《新斗羅大陸》攜手康師傅 ，年輕人怎么看待這碗“大碗寬面”

2018年康師傅與《斗羅大陸》動(dòng)畫(huà)片第一季深度合作，在年輕人中引起發(fā)酵，當(dāng)國(guó)民傳統(tǒng)品牌遇到國(guó)產(chǎn)精品IP動(dòng)畫(huà)所碰撞爆發(fā)的新能力是非常強(qiáng)大的，這也成就了“斗羅大陸”動(dòng)畫(huà)片第二季指定合作手游《新斗羅大陸》與康師傅方便面異業(yè)合作的一拍即合。

2016年閱文游戲秉持著100%遵循原著、打造精品游戲、做長(zhǎng)線游戲等理念研發(fā)了《新斗羅大陸》手游。

2017年《新斗羅大陸》手游開(kāi)始在粉絲中小規(guī)模限號(hào)測(cè)試，在不斷吸收參與測(cè)試核心粉絲玩家們對(duì)游戲的畫(huà)面、玩法等提出建議、部分玩法、數(shù)值等提出建議，在精品游戲的理念、用戶體驗(yàn)至上下，《新斗羅大陸》手游經(jīng)歷了多次精心打磨，不斷優(yōu)化升級(jí)原畫(huà)場(chǎng)景等，最終游戲在2018年下半年正式上線，數(shù)據(jù)效果優(yōu)秀，2018年底更與動(dòng)畫(huà)片聯(lián)動(dòng)合作，使用動(dòng)畫(huà)片中人物形象建模，讓游戲畫(huà)面再度提升。

正是《新斗羅大陸》手游的品質(zhì)不斷打磨，在粉絲和首批種子用戶中形成了良好口碑，2019年開(kāi)始，游戲各項(xiàng)數(shù)據(jù)不斷突破，如今游戲流水已突破數(shù)億。

游戲品質(zhì)基礎(chǔ)有了保證，閱文游戲也通過(guò)《新斗羅大陸》手游上不斷摸索自己特有的發(fā)行特色，無(wú)論與騰訊視頻獨(dú)播動(dòng)畫(huà)深度聯(lián)動(dòng)、還是邀請(qǐng)“當(dāng)紅影視小花代言演繹游戲女主”等，在游戲發(fā)行推廣中，都在粉絲群眾起到強(qiáng)大的宣傳效果。

如今，《新斗羅大陸》手游與康師傅方便面開(kāi)啟異業(yè)合作，這是一場(chǎng)對(duì)年輕用戶思維和喜好的探索。雙方秉持1+1>2的共識(shí)，決意讓聯(lián)動(dòng)不止流于表象，而是要實(shí)實(shí)在在影響彼此的用戶群體，在強(qiáng)化各自品牌價(jià)值的同時(shí)，摸索出面向年輕人的行之有效的策略。

在此之前康師傅綠茶與斗羅大陸動(dòng)畫(huà)的植入合作，完成了對(duì)“用戶群體重合度”的驗(yàn)證，這成為了雙方合作很好的契機(jī)。

游戲方面：從康師傅專屬頁(yè)面、康師傅專屬福利禮包上線;更有康師傅專屬定制皮膚，讓游戲人物“奧斯卡”化身康師傅面點(diǎn)師傅一展身手，奪人眼球。

康師傅方面：與“斗羅大陸”線上線下雙重聯(lián)動(dòng)，“聘用”斗羅大陸兩大主角唐三、小舞擔(dān)當(dāng)“代言人”，其形象出現(xiàn)在康師傅“藤椒牛肉面”、“酸辣牛肉面”等包裝盒上，拉近粉絲間距離;雙方合力開(kāi)發(fā)“一面燃魂，斗魂場(chǎng)”主題互動(dòng)游戲，掃描包裝上二維碼即可進(jìn)入小游戲界面，每日挑戰(zhàn)即可獲得游戲道具。

無(wú)論是游戲中康師傅主題皮膚玩家的領(lǐng)取熱情，還是“康師傅面館”都引起年輕食客與社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。

除此，康師傅還將與《新斗羅大陸》在線上領(lǐng)域有更深入的合作，比如在內(nèi)容定制方面等，我們有理由相信他們還有更華麗的展現(xiàn)。

康師傅攜手《新斗羅大陸》主題面館活動(dòng)獲得熱捧。閱文游戲總經(jīng)理石潔先生在過(guò)往的采訪中透露，《新斗羅大陸》早在2017年就已經(jīng)進(jìn)行測(cè)試，在不斷圍繞“契合度”進(jìn)行畫(huà)面和玩法的調(diào)優(yōu)后，才在2018年下半年大規(guī)模推向市場(chǎng)，最終得以打動(dòng)核用戶群體。

最終回到“年輕人如何看待這“大碗寬面””的話題上，其實(shí)它同等于“如何洞悉年輕人的需求”，在做法是先穩(wěn)扎穩(wěn)打、精品化自身，而后攜手各領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)伙伴，交換意見(jiàn)、果敢嘗試，探索更多可能。