【大廠囤IP堆品質(zhì) 小團隊玩錯位競爭】360游戲4月手游報告正式發(fā)布

“端改手”新老產(chǎn)品霸榜 新類型高品質(zhì)開拓細分市場

網(wǎng)游暢銷榜固化嚴重，體現(xiàn)在《夢幻西游》、《大話西游》、《陰陽師》、《倩女幽魂》這四款網(wǎng)易系產(chǎn)品長期牢牢地把持了暢銷榜前五里的4個位置，這主要得益于網(wǎng)易游戲在手游時代成功地以“端改手”的霸榜方式延續(xù)了端游時代的強勢地位，如《夢幻西游》、《大話西游》與《倩女幽魂》均為網(wǎng)易旗下精品端游影響力在移動端的延續(xù)，而《陰陽師》則是網(wǎng)易在其持續(xù)多年的研發(fā)底蘊上所堅持的精品戰(zhàn)略下意外收獲的一款原創(chuàng)爆款產(chǎn)品。

在網(wǎng)易系手游以外，其余“端改手”產(chǎn)品也表現(xiàn)不俗，龍圖游戲的《熱血江湖》與完美世界的《誅仙》分別占據(jù)暢銷榜第三與第七位。其中《熱血江湖》作為一個新面孔，雖然仍屬于“端改手”產(chǎn)品，但打造這款爆款新品的發(fā)行商龍圖游戲并非端游大廠，龍圖游戲通過購買IP，再潛心打磨產(chǎn)品，最終以出色的產(chǎn)品品質(zhì)，配合十二年的情懷加成而征服了玩家，成為唯一殺入暢銷榜前十乃至前三的新產(chǎn)品。

在暢銷榜前十里，RPG類型占據(jù)了半壁江山(5款)，而它們無一例外都屬于端改手產(chǎn)品，依靠的是端游IP在端游時代積累下的用戶基數(shù)與影響力，其余產(chǎn)品中包括3款卡牌手游，1款動作手游(《崩壞3》)以及1款策略手游(《戰(zhàn)艦帝國》)，其中只有卡牌游戲《圣斗士星矢：重生》擁有動漫IP的光環(huán)，而其他幾款雖然并沒有IP，但由于玩法創(chuàng)新，品質(zhì)至上，都成為市場上影響力巨大，知名度極高，收入頗豐的成功產(chǎn)品，甚至還引領市場潮流，如《陰陽師》與《崩壞3》就引爆了游戲行業(yè)對于二次元市場的重新關(guān)注，而《戰(zhàn)艦帝國》則引發(fā)了軍事題材手游的熱潮。這幾款具有開拓新型細分市場意義的現(xiàn)象級產(chǎn)品，連同《少年三國志》在內(nèi)，在獲得市場與玩家的雙重認可后，自身已然沉淀成為全新的自造IP。

單機引入社交機制迎來收入爆發(fā) 上榜新品對IP依賴嚴重

單機暢銷榜中，消除類產(chǎn)品依然是廣大休閑玩家的最愛，《開心消消樂》、《賓果消消消》與《海濱消消樂》占據(jù)了TOP10里的3個名額，分列第一、第三與第七。同時，捕魚類游戲也表現(xiàn)不俗，《波克捕魚》與《捕魚大作戰(zhàn)》各自取得了第二與第六的成績，尤其是《波克捕魚》以其在線捕魚的獨特玩法，帶來了不同于以往單機類捕魚游戲的社交與競技的全新體驗，加上其持續(xù)不斷的版本更新，吸引了廣大的熱愛“捕魚”類游戲的玩家，進而從眾多單機產(chǎn)品中脫穎而出，直逼休閑霸主《開心消消樂》，證明了休閑游戲引入在線社交機制，突破純單機玩法局限后產(chǎn)生的收入潛力。而另一款在核心玩法上與捕魚游戲反其道而行之，主打“養(yǎng)魚+社交”模式的益智休閑游戲《開心水族箱》則保持在第九的位置。

其余4個名次則被棋牌游戲手游《單機斗地主》，塔防手游《植物大戰(zhàn)僵尸2高清版》，模擬經(jīng)營手游《模擬城市：我是市長》，躲避跑酷游戲《湯姆貓跑酷》所瓜分，單機暢銷榜TOP10上榜游戲里類型的多樣化正說明了玩家喜歡的產(chǎn)品是不會區(qū)分類型的，關(guān)鍵在于是否好玩，因此也意味著每個細分市場都有極強的需求。不過上榜產(chǎn)品中只有《模擬城市：我是市長》是今年的新品，而這個成績主要得益于其IP影響力，即EA旗下27年金牌游戲IP《模擬城市》，這也反映出經(jīng)典IP產(chǎn)品只要品質(zhì)有保障，玩家總是會買賬的。

