第十六屆中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會 (ChinaJoy) 在上海新國際博覽中心圓滿落幕。今年的ChinaJoy展出總面積超17萬平米，中外展商帶來了約4000款游戲，其中國產(chǎn)游戲占絕對強勢。
開展第一天雨水不斷的臺風天氣并未沖散大眾對這場年度互動娛樂盛宴的熱情，一早，場館內(nèi)已是人潮如織，不少游戲展臺前更是排起了試玩的長隊。場外，雨點在積水中滴出朵朵漣漪;場內(nèi)，中國游戲產(chǎn)業(yè)的“漣漪”也在層層拓展。
今年，電子競技與游戲直播成為ChinaJoy最搶眼的內(nèi)容，巨大的賽況展播屏、對戰(zhàn)的選手與解說，已經(jīng)成為國內(nèi)大型游戲公司展臺的標配，風頭甚至超過了靚麗的游戲模特，吸引了里三層外三層的駐足觀眾。業(yè)內(nèi)人士認為，中國互動娛樂產(chǎn)行業(yè)中，游戲、電競、直播三者之間共生互利的良性產(chǎn)業(yè)鏈條正在逐步成型。
游戲、電競與直播，成為展會現(xiàn)場不可分割的“鐵三角”
在上海舉辦的諸多會展中，ChinaJoy的“分貝值”可謂數(shù)一數(shù)二。近年，電競、直播的加入更擴大了這一特點。除了試玩最新游戲之外，在熱血激情的解說中，圍觀一場心儀戰(zhàn)隊的賽事也被不少觀眾列入“逛館計劃”之中。游戲、電競、直播三者正成為展會現(xiàn)場不可分割的“鐵三角”。
獨占N4館一角的西瓜視頻是第二次參加ChinaJoy，然而兩年間的地位變化卻很顯著———去年西瓜視頻僅僅占了十幾平方米的空間，今年參展面積卻超過900平方米。原來，以短視頻為主的西瓜視頻從今年起開啟了直播業(yè)務(wù)，而游戲直播又成了重要一環(huán)。“直播平臺已經(jīng)成為游戲的重要推廣平臺。”西瓜視頻展臺的負責人說。有意思的是，西瓜視頻中的兒童用戶比例很高，一款兒童益智類游戲的直播內(nèi)容的播放量總是遙遙領(lǐng)先。
游戲產(chǎn)品與“氣質(zhì)”相近的平臺相互吸引，彼此導流的關(guān)系正逐漸形成，成為游戲社交領(lǐng)域的新趨勢。不僅視頻網(wǎng)站靠直播鎖定細分領(lǐng)域，購物網(wǎng)站也在其中看到了“人氣”流量。阿里文娛今年拿下日本游戲 《旅行青蛙》 的代理權(quán)，游戲場景由日本景觀變成了兵馬俑、長城、故宮等中國名勝。游戲本身也植入淘寶平臺，不僅增加了客戶黏性，還成為拓展購物平臺的渠道。
游戲激起的“產(chǎn)業(yè)漣漪”中還包括更多內(nèi)容。在ChinaJoy的會場中，玩偶、文具、日用品等精美的實體“衍生品”已不再新鮮，影視劇、付費服務(wù)等產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為“游戲+”涉足的新領(lǐng)域。在完美世界的展區(qū)中，手機游戲《烈火如歌》 的海報被放置在顯眼位置，這款游戲今年4月上線首月點擊即破億。在游戲推出前一個月，同名影視劇已經(jīng)在視頻網(wǎng)站拿下了8億次點擊量。影游聯(lián)動的行業(yè)互動已經(jīng)成為數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的固定手勢。
將傳統(tǒng)文化與社會責任，“圈”進玩家的視野
除了娛樂快感之外，游戲還能為人們帶來什么? 在今年的ChinaJoy現(xiàn)場，游戲人用一批具有教育意義與文化價值的游戲回答了這個問題。不少游戲開始對傳統(tǒng)文化進行深入發(fā)掘，古詩詞、水墨畫、古建筑等成為一批游戲展現(xiàn)的主題，與之前將傳統(tǒng)文化僅當做美工蒙皮的做法，呈現(xiàn)出“開發(fā)升級”的趨勢。
在騰訊游戲的展臺中，一款名為《子曰詩云》 的手機游戲以字為形、以詩為線索，玩家通過拖曳屏幕實現(xiàn)漢字重構(gòu)來完成詩詞解謎。游戲畫風古典，操作簡單。不遠處的 《折扇》與 《榫接卯和》 兩款游戲則分別解析了中國折扇與榫卯結(jié)構(gòu)的魅力。
傳統(tǒng)文化的加入并非特例。盛大游戲推出的一款游戲軟件將數(shù)十萬件國寶藏品集納其中，通過短視頻、全景圖片、虛擬現(xiàn)實等技術(shù)，讓玩家在游戲的氛圍中與國寶親密接觸。其中對古瓷的介紹中，游戲帶領(lǐng)玩家體驗了選坯、成型、繪制、上釉、燒制、冷卻等步驟，“制作”出一個屬于自己的古瓷文物。“游戲這一年輕人喜愛的娛樂形式，可以拓展傳播傳統(tǒng)文化的渠道。”盛大游戲首席執(zhí)行官謝斐說。
重體驗、多互動的游戲玩法，增添著傳統(tǒng)文化的表現(xiàn)力與親和度。在名畫氣韻萬千的山水間暢游是怎樣的一種體驗? 網(wǎng)易游戲推出的一款名為《繪真?妙筆千山》 的手游，便取材自王希孟的絕世名作 《千里江山圖》。游戲還原了 《千里江山圖》 精致多變的筆觸與獨特的美術(shù)風格，將畫中的景致嫁接到游戲場景之中，玩家在畫中找尋線索，解答謎題。
在業(yè)內(nèi)人士看來，深受年輕人喜愛的游戲為傳統(tǒng)文化的創(chuàng)意營銷提供了新的思路，而傳統(tǒng)文化元素又反哺著游戲的生命力———豐富了游戲的內(nèi)涵且延長了游戲的生命周期。在中國原創(chuàng)游戲頻繁揚帆出海的當下，傳統(tǒng)文化元素也成為中國游戲的獨特名片。
