閱文游戲石潔專訪：2018深挖網(wǎng)文IP價(jià)值 發(fā)行兩款重頭產(chǎn)品

在過去的2017年，網(wǎng)文IP迎來了改編游戲、影視、動(dòng)漫等領(lǐng)域的全面爆發(fā)，成為IP泛娛樂發(fā)展進(jìn)程中不可忽視的重要里程碑。1月28日湖南衛(wèi)視播出的“閱文超級(jí)IP風(fēng)云盛典”上，我們看到眾多的網(wǎng)文IP在泛娛樂領(lǐng)域的遍地開花。

其中，網(wǎng)文IP在游戲端所表現(xiàn)出來的巨大增益能力，給IP泛娛樂化游戲端的發(fā)展帶來很大的想象空間。

進(jìn)入2018年，閱文游戲在戰(zhàn)略布局、發(fā)行模式、產(chǎn)品設(shè)計(jì)上將有怎樣的規(guī)劃呢?今天，我們有幸邀請(qǐng)到了閱文游戲總經(jīng)理石潔先生，針對(duì)上述問題進(jìn)行深入探討。

Q1：閱文游戲過去的2017年布局IP精品游戲市場(chǎng)，在這過程中主要有哪些收獲呢?

石潔：在過去的2017年，閱文游戲在頁(yè)游、手游、H5等多種類型的游戲產(chǎn)品定制和運(yùn)營(yíng)發(fā)行上，取得穩(wěn)步上升的成績(jī)。

在08年我們開始做網(wǎng)頁(yè)游戲，一直持續(xù)到現(xiàn)在，頁(yè)游目前依然是我們游戲運(yùn)營(yíng)中重要的一塊;15年末部署移動(dòng)游戲平臺(tái)，進(jìn)行移動(dòng)游戲的運(yùn)營(yíng)，16年下半年布局IP泛娛樂化游戲端的產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)，并為小說IP定制移動(dòng)游戲。在這過程中，閱文游戲不僅打磨出一支經(jīng)驗(yàn)豐富、高效協(xié)作的游戲團(tuán)隊(duì)，還在游戲用戶需求、市場(chǎng)發(fā)行、變革方向等方面有一定心得，這為2018年閱文游戲發(fā)力移動(dòng)游戲的定制開發(fā)與發(fā)行，積累經(jīng)驗(yàn)、增強(qiáng)信心。

Q2：您剛才提到將發(fā)力移動(dòng)游戲，那么2018年閱文游戲布局移動(dòng)游戲的初衷是什么?

石潔：閱文游戲手握網(wǎng)文IP布局移動(dòng)游戲是我們2018年戰(zhàn)略發(fā)展方向，從源頭上講，首先得益于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷進(jìn)步;其次是游戲用戶、乃至網(wǎng)絡(luò)用戶碎片化的觸網(wǎng)習(xí)慣與特點(diǎn)。當(dāng)然，我們更不能忽視的是，龐大的小說用戶對(duì)游戲體驗(yàn)的需求。隨著游戲精品化時(shí)代的到來，移動(dòng)游戲產(chǎn)品呈現(xiàn)重度化、IP化和精細(xì)化，閱文將通過長(zhǎng)線布局，豐富網(wǎng)文IP移動(dòng)游戲產(chǎn)品線，在產(chǎn)品定制打造上深耕細(xì)作輸出精品。

Q3：閱文游戲在挑選網(wǎng)文IP改編游戲產(chǎn)品時(shí)，會(huì)有哪些考量?

石潔：網(wǎng)文IP游戲化需要多元化的思考，不能局限于該小說IP當(dāng)前擁有多少粉絲。一個(gè)好的IP是不是有持久的生命力，作者對(duì)IP的精神的詮釋，有沒有繼續(xù)深挖的價(jià)值，這是我們判斷IP好壞的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。一方面，什么樣的網(wǎng)文IP更適合改編成游戲，游戲化的產(chǎn)品是否能為網(wǎng)文IP帶來影響力的反哺，這是我們要考量的。

而另一方面，我們?cè)谟螒蜷_發(fā)、定制之初亦會(huì)反向思考，哪些游戲化的改編和設(shè)定，可以讓小說用戶更有認(rèn)同感、代入感等，關(guān)注IP本身真正的價(jià)值和核心，經(jīng)過多方評(píng)估，我們才會(huì)選擇適合于我們的IP。

Q4：之前提到閱文游戲“精品路線”，那么在進(jìn)行網(wǎng)文IP的精品化制作和運(yùn)營(yíng)時(shí)，我們的一些舉措能簡(jiǎn)單談一談嗎?