精品大作促使網(wǎng)游下載榜生變 單機下載榜波瀾不驚逐漸固化

在下載榜方面，騰訊的王牌產(chǎn)品《王者榮耀》與《穿越火線：槍戰(zhàn)王者》依靠其巨大的品牌知名度吸引各年齡層玩家下載，分列冠軍與季軍，而最值得關(guān)注的是《熱血江湖》與《光明大陸》這兩款新產(chǎn)品闖入網(wǎng)游下載榜前列，其中《熱血江湖》獲得亞軍，《光明大陸》排名第五，這兩者正是依靠精品大作脫穎而出，當然《熱血江湖》還有IP的助力。

而在單機下載榜方面則波瀾不驚，常青樹產(chǎn)品《開心消消樂》依舊排行第一，去年的現(xiàn)象級產(chǎn)品《貪吃蛇大作戰(zhàn)》則人氣不減，排名第二，而老產(chǎn)品《植物大戰(zhàn)僵尸2高清版》則排行第三。由此看來，網(wǎng)游產(chǎn)品由于在各大廠商的重金投入下，全新的精品大作不斷，時不時給下載榜帶來新一輪的變化，而單機下載榜方面，由于單機核心玩法相對難以創(chuàng)新，長期被老產(chǎn)品壟斷，市場需要更多類似去年的《貪吃蛇大作戰(zhàn)》這樣帶來驚喜的創(chuàng)意黑馬產(chǎn)品。

MMORPG大作精品不斷，放置與休閑競技類異軍突起

在4月上線的新產(chǎn)品中，以《熱血江湖》與《光明大陸》為代表的RPG大作不斷涌現(xiàn)，而創(chuàng)意小品游戲方面則精品頻出，如胡萊游戲發(fā)行的像素風放置掛機手游《勇者大作戰(zhàn)》成功殺入新游下載榜與暢銷榜雙榜前三，這個出色成績本身既源于游戲的高品質(zhì)，也說明市場對創(chuàng)意小眾品類游戲仍有極強的需求，因為玩家最為關(guān)心的是游戲是否好玩。

4月份可以重點關(guān)注的有如下幾款產(chǎn)品：

1、《熱血江湖》：端游IP改編手游，最早來源于韓國同名的暢銷漫畫的IP，雖然同名端游并沒有火爆至今，但在游戲史上卻是較早采用免費模式運營而取得成功的網(wǎng)游，而龍圖游戲發(fā)行的這款手游擁有中國武俠背景與卡通風格，兩種元素的結(jié)合使其以獨特的游戲風格將一個輕松浪漫的武俠世界展現(xiàn)給玩家，外加端游IP的加持，以及十二年的情懷加成而登頂網(wǎng)游下載榜，成為2017年為數(shù)不多的“端改手”爆款。

2、《光明大陸》：作為一款3D 即時 MMORPG 魔幻題材手游，與《魔獸世界》有著太多的相似性，如超大開放式地圖，40人副本，戰(zhàn)法牧鐵三角等，而開發(fā)商網(wǎng)易游戲又是暴雪在中國的合作伙伴，并且游戲采用中美工作室聯(lián)合開發(fā)，好萊塢級視聽團隊跨刀打造的重金投入大作研發(fā)模式，品質(zhì)方面毋庸置疑，這正是其排名如此靠前的原因，但也反映出《魔獸世界》進入中國市場十二年來所培養(yǎng)出的海量魔獸粉絲正期待著在手機上能夠玩到《魔獸世界手游》的強烈需求。

3、《勇者大作戰(zhàn)》：繼《冒險與挖礦》后的又一款現(xiàn)象級的像素風放置掛機手游，成功超越了諸多熱門的新產(chǎn)品，在新游下載榜與暢銷榜雙雙進入TOP3之列，即使是在TOP100總榜單上其成績也可圈可點，目前《勇者大作戰(zhàn)》的排名仍十分穩(wěn)定，其亮眼表現(xiàn)已引起行業(yè)熱議，或?qū)⒃俅我l(fā)放置類游戲的一股熱潮。

