《歡樂(lè)狼人殺》MAU超越先行者狼人殺 成行業(yè)第一

如今，游戲領(lǐng)域除了團(tuán)戰(zhàn)類(lèi)游戲《王者榮耀》之外，益智休閑類(lèi)游戲的發(fā)展也異常迅速。其中《歡樂(lè)狼人殺》作為狼人殺類(lèi)游戲中冉冉升起的新星，自4月份上線以來(lái)，發(fā)展勢(shì)頭最為迅猛。據(jù)QuestMobile卡牌游戲MAU TOP10榜顯示，《歡樂(lè)狼人殺》平臺(tái)MAU現(xiàn)已大幅度超越先行者《狼人殺》，躍居狼人殺類(lèi)游戲行業(yè)第一名。

其實(shí)，《歡樂(lè)狼人殺》與《狼人殺》雖屬于同類(lèi)游戲，但兩者的用戶(hù)在性別比例、使用時(shí)間和下載渠道方面均存在著細(xì)微差異。

首先，在性別比例方面，相較于《狼人殺》女性用戶(hù)占比高，《歡樂(lè)狼人殺》則受到更多年輕男性用戶(hù)的追捧，因?yàn)橛螒蛑心行杂脩?hù)占更大的比例，且他們當(dāng)中近九成人群年齡都在30歲以下。

其次，在使用時(shí)間方面，用戶(hù)主要是利用休息時(shí)間進(jìn)行游戲，所以《狼人殺》中午12點(diǎn)與晚上19-22點(diǎn)游戲玩家最多，《歡樂(lè)狼人殺》用戶(hù)更多偏向于在晚上20-21點(diǎn)間進(jìn)行游戲。

再者，在下載渠道方面，《狼人殺》用戶(hù)主要是在ApPStore上進(jìn)行應(yīng)用下載，而《歡樂(lè)狼人殺》用戶(hù)除了AppStore外，還會(huì)從百度手機(jī)助手、OPPO軟件商店和應(yīng)用寶等渠道進(jìn)行游戲下載。

在這些差異化因素之外，《歡樂(lè)狼人殺》與《狼人殺》兩款游戲的用戶(hù)也存在著諸多相似之處。通過(guò)對(duì)狼人殺類(lèi)游戲用戶(hù)偏好研究發(fā)現(xiàn)，《歡樂(lè)狼人殺》和《狼人殺》用戶(hù)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)需求偏好十分相似，主要集中在網(wǎng)絡(luò)直播、手機(jī)動(dòng)漫、即時(shí)戰(zhàn)略以及游戲助手等領(lǐng)域。在網(wǎng)絡(luò)直播方面，《狼人殺》用戶(hù)最?lèi)?ài)虎牙直播和熊貓直播兩大游戲直播平臺(tái)，《歡樂(lè)狼人殺》用戶(hù)則更偏愛(ài)一直播和觸手直播，由此可見(jiàn)，兩者用戶(hù)都有著較強(qiáng)的游戲?qū)傩?在手機(jī)動(dòng)漫方面，《狼人殺》用戶(hù)最?lèi)?ài)快看漫畫(huà)和漫畫(huà)島，《歡樂(lè)狼人殺》用戶(hù)更喜歡漫畫(huà)島和漫漫漫畫(huà);在即時(shí)戰(zhàn)略類(lèi)游戲方面，王者榮耀是最?lèi)?ài)，英魂之刃與自由之戰(zhàn)也是《歡樂(lè)狼人殺》用戶(hù)的愛(ài)好;在游戲助手方面，《歡樂(lè)狼人殺》用戶(hù)更喜歡我的世界聯(lián)機(jī)盒子和多玩我的世界盒子。

在比較狼人類(lèi)游戲各主要App間重合度時(shí)發(fā)現(xiàn)，用戶(hù)較少會(huì)同時(shí)使用幾款不同的狼人殺App。由此可見(jiàn)，如何搶占先機(jī)，率先獲得用戶(hù)青睞，并不斷優(yōu)化游戲體驗(yàn)以保留用戶(hù)，成為《歡樂(lè)狼人殺》在此次戰(zhàn)役中獲勝的關(guān)鍵。

而《歡樂(lè)狼人殺》之所以會(huì)取得如此優(yōu)異的成績(jī)，主要是因?yàn)椤稓g樂(lè)狼人殺》自上線以來(lái)，市場(chǎng)攻勢(shì)迅猛，進(jìn)行了大量推廣拉新活動(dòng)，使得新用戶(hù)下載量增長(zhǎng)迅猛。

據(jù)了解，《快樂(lè)大本營(yíng)》兩度將《歡樂(lè)狼人殺》游戲搬上綜藝舞臺(tái)，用戶(hù)反響熱烈，新用戶(hù)下載量呈直線上升趨勢(shì)，背書(shū)效果明顯。這一結(jié)果驗(yàn)證了綜藝節(jié)目的廣告植入確實(shí)為《歡樂(lè)狼人殺》用戶(hù)的增長(zhǎng)做出了較大的貢獻(xiàn)。

此外，《歡樂(lè)狼人殺》還在5月23日針對(duì)泛四川地區(qū)用戶(hù)推出定制川話版《歡樂(lè)狼人殺》，并一舉“變黃”重慶地鐵3號(hào)線開(kāi)展了一場(chǎng)極具創(chuàng)意的跨界地鐵營(yíng)銷(xiāo)，讓充滿(mǎn)無(wú)奈的枯燥之路，瞬間變成燒腦好玩的歡樂(lè)之旅。一系列腦洞大開(kāi)的創(chuàng)意活動(dòng)，讓《歡樂(lè)狼人殺》占據(jù)各類(lèi)話題榜、熱搜榜的同時(shí)，有效帶動(dòng)日活量飆升。

一系列創(chuàng)意舉措讓《歡樂(lè)狼人殺》準(zhǔn)確把握目標(biāo)人群的娛樂(lè)偏好，最大限度地貼近目標(biāo)人群，在充分觸達(dá)90、95、00后玩家心理需求的基礎(chǔ)上引發(fā)一系列“歡樂(lè)”效應(yīng)，完美地詮釋了簡(jiǎn)單、輕松、實(shí)時(shí)填補(bǔ)無(wú)聊時(shí)光的核心游戲主張。由此看來(lái)，《歡樂(lè)狼人殺》趕超《狼人殺》成為狼人殺類(lèi)游戲第一名實(shí)屬必然。未來(lái)，《歡樂(lè)狼人殺》還將如何銳意創(chuàng)新再次刷新神話?我們拭目以待!