跨界營銷已然不是陌生詞，隨著品牌方的越來越會“玩”，品牌合作已經(jīng)從開始擺脫一開始乏味的品牌限量合作生產(chǎn)，成為眼下各種大眾喜聞樂見的營銷模式。然而，近年進軍跨界營銷的企業(yè)接連不斷，但如何通過跨界營銷做到正中消費者紅心，每個品牌都實行了不同的做法，而今天，貪玩游戲也交出了他們在這個領(lǐng)域的第一份答卷。

一、英雄不止步，營銷領(lǐng)域不斷探索

談起近一年品牌跨界合作的密集地帶，就非游戲行業(yè)莫屬：餐飲上《陰陽師》與《戀與制作人》紛紛與KFC等連鎖餐飲合作登場；日常用品上《劍網(wǎng)三》撒網(wǎng)型與各大承包你吃穿用類的老品牌合作；就連前不久《王者榮耀》也攜手101與國際美妝品牌MAC推出角色限定口紅。

作為在營銷上不斷推陳出新的貪玩游戲，跨界營銷也成為其的目標(biāo)之一。隨著新型消費群體的崛起，單一的原始產(chǎn)品早已無法滿足消費者日漸豐富和多樣的情感需求。市場需求變化后，品牌需求也從基本功能延伸到價值品味再到多樣化結(jié)構(gòu)，廣告營銷的功能性賣點也逐步轉(zhuǎn)化成情感性需求，在這個大背景下，品牌跨界合作便成了一個新的突破方向。

作為成功塑造渣渣輝、古天樂網(wǎng)絡(luò)熱門熱門傳播的貪玩游戲，深知自身品牌的優(yōu)勢和資源，希望再貫徹企業(yè)“渠道推廣，品牌推廣”的兩線并行路線下，通過行業(yè)與行業(yè)之間的相互滲透和相互融合，品牌與品牌之間的相互映襯和相互詮釋， 從而使品牌完成從平面到立體、由表層進入縱深的轉(zhuǎn)變，讓整體品牌形象和品牌聯(lián)想更具張力，最后實現(xiàn)合作共贏的目標(biāo)。

二、英雄配好劍，貪玩藍月攜手百年糊涂

對于每一個品牌來講，其都詮釋著一種文化或者一種方式、理念，是目標(biāo)消費群體個性體現(xiàn)的一個組成部分，但是這種特征單一，會因為競爭品牌和外界因素的干擾而減弱。就如如果將“英雄”和“好劍”視為兩個不同的品牌，一個“英雄”驍勇無比，但若手無純鐵，依舊無法發(fā)揮最大的潛力，“英雄”只有配上“好劍”才能體現(xiàn)“英雄”的英武，而“好劍”只有被“英雄”所用，“好劍”的威力才能得以淋漓盡致的發(fā)揮，兩者的相互互補才能互相襯托，相得益彰，發(fā)揮各自的效果。反之則不會起到這樣的效果，只是在浪費各自的價值。

區(qū)分于大部分的游戲，貪玩藍月的用戶并非以學(xué)生黨為消費中心，他們更多的是奔波于社會各個領(lǐng)域的從業(yè)人士。如何找到一個能完美互補的“好劍”，既能巧妙的融合兩個品牌的特色，又能保持共通點個施所長，成為了產(chǎn)品推出效果好壞的決定性因素。

而貪玩游戲的代言人古天樂，就為貪玩的第一次跨界營銷牽起了“紅線”，為貪玩帶了以為絕佳的拍檔——傳統(tǒng)酒業(yè)百年糊涂，由此展開了以“百年糊涂，一生貪玩”為主題的一些列營銷活動。

之所以說貪玩藍月X百年糊涂的契合度絕佳，最重要的因素大概是來自他們共同的代言人——古天樂。這位熱衷于慈善事業(yè)”蓋學(xué)校”的人氣明星，賦予了貪玩藍月一個兄弟情誼的代名詞，同樣也賦予了百年糊涂一個好友暢飲的象征身份，無論是游戲里一同協(xié)力攻城，還是現(xiàn)實中一路互勉成長，濃濃情誼，最終融為一口百年香醇，一飲而盡，情誼酒香皆留于心。

而共同的代言人也并非促成這兩大品牌跨界合作的唯一因素。相同的消費群體，也是這次合作的橄欖枝。高度吻合的消費群體，差異甚大的行業(yè)市場，帶來的必然是雙向收益的產(chǎn)品推廣，從而提升各自品牌形象，拉動受眾面積與產(chǎn)品升級。

三、一生貪玩，福利散落千萬玩家 

“百年糊涂，一生貪玩”，此次貪玩游戲和傳統(tǒng)酒業(yè)的跨界合作，不僅僅是給合作的雙方帶來全新的發(fā)展方向，對于傳奇玩家來說，也是一次誠意滿滿的回饋活動。

首先在定制酒上，酒盒和美酒都有著莫大的收藏價值：充滿傳奇色彩的定制禮盒，風(fēng)格契合的瓶身設(shè)計，還有贈送定制游戲卡牌，想必都足以讓傳奇玩家為之瘋狂。

除了定制酒之外，兩大品牌還相繼推出了游戲主題合作活動、古天樂電影合作等福利，通過各種方式實現(xiàn)玩家回饋。更有大型的玩家線下品酒大會，將在年后隆重登場，想必又是一場玩家的線下狂歡，不僅讓人滿懷期待。

貪玩游戲在跨界營銷才剛剛開始，也將不停探索，以尋求更多的合作品牌，實現(xiàn)資源共享，品牌互利。比如近期開展的貪玩藍月聯(lián)名品牌商招募計劃，便是貪玩游戲嘗試在潮牌領(lǐng)域找到契合的伙伴碰撞出新穎的火花。2019年，期待貪玩游戲會給玩家以及更多的用戶帶來更多的驚喜！

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