京東杯：這是電商的春天，也是電競(jìng)的春天

4月6日，2018第四屆京東杯電子競(jìng)技大賽重燃戰(zhàn)火了，作為一年內(nèi)最重要的電競(jìng)賽事，京東杯除了是玩家們的盛筵，也是電商的盛筵。

要知道，在上一屆京東杯舉辦時(shí)，京東的專題促銷頁(yè)面中的多款產(chǎn)品，早在比賽開(kāi)始前數(shù)日就已經(jīng)售罄，電競(jìng)比賽的能量可見(jiàn)一斑。

為什么電競(jìng)賽事成了香餑餑?

這不是電商平臺(tái)第一次在電競(jìng)賽事上嘗到甜頭。

在去年的818和雙十一購(gòu)物節(jié)期間，京東都舉辦了電競(jìng)比賽，促成了不少銷售。而京東贊助電競(jìng)賽事，則可以追溯到2015年，可見(jiàn)是早有布局。而京東贊助電競(jìng)賽事，則可以追溯到2015年，可見(jiàn)是早有布局。

這兩年，電競(jìng)賽事突然由硬件廠商們盯著的小眾項(xiàng)目，變成了大家都搶著辦的香餑餑，甚至連官方機(jī)構(gòu)都有參與。

去年7月，新華社舉辦了首屆新華電子競(jìng)技大賽，雖然在轉(zhuǎn)播、宣傳等方面還比較業(yè)余，但這一事件帶來(lái)的影響，無(wú)疑已經(jīng)超越了賽事本身。

官方的支持，無(wú)疑給已經(jīng)燒得火熱的電競(jìng)賽事又加了一把油。

但電競(jìng)賽事在中國(guó)其實(shí)并不是新鮮事，算來(lái)也有十余年歷史了，為什么突然成了香餑餑呢?因?yàn)檫@一領(lǐng)域的市場(chǎng)終于迎來(lái)了成熟期，而且?guī)缀趺總€(gè)行業(yè)都相中了它的巨大潛力。

根據(jù)企鵝智酷和騰訊電競(jìng)的數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)到2018年末，中國(guó)電競(jìng)用戶將達(dá)到2.8億;而中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委等機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)布的《2017年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》則指出，2017年中國(guó)游戲市場(chǎng)銷售收入超過(guò)2000億元，電競(jìng)收入占到了其中的700億……

這些數(shù)字，實(shí)在太誘人了。游戲公司看到了未來(lái)的玩家，硬件廠商看到了潛在的用戶，直播平臺(tái)看到了優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，政府看到了美好的產(chǎn)業(yè)遠(yuǎn)景，電商則看到了巨大的商機(jī)。細(xì)心觀察，不難感受到具體的變化：日常消費(fèi)品和汽車品牌都開(kāi)始贊助電競(jìng)比賽，甚至連選手都可以成為品牌代言人，而這在過(guò)去都是不可想象的。

越來(lái)越多的人認(rèn)可電競(jìng)是體育，不再把其視為是禍害青少年的猛獸;而騰訊等大企業(yè)的大格局規(guī)劃，也讓電競(jìng)的市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步提升：俱樂(lè)部收入增加、賽事版權(quán)價(jià)格提高、衍生市場(chǎng)和核心市場(chǎng)共同繁榮。于是乎，電競(jìng)賽事的蓬勃發(fā)展也就不奇怪了。

電商的入局改變了什么?

電競(jìng)賽事越來(lái)越多，產(chǎn)業(yè)鏈也已然成型，但是目前的紅利卻更多地傾向于游戲開(kāi)發(fā)商、運(yùn)營(yíng)商等上游企業(yè)——蛋糕雖然美味，但還需要時(shí)間去把它做大。好在情況已經(jīng)有了很大進(jìn)展——電商的入場(chǎng)，悄悄改變了現(xiàn)有的格局：為整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈提供了一個(gè)新的變現(xiàn)渠道。