石潔：我們?cè)贗P改編游戲產(chǎn)品的開發(fā)上，主要進(jìn)行定制開發(fā)的合作模式。與研發(fā)團(tuán)隊(duì)的合作，我們希望的是雙向的選擇，IP方需要和游戲CP方進(jìn)行雙向的深入了解，比如CP方適合做哪一類IP改編的游戲產(chǎn)品，研發(fā)團(tuán)隊(duì)對(duì)網(wǎng)文IP的了解度，對(duì)改編這一類型游戲、用戶的深刻理解，在改編游戲上的一些創(chuàng)新想法等，以保障改編的游戲產(chǎn)品與IP本身有極高的契合度。

另一方面，我們也會(huì)邀請(qǐng)作者參與到游戲產(chǎn)品的改編中來，在IP改編游戲上，高度還原小說本身的世界架構(gòu)，貼合原著劇情等。

Q5：閱文游戲手握有不少頂尖的網(wǎng)文IP，那么2018年將推出的新品是否可以透露下呢?

石潔：2018年我們將推出兩款頂尖IP改編重頭產(chǎn)品，分別是起點(diǎn)白金作家“唐家三少”和“我吃西紅柿”的《新斗羅大陸》和《吞噬星空》。

Q6：為什么會(huì)選擇《斗羅大陸》和《吞噬星空》這兩部IP做游戲化呢?

石潔：在16年下半年我們開始布局為小說IP定制移動(dòng)游戲，埋入兩部比較重要的IP，并根據(jù)小說的特性，為這兩部IP作品委托兩支業(yè)內(nèi)實(shí)力擔(dān)當(dāng)?shù)挠螒驁F(tuán)隊(duì)進(jìn)行改編游戲。在IP的選擇上，《吞噬星空》和《斗羅大陸》作為頂級(jí)網(wǎng)文IP，擁有極大的市場(chǎng)關(guān)注度、知名度，有良好的粉絲基礎(chǔ)，無論是書迷還是游戲玩家，都會(huì)對(duì)其產(chǎn)生天然的“嘗試”傾向。

第二點(diǎn)，這兩部網(wǎng)文IP更適合游戲化。無論是跌宕起伏的故事劇情，還是角色、門派間錯(cuò)綜復(fù)雜的關(guān)系，都十分適合游戲世界觀和深度玩法的設(shè)計(jì)。

為了更有張力地表現(xiàn)小說風(fēng)貌，游戲在立項(xiàng)之初，就從尊重原著、植入核心劇情，增強(qiáng)代入感。我們和研發(fā)團(tuán)隊(duì)一起深入探討核心玩法，選定最符合小說“氣質(zhì)”的游戲類別。

Q7：即將陸續(xù)發(fā)布的《吞噬星空》、《新斗羅大陸》這兩款手游產(chǎn)品，市場(chǎng)的期待度如何?

石潔：這兩款游戲在前期的測(cè)試階段，就已受到核心玩家的極大支持。在1月28日湖南衛(wèi)視播出的“閱文超級(jí)IP風(fēng)云盛典”上，手游《吞噬星空》獲得明星嘉賓力薦評(píng)為“年度最值得期待IP改編手游”，也再次印證了朱總(閱文集團(tuán)副總裁朱靖)對(duì)“閱讀生態(tài)”的闡述，通過網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、IP游戲產(chǎn)品與大眾娛樂的深度捆綁，讓用戶擁有更多“閱讀場(chǎng)景”，讓網(wǎng)文IP發(fā)揮更大的價(jià)值。

Q8：那2018年閱文游戲的整體布局是怎樣的呢?是否會(huì)僅限于手機(jī)游戲呢?

石潔：今年閱文游戲除了將主推《吞噬星空》和《新斗羅大陸》兩款手游。在產(chǎn)品類型布局上，我們依然本著精品化、多元化的初心。無論是網(wǎng)頁(yè)游戲、手機(jī)游戲，還是H5游戲或者適應(yīng)微信端口潮流的小程序，都是閱文游戲積極開拓的領(lǐng)域。

同時(shí)，我們將繼續(xù)拓展網(wǎng)文IP的多重維度。橫向廣度上，閱文游戲?qū)?huì)陸續(xù)啟動(dòng)更多優(yōu)秀IP的游戲化之路，無論是文改游、書游同步定制，還是優(yōu)秀IP的深度孵化改編，都力求為玩家提供最優(yōu)質(zhì)多樣的游戲產(chǎn)品。

而在IP縱向深度的挖掘上，閱文游戲也將積極探索和嘗試IP泛娛樂之路，探索IP游戲形態(tài)下的合作模式，創(chuàng)造更大的IP泛娛樂價(jià)值。

正如朱總在2017閱文首屆生態(tài)大會(huì)上提出的“全•內(nèi)容生態(tài)”理念，“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下，用戶對(duì)內(nèi)容的選擇千差萬別，IP改編游戲作為產(chǎn)業(yè)鏈上的一個(gè)多元分支，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，更應(yīng)注重用戶體驗(yàn)、用戶個(gè)性的彰顯，在品牌塑造上，與時(shí)俱進(jìn)、緊跟時(shí)代，才能在日新月異的內(nèi)容需求、碎片化IP生態(tài)場(chǎng)景中打造真正IP泛娛樂生態(tài)閉環(huán)。