打造精品案例，融合產(chǎn)業(yè)生態(tài)，閱文游戲舉辦《斗羅大陸游戲產(chǎn)品發(fā)布會》

6月27日，閱文游戲《斗羅大陸游戲產(chǎn)品發(fā)布會》在上海舉辦。本次發(fā)布會介紹了《新斗羅大陸》手游的相關(guān)研發(fā)歷程與成績，展示了閱文打造精品IP改編類游戲，推動產(chǎn)業(yè)生態(tài)融合的愿景與決心。

作為閱文集團IP泛娛樂生態(tài)鏈閉環(huán)中的重要組成，閱文游戲已推出了多部精品IP改編游戲，獲得了市場和行業(yè)廣泛的認可。本次發(fā)布會的主角《新斗羅大陸》，歷經(jīng)兩年研發(fā)，是閱文游戲推出的第一款自研手游，具有里程碑式的意義與價值。

產(chǎn)品發(fā)布會除了各大媒體、廠商、合作伙伴們的到來，《新斗羅大陸》手游首位代言人——宋軼也抵達現(xiàn)場，參與現(xiàn)場各大互動環(huán)節(jié)，并接受閱文游戲總經(jīng)理石潔頒發(fā)的“斗羅形象大使”獎?wù)隆?/p>

“閱文游戲all in IP 聯(lián)盟”儀式啟動

閱文集團副總裁朱靖：以IP游戲化改編，推動閱文營收多元化增長

在發(fā)布會現(xiàn)場，閱文集團副總裁朱靖表示：“閱文游戲一直致力于以游戲作品，去拓展IP泛娛樂邊界。我們希望通過游戲這一更加‘沉浸式’的體驗，去反哺IP的價值及影響力。”

在IP的游戲化改編中，閱文游戲充分發(fā)揮平臺資源，通過全域推廣、影漫游聯(lián)動等手段，將IP的價值賦能到游戲產(chǎn)品開發(fā)到上線的各個環(huán)節(jié)之中。這次《新斗羅大陸》就與騰訊視頻《斗羅大陸》動畫進行了深度的聯(lián)動。在動畫中進行游戲的引導(dǎo)，在游戲中設(shè)計動畫的植入。真正實現(xiàn)了在統(tǒng)一完整的IP世界觀下，用不同的產(chǎn)品形態(tài)去挖掘和滿足細分粉絲的需求，達到了不同產(chǎn)品形態(tài)下粉絲的良好轉(zhuǎn)化和循環(huán)。

2019年五個月時間，《新斗羅大陸》已創(chuàng)造超4億的流水收入。朱靖認為IP游戲化改編必將伴隨著行業(yè)的高速發(fā)展，在未來不斷提升在閱文版權(quán)運營收入中的占比。與影視、動漫、周邊等一起，推動閱文集團營收多元化的增長。

面對業(yè)界對閱文游戲定位，朱靖給出了定心丸。他表示閱文游戲?qū)Ｗ⒕劢乖贗P類游戲的自研和發(fā)行，終極目標(biāo)就是找到IP游戲化改編的成功玩法，最大化實現(xiàn)IP的價值。為此，閱文將繼續(xù)打破內(nèi)容生產(chǎn)的邊界，從內(nèi)容融合加速邁向產(chǎn)業(yè)生態(tài)融合。讓旗艦化內(nèi)容、生態(tài)化運營、精品化案例，逐步成為國內(nèi)IP業(yè)的“新常態(tài)”。

閱文集團副總裁朱靖

閱文游戲總經(jīng)理石潔：好游戲是改出來的

為何《斗羅大陸》能從閱文1000余萬部原創(chuàng)文學(xué)作品中脫穎而出，被選中作為閱文游戲的首款自研手游?閱文游戲總經(jīng)理石潔現(xiàn)場解密了《新斗羅大陸》研發(fā)的臺前幕后。

石潔從小說的數(shù)據(jù)表現(xiàn)、過往改編作品成績、游戲化契合度、IP內(nèi)容設(shè)定四個方面闡述了閱文游戲的IP選擇觀。同時，他也認為“高度忠于原著”是IP改編游戲的核心原則?！缎露妨_大陸》中的世界架構(gòu)、故事背景和魂師、魂技玩法等，就完全源自小說原著中的設(shè)定。