2015年，京東就推出了“JD Game+戰(zhàn)略”，贊助了多場(chǎng)電競(jìng)賽事，并開(kāi)始打造電競(jìng)賽事品牌“京東杯”;2017年，京東推出了UGU全國(guó)電競(jìng)大賽;爾后又組建了職業(yè)電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)JD Gaming;同時(shí)，京東還先后布局了硬件廠商、直播、網(wǎng)吧等，整合了整個(gè)游戲產(chǎn)業(yè)鏈。

這是一組非常成功的策略。受《絕地求生》等游戲的影響，玩家們的PC需求因此高漲，京東平臺(tái)上的顯卡和主機(jī)銷售也跟著火爆了起來(lái)。如果有人覺(jué)得這二者的聯(lián)系還有點(diǎn)缺乏說(shuō)服力的話，那人體工程學(xué)座椅的熱賣，則毫無(wú)疑問(wèn)是電競(jìng)策略的功勞了。

在京東入局之前，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)鏈的收益主要來(lái)源于廣告，少部分來(lái)源于主播和明星選手代言的淘寶店鋪，前者目前只能流入到強(qiáng)勢(shì)的游戲公司手中，勢(shì)難覆蓋到下游的所有行業(yè);后者更是簡(jiǎn)單粗暴的流量變現(xiàn)，利潤(rùn)太低，注定不能長(zhǎng)久。

京東進(jìn)場(chǎng)以后，蓬勃增長(zhǎng)的電競(jìng)用戶有了新的變現(xiàn)渠道，從而能夠從下游向上游輻射能量。但是目前，京東所挖掘的也只是跟電競(jìng)關(guān)聯(lián)度較高的數(shù)碼3C而已，而且還是自己原本就擅長(zhǎng)的領(lǐng)域，在日用品、食品、服飾等類目，都還影響甚微。

根據(jù)企鵝智酷的數(shù)據(jù)，電競(jìng)的主要關(guān)注人群在25歲以下，占60%;在二線城市的滲透率達(dá)到48%。這跟電商的主力消費(fèi)人群有相當(dāng)大的重合，可見(jiàn)未來(lái)仍是廣闊天地，大有可為。

京東杯：電商的關(guān)鍵一步?

四月初舉辦的第四屆的京東杯，升級(jí)了賽事內(nèi)容，完全融入當(dāng)下最熱門的兩款游戲——《英雄聯(lián)盟》和《絕地求生》的賽事體系，這甚至讓圈內(nèi)的著名職業(yè)選手都按捺不住熱情。

而我們也可以從本屆賽事的各項(xiàng)變化中，窺見(jiàn)京東遠(yuǎn)大的目標(biāo)和細(xì)致的規(guī)劃。本屆京東杯在全國(guó)80多座城市落地，進(jìn)一步擴(kuò)大了電競(jìng)的影響力。而英雄聯(lián)盟項(xiàng)目的冠軍，除了能獲得10萬(wàn)元的豐厚獎(jiǎng)金，更能獲得LDL華北賽區(qū)唯一晉級(jí)資格，有機(jī)會(huì)成為職業(yè)賽場(chǎng)的明日之星，這是在為電競(jìng)賽事體系夯實(shí)根基。除了賽事本身，京東還會(huì)在參賽選手里，選拔電競(jìng)參賽選手。

要知道，京東在電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的鏈條里，可是同時(shí)扮演著賽事組織者、電商平臺(tái)和電競(jìng)俱樂(lè)部這三重角色——唯有同時(shí)發(fā)揮三種角色的影響力，才有可能將電競(jìng)的價(jià)值完全挖掘開(kāi)來(lái)，而非僅僅停留在數(shù)碼3C這一隅。

作為中國(guó)當(dāng)前最具影響力的非職業(yè)電競(jìng)賽事，京東杯布局早、目光長(zhǎng)遠(yuǎn)，將影響力滲透到電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的每一個(gè)環(huán)節(jié)，推動(dòng)著中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的未來(lái)發(fā)展進(jìn)程。它的功效遠(yuǎn)不止是提升電商銷售數(shù)據(jù)這么單一，更重要的，是它利用電商的平臺(tái)，將電競(jìng)的影響力放大了許多倍。

相信在不久的將來(lái)，電商平臺(tái)與電競(jìng)的融合會(huì)更加細(xì)密，那時(shí)，電競(jìng)的春天才真正到來(lái)。