七大品牌跨界慶生背后，是對《王者榮耀》IP價值的又一次證明

就在昨日，《王者榮耀》三周年已完美落下帷幕，這場陣勢浩大的音樂慶典是王者三年來對粉絲對自己的一場答卷。在速朽的手游時代，三年足夠大多數(shù)產(chǎn)品走完從生到滅的完整周期，但對《王者榮耀》來說，三年僅僅是一個開始，在升格為國民級游戲后，就始終穩(wěn)坐行業(yè)第一的寶座，地位從未發(fā)生任何動搖。

而這款現(xiàn)象級產(chǎn)品的長盛不衰，帶給業(yè)界的不僅是產(chǎn)品層面的啟示，同樣還有品牌層面的認知突破。一個游戲IP到底可以把品牌運作到什么樣的程度，怎樣才能突破游戲行業(yè)一直以來的隱形天花板，面對這些問題的答案，在三周年慶典之際，《王者榮耀》以同時聯(lián)動七大品牌的一系列精彩操作，給出了一個很好的觀察范本。

從點到面，七大品牌跨界慶生

10月16日，《王者榮耀》官博以一條品牌合作官宣微博拉開了此次品牌聯(lián)動的大幕——為了感恩玩家，此次王者周年慶跨界牽手卡西歐G SHOCK、STAYREAL、MAC魅可、NEW ERA、派克筆、美旅箱包、周生生珠寶七大品牌，為王者慶生

尤為值得一提的是，本次跨界合作并未因為涉及到的領(lǐng)域繁多而流于表面形式，而是在每個品牌的點對點聯(lián)動中找到了彼此的品牌契合點，展現(xiàn)出了相當(dāng)?shù)暮献魃疃取１热绾涂ㄎ鳉WG-SHOCK手表的聯(lián)動選擇以"堅韌"作為品牌切入點，一方面，堅韌正是Grn-SHOCK最大的品牌特質(zhì)，這系列手表以耐用和軍工品質(zhì)而聞名世界，而堅韌，同樣也是王者玩家所追求的翻盤精神，通過這個契合點，巧妙的在兩者用戶之間找到了情感共鳴點，放大了合作能量。

合作深度同樣也展現(xiàn)在聯(lián)名實物的產(chǎn)出上，不同于許多跨界合作僅停留在品牌互動層面，《王者榮耀》此次牽手七大品牌，同時推出了吸引眼球的聯(lián)名定制款式。比如和G-SHOCK的合作，特意為《王者榮耀》打造了專屬聯(lián)名款時尚運動手表，不僅款式經(jīng)過了精心設(shè)計，還特意推出了亞瑟黑和妲己粉兩色可選，可謂是細致入微地照料到了男女玩家群體的情感需求。

由五月天主唱阿信所創(chuàng)辦的潮牌STAYREAL也特意打造了《王者榮耀》主題限量定制款，而在此前，STAYREAL的聯(lián)名款合作Level基本上都是加菲貓、蝙蝠俠這樣的世界級IP，也從側(cè)面說明了《王者榮耀》的品牌實力。本次STAYREAL和《王者榮耀》的合作以"潮"為關(guān)鍵詞，為《王者榮耀》賦予了更加年輕時尚的品牌內(nèi)涵，深入挖掘了王者年輕受眾的心理需求，強化了其"潮玩"屬性。

七大品牌基本囊括了玩家生活的方方面面，在聯(lián)動主題上，也緊摳本次周年慶"有你才有團"感恩回饋玩家的基調(diào)，打出了"大牌神裝，為你成團"的口號。比如周生生、MAC魅可的受眾更偏向女性群體，覆蓋了女性用戶的日常生活場景和追求美的情感需求；NEWrnERA的酷帥嘻哈屬性則為《王者榮耀》增加了更多潮流元素，融入了街頭文化場景；美旅箱包則對商旅人士進行了精準(zhǔn)地垂直覆蓋；與派克筆的合作，為《王者榮耀》的品牌增加了更多的文化氣息，讓用戶對《王者榮耀》的品牌記憶不只停留在玩上。