4、《圍城大作戰(zhàn)》：游戲以類似《貪吃蛇大作戰(zhàn)》的io游戲的休閑競技玩法和方塊類型的游戲風格給玩家們帶來了獨特的趣味，而多人在線實時PK，以占領更多領土作為勝利的關(guān)鍵的核心玩法，則考驗著玩家的技巧與智慧、手速與策略，成功獲得玩家的追捧。

從新游暢銷榜的游戲類型分布來看，RPG在新產(chǎn)品的游戲類型占比里處于統(tǒng)治地位，如有IP則能更上一層樓，如完美世界的《神鬼傳奇》憑借“端改手”的優(yōu)異品質(zhì)躋身新游暢銷榜第五，而游戲蝸牛的《九陽神功：起源》承襲自端游IP，并借助其以金庸武功取名帶來的認知度，加上其本身擁有的主機般暢快戰(zhàn)斗體驗的高品質(zhì)，躍居新游暢銷榜第四的位置。此外，另一款能上榜的卡牌手游《名偵探柯南-純黑的噩夢》因有著強力IP(即“四大民工漫”之一的《名偵探柯南》)加持，而取得排名第五的好成績。

4月TOP100暢銷榜與下載榜游戲類型分布分析

在暢銷榜TOP100游戲類型分布中，RPG、卡牌與SLG這老三強品類格局維持不變，其中RPG類在暢銷榜占比從上月的23%小幅上升至24%，卡牌類以22%的占比同樣相比上月的19%大幅上升，而策略類則以15%相比上月的16%呈現(xiàn)小幅下滑之勢。棋牌類的占比則出現(xiàn)下滑的趨勢，由9%下降至6%，而在4月份在暢銷榜TOP100的榜單中最大的變化則是出現(xiàn)了一款放置類手游(即黑馬《勇者大作戰(zhàn)》)以及兩款音樂舞蹈類手游。

下載榜TOP100游戲類型分布中，休閑益智類由上月的18%大幅上升至22%，獨占鰲頭的勢頭保持不變，而躲避跑酷類型下滑幅度明顯，由上月的占比13%下降至8%，直接從排名第二滑落至并列第四，而RPG類則由于新游大作的帶動，由上月的占比10%上升至12%而升至第二，其余類型占比波動不大，令人眼前一亮的仍然是由于黑馬《勇者大作戰(zhàn)》的出現(xiàn)，讓下載榜TOP100里出現(xiàn)了一款放置掛機手游。

精品大作與創(chuàng)意黑馬接連沖擊榜單，大廠與小團隊實現(xiàn)錯位競爭

雖然手游行業(yè)已經(jīng)進入巨頭控場的時代，市場份額被少數(shù)幾家巨頭與其他中小型廠商瓜分，榜單頭部位置更是長期被《夢幻西游》等知名的優(yōu)質(zhì)老產(chǎn)品所霸占，但游戲作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，無法形成絕對的壟斷，因此我們總是能看到在品質(zhì)過硬或者創(chuàng)意絕佳的新產(chǎn)品的沖擊下，榜單出現(xiàn)新的變化。而由于新產(chǎn)品里每一種類都有其受眾市場，所以無論是大廠的強IP精品大作(如《熱血江湖》)，還是高品質(zhì)的無IP大作(如《光明大陸》)，亦或是小廠商的創(chuàng)意佳作(如《勇者大作戰(zhàn)》)等，都會擁有自己的用戶與市場。

這也說明了在游戲行業(yè)中大廠與小團隊完全可以和諧共存，不存在因受大廠擠壓而導致小團隊而導致小團隊斷絕生路的說法，因為市場與用戶需要的只是更多品質(zhì)出眾或玩法獨特的精品，大廠與小團隊都可以立足自身優(yōu)勢，在不同維度上去迎合市場而實現(xiàn)錯位競爭，比如大廠資金與研發(fā)實力雄厚，可以砸下重金購買IP，潛心打造重度優(yōu)質(zhì)精品，進而在激烈的紅海競爭中取勝，而小團隊本身擁有小而靈活的優(yōu)勢，可以走差異化的競爭路線，通過精準定位挖掘不同品類的細分用戶市場，推出獨特風格的創(chuàng)意產(chǎn)品，去開辟藍海市場而獲得成功，甚至引領行業(yè)的新潮流。