快手與A站內(nèi)容聯(lián)動,《大佬云串門》深聊二次元
時間: 2020-04-07 10:26:58 來源: 聚俠網(wǎng) 作者: 聚俠網(wǎng)一場疫情讓中國人提前開啟了“云生活”。
云相親、云喝酒、云蹦迪、云擼串……各種形式的云互動,豐富了人們的精神文化需求。向來崇尚多元化的快手自然不會缺席,順勢推出了全球首檔大咖跨界直播《大佬云串門》。
4月3日20:00,《大佬云串門之次元青春》開播,本期節(jié)目由AcFun(即A站)聯(lián)合快手制作,設(shè)計界大佬兼節(jié)目主持人賈偉將目光聚焦到二次元領(lǐng)域,分別連麥偶像明星汪東城、動畫制片人鄒沙沙、喜劇演員張全蛋、A站簽約UP主未南、小崽,暢聊不同年代的二次元青春,分享二次元正能量語錄。
打破次元壁,A站請明星為二次元發(fā)聲
快手用戶畫像中二次元人群占了很大比例,但一部分用戶消費著二次元內(nèi)容,卻沒有二次元的概念。這不禁讓人想到快手收購A站時,一些業(yè)內(nèi)人士的疑問:“土味”和“二次元”的搭配,會產(chǎn)生怎樣的化學(xué)反應(yīng)?一個搭好的舞臺,該唱何種戲?這一期《大佬云串門》或許就是答案。
本期節(jié)目邀請的嘉賓,除了被人熟知的身份還有一個共性,那就是同為二次元愛好者——汪東城為大家所熟知的身份是歌手、演員,但他同時又是一名資深二次元coser;網(wǎng)紅張全蛋,既是一名喜劇演員,也是PGC黃金時代的“鬼畜明星”;而未南、小崽兩位小姐姐,則是A站人氣超高的舞蹈區(qū)UP主。他們在直播間里,向快手老鐵講述了自己與二次元的因緣際會,也將硬核二次元的概念普及給了所有觀眾。
(眾明星在《大佬云串門》為二次元發(fā)聲)
汪東城一直被網(wǎng)友戲稱為明星界二次元“扛把子”,不僅在公開場合表達(dá)自己是骨灰級二次元愛好者,私底下他還特別喜歡參加漫展,收藏各種手辦,經(jīng)常被網(wǎng)友曬出他cos動漫人物的照片。在這場直播中,汪東城的出場直接讓“云串門”秒變“cos云變裝”,他還展示了自己的cos妝——胡子,并調(diào)侃道:“可以叫我胡哥”,微博話題#汪東城直男美妝#閱讀量更是達(dá)到了1.2億。不僅僅是喜歡,更是對二次元的熱愛,讓汪東城身上持續(xù)散發(fā)著“熱血中二”的青春氣息,這與A站倡導(dǎo)的“選擇硬核地活在人生主次元”不謀而合。
(汪東城——“直男教你畫胡子”)
也是借由《大佬云串門》熱播的節(jié)點,A站和快手聯(lián)動制作了本期內(nèi)容,邀請明星和網(wǎng)紅為二次元發(fā)聲,讓這“兩個世界”的次元壁漸漸透出一道光——快手利用站內(nèi)資源強勢助推該節(jié)目曝光,搜索位、彈窗、精選首位推薦等處處可見,同時在微博、知乎、豆瓣等站外渠道話題熱度也極高。就本期直播數(shù)據(jù)來看,全渠道直播觀看人數(shù)單場累計達(dá)到202W+,全網(wǎng)累計曝光量突破了1.69億人次,這既有助于向快手用戶傳播二次元文化,也增加了A站的品牌曝光。
硬核文化需要適合的渠道,才有機會進入大眾市場;大眾市場也需要硬核文化注入新活力,才能不斷前進。事實證明,“A站+快手”的組合,正在產(chǎn)生這種奇妙的化學(xué)反應(yīng)。
硬核A站重建地基,助力快手拓展邊界
在經(jīng)歷了一系列波折之后,A站還在守護屬于它的初心,確立“聚集年輕人的硬核二次元文娛社區(qū)”的定位,并完成了“重建地基”的工作。
作為快手的第一個收購案例,快手協(xié)助A站完成了改革,將視頻云、推薦、搜索等10多個技術(shù)中臺直接接入后者,全方位修復(fù)了A站的產(chǎn)品功能、視覺設(shè)計、技術(shù)架構(gòu)等,極大提升了用戶體驗。
有了快手的加持后,A站也在版權(quán)采購、OGC、PGC、UGC等方面發(fā)力。其中對UGC更為側(cè)重,先后推出“超級UP主扶持計劃”和 “2020計劃”,這也使得A站的累計UP主數(shù)量、視頻播放次數(shù)、累計稿件數(shù)量、播放時長都得到大幅度增長??梢哉f,近兩年的時間里A站已經(jīng)重新打好地基,有了反哺快手的基礎(chǔ)。
