IP產(chǎn)業(yè)日漸成熟 助力精品手游登頂星APP榜

在泛娛樂(lè)市場(chǎng)，IP所積累的海量粉絲以及討巧省力的創(chuàng)作模式對(duì)商業(yè)資本有著天然的吸引力，IP文化也一直備受資本的青睞。開發(fā)現(xiàn)有優(yōu)質(zhì)IP，不僅可以降低風(fēng)險(xiǎn)和營(yíng)銷成本，而且能延續(xù)IP本身的影響力和粉絲群。

同樣，在游戲市場(chǎng)領(lǐng)域，以IP改編的手游也具有頗高的人氣。以應(yīng)用寶最新發(fā)布的“星APP”5月榜單為例，上榜的“莽荒紀(jì)”、“太古神王-星魂覺(jué)醒”、“FIFA足球世界”三款游戲，分別由人氣小說(shuō)、世界杯等高熱大IP衍生而來(lái)。

圖：騰訊應(yīng)用寶“星APP”5月榜單

IP運(yùn)營(yíng)走向生態(tài)一體化

經(jīng)歷了對(duì)超級(jí)IP的瘋狂追捧后，當(dāng)前整個(gè)游戲產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)日漸成熟理性，并已形成覆蓋全生命周期、全版權(quán)、全生態(tài)化的IP運(yùn)營(yíng)新生態(tài)。從產(chǎn)業(yè)鏈的空間結(jié)構(gòu)來(lái)看，上中下游形成了孵化、運(yùn)營(yíng)、變現(xiàn)一體化的商業(yè)閉環(huán)，持續(xù)放大IP價(jià)值，促使手游收獲到大批粉絲流量，迅速成長(zhǎng)為行業(yè)內(nèi)的精品應(yīng)用。

本期上榜的手游APP“莽荒紀(jì)”，不僅充分利用原經(jīng)典IP的知名度，在內(nèi)容上也與影視、文學(xué)、游戲展開IP聯(lián)動(dòng)，借助《莽荒紀(jì)》電視劇的熱播以及同人文征集大賽的熱度，吸引了大批小說(shuō)、電視粉絲的關(guān)注。在超人氣小說(shuō)、同名電視劇的雙正版授權(quán)加持下，上線不久便獲得了超30萬(wàn)次下載的優(yōu)秀成績(jī)。

一款同樣擁有小說(shuō)與電視劇雙IP背景的新銳手游“太古神王-星魂覺(jué)醒”，采用最新Unity3D開發(fā)引擎、全3D立體建模技術(shù)，打造出影視級(jí)游戲畫質(zhì)。同時(shí)，游戲完美還原了原著人物、劇情、場(chǎng)景，短期內(nèi)在應(yīng)用寶平臺(tái)的下載次數(shù)便突破20萬(wàn)次，登上應(yīng)用寶“星APP”5月新銳榜單。

“世界杯”IP助力手游APP突圍

IP改編游戲的最大優(yōu)勢(shì)在于能夠吸引IP原有的粉絲群，使得新APP一上線便獲取到可觀的用戶流量。比如，借勢(shì)2018世界杯的熱度，國(guó)際足聯(lián)官方授權(quán)推出競(jìng)技手游“FIFA足球世界”，憑借著IP效應(yīng)和多元化的玩法，吸引了眾多球迷下載，在整個(gè)5月穩(wěn)居應(yīng)用寶平臺(tái)“星APP”游戲流行榜的Top rn5。

“FIFA足球世界”不僅為球迷玩家提供了世界杯、意甲聯(lián)賽等場(chǎng)景，讓球迷在觀看賽事直播之余，通過(guò)手機(jī)就能體驗(yàn)到“親自上陣踢球”的激情。同時(shí)，還高效利用明星IP，獨(dú)創(chuàng)球員養(yǎng)成玩法。球迷可以在游戲中收集C羅、梅西、薩爾等國(guó)際球星，組成自己的“戰(zhàn)隊(duì)”，享受與真人玩家球場(chǎng)對(duì)決的快感。

除了“莽荒紀(jì)”、“太古神王-星魂覺(jué)醒”、“FIFA足球世界”三款游戲APP，“貝殼找房”、“美團(tuán)打車”、“隨身樂(lè)隊(duì)”、“哈羅單車”、“PicsArt”、“轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)”、“虎牙直播”等應(yīng)用，在5月同樣取得了不俗成績(jī)，成功登上應(yīng)用寶“星APP”5月榜。

據(jù)了解，騰訊應(yīng)用寶“星APP榜”是一款全面盤點(diǎn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)全類目APP表現(xiàn)的月度榜單，通過(guò)分析市場(chǎng)發(fā)展趨向、解讀行業(yè)前沿觀點(diǎn)，為移動(dòng)開發(fā)者提供一份更具公信力與權(quán)威性的參考。