在當(dāng)下的市場環(huán)境中，單一營銷手段已經(jīng)很難實現(xiàn)多維度的信息傳達與用戶覆蓋，在用戶使用情景越來越多元化的當(dāng)下，《王者榮耀》通過一次精彩的多品牌深度聯(lián)動，以多種手段全方位觸達用戶的不同生活場景，讓游戲走出原本的邊框，最終成功走近了每一個用戶身邊。

破壁游戲，《王者榮耀》要做的是融入用戶具體生活場景

如今，年輕一代的生活娛樂與游戲的結(jié)合已經(jīng)非常緊密，也十分樂意為游戲IP進行消費，游戲已經(jīng)成為一種生活方式。而游戲產(chǎn)品為了能夠更加貼近用戶的生活，打破次元壁，跨界合作已是業(yè)內(nèi)常態(tài)。

本次《王者榮耀》的七大品牌聯(lián)動，最大的亮點，在于從常見的點對點品牌合作，升級到了以點對面。同時獲得這么多國際大牌的認可，證明了其國民手游的IP積累。而在以點對面的同時，在與每個點的連接中都能做到深度契合，找到彼此受眾群體的最大重合象限，則證明了其在品牌運作上豐富的經(jīng)驗積累。

通過與不同品牌的深度合作，《王者榮耀》為自身品牌賦予了更為豐富的含義，從而做到面對自身龐大用戶群，對每一細分類型的玩家都能做到情感溝通的有效覆蓋。《王者榮耀》的這一舉動，實際上也正表示了其不想漏掉任何一位用戶，始終為所有玩家考慮周全的精神，真正呼應(yīng)了本次三周年慶典的感恩宣言：有你才有團——感謝每一個不可或缺的你。

而通過一系列品牌動作與IP內(nèi)容構(gòu)建，《王者榮耀》的輻射圈層正在逐步滲透到大眾生活領(lǐng)域，通過沉浸式的場景營銷侵入到用戶的具體生活場景，從而在潛移默化中成為用戶生活的一部分。

超越游戲，《王者榮耀》要創(chuàng)造經(jīng)得起考驗的IP文化符號

這不是《王者榮耀》首度破壁游戲，一直以來，《王者榮耀》就在構(gòu)建IP生態(tài)上進行著種種嘗試，努力挖掘文化價值，融入用戶生活。聯(lián)合此次三周年慶典其他動作也許能夠讓我們看得更清楚——不論是與敦煌文化的深度合作，還是王者榮耀音樂盛典，作為《王者榮耀》新文創(chuàng)戰(zhàn)略的又一突破性舉措，指向的都是游戲產(chǎn)品之外的文化縱深布局，為王者IP創(chuàng)造更多情感價值。

《王者榮耀》一直在解決游戲行業(yè)的"頂端問題"，為那些來到頭部的產(chǎn)品提供未來發(fā)展的方向參考。在過去，這個"頂端問題"是如何從單一產(chǎn)品發(fā)展成為擁有完整生態(tài)鏈的IP品牌，而在未來，這個"頂端問題"將是"超越游戲"——如何創(chuàng)造出與用戶產(chǎn)生深度情感連接的文化符號，如何成為用戶生活的一部分，讓IP價值承受得起時間與環(huán)境的考驗。

在三周年慶之際，從七大品牌的跨界聯(lián)動、到敦煌文化的深度合作、再到頂尖陣容呈現(xiàn)的王者音樂盛典，我們看到了《王者榮耀》從不同側(cè)面給出的答案。相信在未來，《王者榮耀》還會呈現(xiàn)出更多更精彩的跨界動作與，為用戶展現(xiàn)更精彩多元的IP內(nèi)容體驗，而《王者榮耀》當(dāng)下做出的一切努力，不管未來如何發(fā)展，都將給行業(yè)以啟發(fā)，為后來者打開思路。