比如,本次參與《大佬云串門》直播的未南和小崽,都是來自A站舞蹈區(qū)的知名UP主。擁有A站“鎮(zhèn)站之腿”的未南,精通于古風(fēng)、可愛風(fēng)、青春氣息的舞種;鬼馬精靈的小崽,既是一位元氣舞者,也是一名靈魂唱見,兩人最初都是在A站獲得了極高的人氣。后來在A站的建議下,她們?nèi)腭v了快手平臺,將A站的宅舞、唱見等二次元內(nèi)容帶到快手用戶面前。目前,未南在快手已經(jīng)擁有了138.7萬粉絲,成為在A站和快手都非常火的舞蹈UP主。
另外,舞蹈區(qū)的蘇子怡、可心喵喵、樓妍,生活區(qū)的長安一條柴、胖胖的山頭等A站UP主,也將宅舞、古風(fēng)、唱見、硬核美食類內(nèi)容帶到了快手,為自己打開了多元世界的大門。同時,何止電影這種A站優(yōu)質(zhì)長視頻UP主,一樣可以無門檻地吸引快手用戶,成為快手優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的來源,對快手原內(nèi)容體系形成有益擴展。可以說,代表年輕文化的UP主,正在對快手進行反哺,有助于撕去外界對快手“土味”的偏見標(biāo)簽。
A站對快手的作用,除了內(nèi)容邊界上的拓展,還有用戶群體的升維。2018年極光大數(shù)據(jù)顯示,A站近50%的用戶都集中在一線和新一線城市,而快手的用戶在三線及以下城市的占比超過60%,A站對于快手拓展用戶圈層具有戰(zhàn)略意義。而在收購A站不到兩年時間里,快手的一二線城市日活用戶則超過 6000 萬,增長達(dá)50%,30 歲以下用戶占比達(dá)70%以上,這兩點在《 2019 快手內(nèi)容生態(tài)報告》中早有數(shù)據(jù)支撐。這表明,A站能夠幫助快手走向自下而上發(fā)展的道路。
快手靠A站求變,A站也在靠快手加速
對現(xiàn)階段的A站來說,其重點在于以硬核二次元的內(nèi)容和人群為定位,在二次元內(nèi)容社區(qū)的賽道加速奔跑。而對快手來說,A站的復(fù)蘇關(guān)系到快手挖掘垂類領(lǐng)域,構(gòu)建從工具、內(nèi)容到社區(qū)的產(chǎn)品矩陣布局的野望。
快手高級副總裁馬宏彬曾表示,聚焦垂直類內(nèi)容能夠?qū)焓珠L期日活產(chǎn)生影響。這其中,以年輕人群為核心的二次元垂類是一個很好的選擇,畢竟90后和00后是當(dāng)前消費主力,且愿意為二次元內(nèi)容付費。
競爭白熱化的當(dāng)下,快手需要一個屬于自己的長視頻平臺和亞文化內(nèi)容社區(qū),在擴大戰(zhàn)場的同時擴大流量入口和完善商業(yè)化結(jié)構(gòu)?;诖?,快手在ACG和垂直文化領(lǐng)域重拳出擊。而去年8月,快手?jǐn)yA站參加ChinaJoy首展,老鐵與AC娘的奇妙融合,也能讓年輕人產(chǎn)生新穎的情感碰撞。
深耕硬核二次元的A站,與進軍泛二次元的快手二次元垂類,內(nèi)容定位區(qū)分和打通互補很明顯:快手具有超過4000萬的泛二次元用戶,經(jīng)過內(nèi)容融合和時間沉淀后,會成為A站的流量來源;反之,A站的UP主和內(nèi)容開發(fā)至快手,也有加速二次元破圈的可能。最重要的是,快手可以幫助二次元創(chuàng)作者實現(xiàn)“內(nèi)容生產(chǎn)-公域流量曝光-私域流量沉淀-建立品牌獲得收益”的價值閉環(huán),解決二次元內(nèi)容變現(xiàn)難的問題。
而本期的《大佬云串門》,只是A站聯(lián)合快手拓展“二次元”路上走的很小的一步,未來多維度的合作會更多。
長遠(yuǎn)來看,兩個有跨度的產(chǎn)品能夠繼續(xù)聯(lián)動,進一步做大二次元用戶生態(tài)。連接每一種次元的快手,和幫阿宅尋找人生主次元的A站,正在培育一片適宜ACG多元文化成長的肥沃土壤,新生機與新活力正在這里冉冉升起。