專訪貓玩互娛陳鵬輝：前瞻布局，立足品質游戲方能突破重圍

經過短短幾年的蓬勃發(fā)展，手游行業(yè)已成為新崛起的千億流水產業(yè)。但是隨著近期國內對游戲版號的審批放緩，市面上新增的手游產品也隨之減少。與此同時，監(jiān)管部門對網絡游戲行業(yè)實施總量調控，并對未成年人使用時間進行限制等，這些舉措都給游戲行業(yè)增添了不少阻力。

在這樣嚴峻的大環(huán)境下，國內知名游戲廠商壟斷市場，中小廠商遭遇寒冬。然而，有些游戲企業(yè)依然能夠依靠自身的優(yōu)勢和踏實穩(wěn)健的發(fā)展戰(zhàn)略，在手游和資本寒冬中脫穎而出，逆流而上，搶占屬于自己的高地，貓玩互娛就是其中一例。對此，記者采訪了貓玩互娛的聯(lián)合創(chuàng)始人陳鵬輝。我們將對貓玩互娛的發(fā)展概況和戰(zhàn)略布局進行詳細解讀。

(貓玩互娛聯(lián)合創(chuàng)始人陳鵬輝)

記者：貓玩互娛最近新作頻現(xiàn)，業(yè)績增長態(tài)勢良好，您可以跟我們講下貓玩互娛是如何突破手游市場寒冬的嗎?

陳鵬輝：事實上，雖然監(jiān)管政策的實施落地使目前游戲市場遭到波動，但市場環(huán)境依然是正常的，只是收入增長以及用戶增長都已經放緩，不再是爆發(fā)式增長。而大家所說的手游市場寒冬，其實對于某些中小廠商來說反而是一種機遇。在這種形勢下，一些注重近期效益，競爭力稍弱的企業(yè)生存空間將不斷減少，而那些用心做精品游戲的公司將從游戲市場中脫穎而出。

對貓玩互娛來說，這就是一個機會。一直以來，我們都在用前瞻性思維去布局貓玩互娛的發(fā)展戰(zhàn)略，通過長線布局，提前規(guī)劃未來一兩年的發(fā)展方向。比如在版號上，貓玩互娛在今年以前就提前申請過版號，因此游戲版號審批放緩的情況，并不會對貓玩互娛的產品上線以及整個業(yè)績有影響。此外，貓玩互娛在游戲的打造上精耕細作，專注于輸出有內容的游戲產品。在今年Q4季度，就有兩款重點游戲《原始守衛(wèi)戰(zhàn)》《勇者榮耀》即將發(fā)行，《原始守衛(wèi)戰(zhàn)》是一款石器時代題材的國民級回合手游，它承載了國內80后90后一代的青春記憶，是一款有情懷的經典產品。而《勇者榮耀》是一款包容性高、全民化的韓風動漫手游。無論你是游戲新手還是老玩家，都能一秒上手。我們相信這兩款游戲在市場中都將有出色的表現(xiàn)。

記者：目前買量成本越來越昂貴，優(yōu)質游戲是否只有通過買量觸達這玩家一條路了?

陳鵬輝：目前游戲市場買量成本較前幾年有所上漲，主要是因為用戶逐漸成熟，對游戲的品質和要求也越來越挑剔。也就是說，本身吸引力不夠的游戲買量成本會節(jié)節(jié)攀升，但優(yōu)質游戲的買量成本則不會。

優(yōu)質游戲能夠吸引用戶的是因為游戲本身的可玩性，這意味著優(yōu)質游戲并不只有單純的通過買量獲得用戶，口碑也是獲取用戶的重要途徑。在流量價格不斷上漲的環(huán)境下，未來游戲觸達用戶的渠道將會出現(xiàn)新的變化，游戲廠商會通過多維度塑造品牌，通過市場影響力來驅動用戶，獲取更多流量。

記者：對于IP方面，您的想法是什么?未來貓玩互娛是否有這方面的規(guī)劃呢?

陳鵬輝：近幾年，文化內容企業(yè)對于IP進行衍生挖掘，是獲得商業(yè)變現(xiàn)的重要途徑，也是展現(xiàn)公司實力的有效方式。但隨著游戲市場的不斷發(fā)展變化，用戶對游戲需求也將逐漸回歸到游戲的本身。玩家現(xiàn)在更在意的是游戲是否好玩，是否能夠真正地吸引到自己。因此對一款游戲而言，只要游戲本身的核心玩法豐富，有沒有IP并不會影響游戲的市場競爭力，IP并不是決定性因素。當然，好的IP在一定程度上可以為游戲提供助力，但如果廠商只是一味追求IP，而忽視游戲品質，那用戶最終也不會買賬。在IP方面，貓玩互娛會繼續(xù)關注IP本身的核心價值，選擇適合用戶的IP合作，而不是生搬硬套。

記者：現(xiàn)在市場同質化現(xiàn)象嚴重，導致一些游戲越來越難以刺激玩家的興趣，貓玩互娛認為應該如何避免游戲同質化的現(xiàn)象?

陳鵬輝： 游戲市場之所以會出現(xiàn)同質化的現(xiàn)象，是因為玩家還未了解游戲市場，讓一些廠商有機可乘，通過抄襲或者換皮等方式欺瞞玩家，從而導致了市場同質化現(xiàn)象嚴重。而如今用戶已經逐漸成熟，對市場也漸漸了解，因此同質化的游戲已經很難打動玩家，這類游戲會逐漸失去市場競爭力。想要避免同質化現(xiàn)象，增加玩家的粘性，并在游戲行業(yè)中獲得長足發(fā)展，游戲廠商就需要更加注重游戲品質，只有在產品上不斷創(chuàng)新，打造出有深度有內容的產品，為玩家提供有價值的產品，才能提升自身的競爭力，抵御行業(yè)的寒冬。

記者：貓玩互娛曾提出“泛娛樂共生共贏”的布局，目前這塊的有進展嗎?

陳鵬輝：目前貓玩互娛的影游聯(lián)動計劃已經提上日程，與此同時，泛娛樂戰(zhàn)略布局已經拓展到旅游娛樂層面。預計在明年會有較大動作，敬請期待。

這次對貓玩互娛聯(lián)合創(chuàng)始人陳鵬輝的采訪，讓我們看到了游戲行業(yè)令人欣喜的發(fā)展勢頭，在現(xiàn)在相對嚴峻的外部環(huán)境下，游戲公司只有堅持打造有內容有深度的品質游戲，前瞻性地規(guī)劃戰(zhàn)略布局，才能突破重圍，讓整個游戲市場蓬勃發(fā)展。與此同時，我們也看到了貓玩互娛突破重圍的決心，期待后續(xù)貓玩互娛能給我們帶來更多驚喜!