秉持著“好游戲都是改出來”的理念，此次《新斗羅大陸》的研發(fā)團隊在UI、原畫、劇情玩法等核心內(nèi)容上，投入了近乎苛刻的打磨。使得目前游戲的系統(tǒng)玩法，包括pvp、pve已超過60種。游戲美術(shù)角色與皮膚的制作打磨超過400版次。立項至今，《新斗羅大陸》整體的大小優(yōu)化已累計近兩萬次，并保證了每個月至少有一個大版本的更新。

在漫游聯(lián)動、買量策略的共同加持下，僅2019年前5個月，《新斗羅大陸》手游的導(dǎo)入量已經(jīng)突破了1000萬。

對于這些成績的取得，石潔將“關(guān)注核心粉絲的體驗”、“長線的IP內(nèi)容支撐”、“新穎的跨界合作”、“全局的漫游聯(lián)動規(guī)劃”、“攜手頂級合作伙伴”總結(jié)為閱文游戲的五大成功BUFF，并期待未來能夠與業(yè)界同仁一起，為IP粉絲、玩家提供更豐富優(yōu)質(zhì)的游戲產(chǎn)品，滿足大家不同形式的游戲娛樂體驗。

閱文游戲總經(jīng)理石潔

《新斗羅大陸》項目制作人魚一瀧：狠抓IP核心粉絲體驗

作為《新斗羅大陸》的項目制作人，魚一瀧對研發(fā)過程充滿了感慨。在游戲上線初期，他們就遇到了困難：對于重度手游用戶來說，當(dāng)時的內(nèi)容無法承載更豐富更深度的體驗需求。

《新斗羅大陸》的研發(fā)團隊當(dāng)即立下軍令狀：以每兩周一個小版本，每三周一個大版本的更新節(jié)奏，對游戲的內(nèi)容進行補充和迭代。并重點在美術(shù)視覺、活動運營上推陳出新，最終對玩家的留存和活躍度起到了顯著的促進作用。

魚一瀧還重點談了《斗羅大陸》動畫和游戲的聯(lián)動效應(yīng)。此次閱文充分發(fā)揮了平臺的源頭優(yōu)勢，對《新斗羅大陸》手游與《斗羅大陸》動畫內(nèi)容進行了深度匹配。在人設(shè)、配音、情節(jié)上實現(xiàn)了敘事的統(tǒng)一性。例如將動畫片段或截圖穿插入游戲副本，讓游戲粉絲體驗動畫魅力。在手游的開機和登錄界面使用動畫版唐三、小舞形象，讓動漫粉絲一進入游戲，就有極強的代入感。從而實現(xiàn)從單一產(chǎn)品形態(tài)下的粉絲，轉(zhuǎn)化為斗羅IP的核心粉絲。

最終的數(shù)據(jù)顯示，在《新斗羅大陸》手游中，有76.5%的玩家觀看過《斗羅大陸》動畫。這些核心玩家的需求不僅幫助游戲得到了改善，更成為了游戲的“自來水”和“傳聲筒”，實現(xiàn)了后續(xù)的宣發(fā)擴散。

《新斗羅大陸》項目制作人魚一瀧

在發(fā)布會中，閱文游戲也透露未來會針對《斗羅大陸》IP，繼續(xù)往下做多品類的開發(fā)，實現(xiàn)IP價值最大化，例如閱文游戲此前與三七互娛聯(lián)合推出的《斗羅大陸H5》也收獲了不錯的反饋。

三七互娛、中手游、米婭游戲等閱文游戲的合作伙伴也現(xiàn)身發(fā)布會，分別就雙方的合作進行了分享，共同揭幕“閱文游戲all in IP聯(lián)盟”正式啟動，讓大家對閱文游戲未來的作品方向，有了更多的期待與想象。

閱文游戲總經(jīng)理石潔為宋軼頒發(fā)“斗羅形象大使”獎?wù)隆?/p>

相信《新斗羅大陸》將在閱文游戲團隊的極致產(chǎn)品心態(tài)打磨下，不斷呈現(xiàn)新的驚喜。而更多的IP改編游戲?qū)⒈婚單膸У脚_前，與其他媒介形態(tài)的作品一起，將優(yōu)質(zhì)IP構(gòu)筑成為一代人甚至幾代人共同的文化記憶。