ChinaJoy的發(fā)展見(jiàn)證了上海乃至中國(guó)數(shù)碼互動(dòng)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的歷程
講好中國(guó)故事
近年中國(guó)的游戲市場(chǎng)呈高速發(fā)展的態(tài)勢(shì)，尤其是本土原創(chuàng)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展喜人。據(jù)國(guó)家新聞出版署司長(zhǎng)謝東暉透露的數(shù)據(jù)，今年上半年，中國(guó)游戲市場(chǎng)銷(xiāo)售收入1050億元，其中中國(guó)自主研發(fā)的網(wǎng)絡(luò)游戲在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷(xiāo)售收入798.2億元，占了總收入的近八成，本土原創(chuàng)游戲繼續(xù)保持強(qiáng)勢(shì)。與此同時(shí)，游戲產(chǎn)業(yè)與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫等數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)進(jìn)一步加強(qiáng)，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)細(xì)分領(lǐng)域加速融合，產(chǎn)業(yè)鏈條逐漸完善。
雖然中國(guó)游戲市場(chǎng)朝氣蓬勃，但仍有上升的空間。謝東暉說(shuō)，在當(dāng)前國(guó)際形勢(shì)復(fù)雜多變的情況下，深入挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，大力弘揚(yáng)革命文化，充分體現(xiàn)社會(huì)主義先進(jìn)文化，精心打造中華優(yōu)秀文化品牌，講好中國(guó)故事，傳遞中國(guó)精神，自覺(jué)把社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)貫穿于創(chuàng)作出版運(yùn)營(yíng)的各個(gè)環(huán)節(jié)，將是中國(guó)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力。“現(xiàn)在的中國(guó)游戲動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，還存在主流文化引領(lǐng)作用發(fā)揮不夠，對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化缺乏深入挖掘，弘揚(yáng)中國(guó)精神、講好中國(guó)故事等方面的內(nèi)容比較薄弱的情況，一些作品執(zhí)迷于搜奇獵艷、打打殺殺，甚至傳播文化糟粕。”
應(yīng)該說(shuō)，充分挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，講好中國(guó)故事是中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展的一個(gè)重要方向。網(wǎng)易公司副總裁王怡昨天在論壇上表示，游戲動(dòng)漫不再只是一種娛樂(lè)方式，而是成為了一種具有公共性的精神文化產(chǎn)品，所以加強(qiáng)對(duì)于玩家和觀(guān)眾的價(jià)值觀(guān)引導(dǎo)相當(dāng)重要。而在價(jià)值觀(guān)引導(dǎo)上，對(duì)于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的挖掘又是重中之重。最近網(wǎng)易公司就將歷年高考的語(yǔ)文題目植入到一款西游游戲中，一邊玩游戲，一邊領(lǐng)略漢語(yǔ)言取得了不錯(cuò)的效果。騰訊集團(tuán)副總裁程武也透露，目前他們正在與故宮博物院和敦煌研究院合作，將傳統(tǒng)文化在游戲中體現(xiàn)。比如在《王者榮耀》中就將敦煌元素作為了游戲皮膚，玩家可以看到敦煌的飛天文化。而故宮的《千里江山圖》日前成為網(wǎng)紅，騰訊請(qǐng)來(lái)方文山作詞，易烊千璽演唱，《千里江山圖》單曲一上線(xiàn)，一天內(nèi)就獲得了近2500萬(wàn)次播放。
原創(chuàng)游戲“走出去”
在中國(guó)原創(chuàng)游戲稱(chēng)霸國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的同時(shí)，這些本土原創(chuàng)游戲在海外市場(chǎng)也左右逢源。謝東暉司長(zhǎng)昨天透露，今年上半年，中國(guó)自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲海外銷(xiāo)售收入46.3億美元，同比增長(zhǎng)16%。中國(guó)自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲在全球游戲市場(chǎng)占據(jù)了重要位置，中國(guó)游戲企業(yè)及游戲產(chǎn)品也在持續(xù)引領(lǐng)者全球移動(dòng)游戲產(chǎn)品類(lèi)型的迭代。
據(jù)了解，目前中國(guó)游戲企業(yè)在海外市場(chǎng)具備了豐富的針對(duì)不同市場(chǎng)、不同產(chǎn)品類(lèi)型的研發(fā)和運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。以日本市場(chǎng)為例，中國(guó)游戲企業(yè)根據(jù)這一市場(chǎng)二次元消費(fèi)群體占比較大的特點(diǎn)，將在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)積累的產(chǎn)品研發(fā)與運(yùn)營(yíng)，運(yùn)用到日本市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)二次元游戲反向輸出至日本，出現(xiàn)了如《偶像夢(mèng)幻祭》、《碧藍(lán)航線(xiàn)》等收入位于日本游戲市場(chǎng)前列的產(chǎn)品。
把別人的東西吸收加工后再返校給別人，這是投其所好，但中國(guó)原創(chuàng)游戲動(dòng)漫“走出去”另一個(gè)關(guān)鍵還是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的發(fā)掘。程武昨天表示，之前騰訊動(dòng)漫剛嘗試向日本市場(chǎng)輸出作品時(shí)，提供了不少頭部IP給日本合作方。最后他們選擇了《從前有座靈劍山》，因?yàn)槔锩娴南蓚b體系，很有中國(guó)文化的韻味，他們覺(jué)得很新鮮。而之后市場(chǎng)的反應(yīng)，確實(shí)也印證了這種選擇的正確性。
完美世界公司首席執(zhí)行官蕭泓也認(rèn)同這樣的觀(guān)點(diǎn)。他說(shuō)，完美世界公司的游戲在美國(guó)已經(jīng)做了10年時(shí)間，做得很好。其實(shí)關(guān)鍵還是要把中國(guó)人自己文化有特色的東西堅(jiān)持下去，把自己喜歡的自己理解的做好是本質(zhì)。靜下心來(lái)慢慢耕耘，花一些時(shí)間、資源融合當(dāng)?shù)刈龀霎?dāng)?shù)厝丝梢越邮艿母卯a(chǎn)品。這其實(shí)也印證了那句話(huà)，越是民族的，越是世界的。
