品，“打擦邊球”。
四是社會責任意識不強，部分未成年人沉迷網(wǎng)絡(luò)、過度消費等案例時有發(fā)生，屢屢引發(fā)輿論關(guān)注，相關(guān)企業(yè)主體責任落實不到位，一味被動應(yīng)付政府監(jiān)管與媒體監(jiān)督，等等。
對這些問題，社會各界反應(yīng)強烈，迫切需要加強引導、嚴肅治理，充分發(fā)揮數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的正向作用，堅決遏制其負面影響，大力營造風清氣正的網(wǎng)絡(luò)空間。
在這一背景下，近來不少游戲公司均開始立足于傳統(tǒng)文化，開發(fā)出了一些與游戲相結(jié)合的產(chǎn)品。
騰訊：將微積分搬進游戲，推敦煌主題動漫
在本屆ChinaJoy上，作為全球最大游戲廠商，騰訊帶來了20款移動游戲，值得注意的是，其中4款是“功能游戲”(又稱“嚴肅游戲”)。
所謂功能游戲，指為滿足不同人群、不同領(lǐng)域、不同功能的應(yīng)用需求，幫助解決某一領(lǐng)域的現(xiàn)實問題，游戲中對現(xiàn)實場景或目的的抽象或模擬，必須具備學術(shù)權(quán)威性(或較強的專業(yè)性)，兼具游戲的互動性和樂趣性。
《微積歷險記》游戲畫面截圖
以《微積歷險記》舉例而言，不同于打怪升級的傳統(tǒng)玩法，這款游戲解鎖新關(guān)卡的唯一辦法是做對微積分題。
騰訊互動娛樂星曜游戲產(chǎn)品部發(fā)行制作人徐玉輝告訴澎湃新聞記者，騰訊對功能游戲投入了很大精力，目前包括教育、醫(yī)療、傳統(tǒng)文化等維度，希望打造整體生態(tài)結(jié)構(gòu)。“中小型的研發(fā)廠商很難去做這一塊事情，因為它沒有辦法養(yǎng)活自己，從社會價值來看，騰訊必須要站出來，通過大廠帶動其他廠商一起走。”徐玉輝透露，目前騰訊對功能游戲尚未考慮商業(yè)變現(xiàn)。
騰訊副總裁程武在本屆ChinaJoy開幕式致辭時直言不諱，“文化產(chǎn)值的快速擴大，只能算剛搭起一個有支撐力的‘底盤’，但要想真正做強文化產(chǎn)業(yè)，在全球范圍內(nèi)獲得文化主動權(quán)，我們還必須在‘高度’上有所突破，打造出真正具有影響力的文化符號。”
程武介紹，就在上周，騰訊邀請了著名作詞人方文山，以故宮名畫《千里江山圖》為藍本創(chuàng)作了一首歌曲，并由易烊千璽來演唱。這樣的嘗試，使這幅經(jīng)典畫作擁有了全新的表達和生命。他透露，接下來，騰訊還會推出敦煌的動漫作品、敦煌主題的《王者榮耀》游戲皮膚以及故宮主題的游戲等，用流行的藝術(shù)形式，來激發(fā)年輕人對傳統(tǒng)文化的興趣。
“這些例子，現(xiàn)在看起來，可能都還比較初級，但它卻讓我們看到了互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)文化的更多可能性。超越商業(yè)范疇的文化生產(chǎn)協(xié)作，不僅可以讓文化企業(yè)獲得更多的資源和專業(yè)力量，來構(gòu)建文化符號;同時，也能為非商業(yè)主體提供適度的產(chǎn)業(yè)入口，獲得更大的文化推廣能力，實現(xiàn)社會效益的最大化。”程武說。
盛大游戲：與南海博物館合作，推出“文物加App”
8月2日，盛大游戲CEO謝斐在接受澎湃新聞等媒體采訪時介紹，盛大游戲+文化探索的項目主要圍繞功能游戲、文旅結(jié)合、衍生品開發(fā)、文物IP孵化等角度推進，目前已經(jīng)與海南南海博物館達成合作，并推出了“文物加App”，中國(海南)南海博物館此次授權(quán)的資源涵蓋文物的數(shù)字化資源版權(quán)，也將入駐“文物加App”。
“通過‘文物加App’，你完全可以自己去制作釉彩這樣的產(chǎn)品。”謝斐介紹，“從選料開始到制作上色上釉等不同的流程。到加熱最后冷卻，甚至最后要沖著耳機話筒的地方吹氣，最終能夠把這樣的一個文物制作出來。”
“ 年輕人喜歡的傳統(tǒng)文化的魅力一定不是通過在博物館里束之高閣的產(chǎn)品、藏品，一定是通過高科技的方式、創(chuàng)新的方式真正走進年輕人喜歡的那種生活方式里。在玩當中創(chuàng)新，重新煥發(fā)文化的光彩，這樣才能承載傳統(tǒng)文化游戲產(chǎn)品真正走進年輕人的心，代表中國文化走向全世界。”謝斐說。
謝斐認為，對于游戲公司來講，目前需要承擔更多的社會責任。
“其實坦誠講，這幾年里游戲確實圍繞了很多不同的聲音。”謝斐說，“此刻推出游戲加文創(chuàng)是很好的時機，這個不僅僅是站在一個弘揚傳統(tǒng)文化的制高點，而是實際上是對于像我們這樣的企業(yè)，除了企業(yè)經(jīng)營以外，確實到了需要就是承擔很多社會責任的這樣的階段。”
網(wǎng)易游戲：用游戲還原《千里江山圖》
在8月2日ChinaJoy高峰論壇上，網(wǎng)易副總裁王怡介紹，網(wǎng)易新推出的一款游戲《繪真?妙筆千山》，還原了北宋畫作《千里江山圖》的美術(shù)風格。《千里江山圖》目前保存在故宮博物院。
“是讓游戲成為實踐文化自信和文化自覺的生動載體，傳承與創(chuàng)新中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化精髓。”王怡稱，今年6月，國家文物局和網(wǎng)易達成了戰(zhàn)略合作，希望能打造游戲文物示范展，用游戲的形式將更多珍貴的歷史文化建筑還原出來。“今年，《夢幻西游》手游也正式啟動夢幻國風節(jié)計劃，期待玩家能夠在游戲內(nèi)外領(lǐng)略中華民族傳統(tǒng)文化的風韻。”
王怡稱，游戲正在展現(xiàn)出越來越高的社會應(yīng)用價值，延伸出更多傳道授業(yè)的現(xiàn)實功能。據(jù)介紹，網(wǎng)易引入了一款教育類功能游戲《極客戰(zhàn)記》，也就是美國CodeCombat。游戲玩法就是要求用戶通過編程來完成游戲關(guān)卡。
西山居：用年輕人的方法包裝文化
在8月2日的演講中，金山集團高級副總裁、西山居首席執(zhí)行官、《劍網(wǎng)三》系列制作人郭煒煒說，現(xiàn)在的游戲?qū)ι鐣挠绊懥υ絹碓礁?，對年輕人的價值觀有了相當大的影響，而游戲可以是幫助年輕人接觸傳統(tǒng)文化的方式之一。
“游戲是年輕人喜歡的創(chuàng)新充滿潮流因素的方法，為什么年輕人不能接受傳統(tǒng)文化呢?可能并不是傳統(tǒng)文化不好，而是沒有用年輕人喜歡的方法表達。”郭煒煒說，“只有讓年輕人喜歡和接受上傳統(tǒng)文化，才能叫‘文化傳承’。”
