快手與A站內(nèi)容聯(lián)動，《大佬云串門》深聊二次元

一場疫情讓中國人提前開啟了“云生活”。

云相親、云喝酒、云蹦迪、云擼串……各種形式的云互動，豐富了人們的精神文化需求。向來崇尚多元化的快手自然不會缺席，順勢推出了全球首檔大咖跨界直播《大佬云串門》。

4月3日20:00，《大佬云串門之次元青春》開播，本期節(jié)目由AcFun（即A站）聯(lián)合快手制作，設計界大佬兼節(jié)目主持人賈偉將目光聚焦到二次元領域，分別連麥偶像明星汪東城、動畫制片人鄒沙沙、喜劇演員張全蛋、A站簽約UP主未南、小崽，暢聊不同年代的二次元青春，分享二次元正能量語錄。

打破次元壁，A站請明星為二次元發(fā)聲

快手用戶畫像中二次元人群占了很大比例，但一部分用戶消費著二次元內(nèi)容，卻沒有二次元的概念。這不禁讓人想到快手收購A站時，一些業(yè)內(nèi)人士的疑問：“土味”和“二次元”的搭配，會產(chǎn)生怎樣的化學反應？一個搭好的舞臺，該唱何種戲？這一期《大佬云串門》或許就是答案。

本期節(jié)目邀請的嘉賓，除了被人熟知的身份還有一個共性，那就是同為二次元愛好者——汪東城為大家所熟知的身份是歌手、演員，但他同時又是一名資深二次元coser；網(wǎng)紅張全蛋，既是一名喜劇演員，也是PGC黃金時代的“鬼畜明星”；而未南、小崽兩位小姐姐，則是A站人氣超高的舞蹈區(qū)UP主。他們在直播間里，向快手老鐵講述了自己與二次元的因緣際會，也將硬核二次元的概念普及給了所有觀眾。

（眾明星在《大佬云串門》為二次元發(fā)聲）

汪東城一直被網(wǎng)友戲稱為明星界二次元“扛把子”，不僅在公開場合表達自己是骨灰級二次元愛好者，私底下他還特別喜歡參加漫展，收藏各種手辦，經(jīng)常被網(wǎng)友曬出他cos動漫人物的照片。在這場直播中，汪東城的出場直接讓“云串門”秒變“cos云變裝”，他還展示了自己的cos妝——胡子，并調(diào)侃道：“可以叫我胡哥”，微博話題#汪東城直男美妝#閱讀量更是達到了1.2億。不僅僅是喜歡，更是對二次元的熱愛，讓汪東城身上持續(xù)散發(fā)著“熱血中二”的青春氣息，這與A站倡導的“選擇硬核地活在人生主次元”不謀而合。

（汪東城——“直男教你畫胡子”）

也是借由《大佬云串門》熱播的節(jié)點，A站和快手聯(lián)動制作了本期內(nèi)容，邀請明星和網(wǎng)紅為二次元發(fā)聲，讓這“兩個世界”的次元壁漸漸透出一道光——快手利用站內(nèi)資源強勢助推該節(jié)目曝光，搜索位、彈窗、精選首位推薦等處處可見，同時在微博、知乎、豆瓣等站外渠道話題熱度也極高。就本期直播數(shù)據(jù)來看，全渠道直播觀看人數(shù)單場累計達到202W+，全網(wǎng)累計曝光量突破了1.69億人次，這既有助于向快手用戶傳播二次元文化，也增加了A站的品牌曝光。

硬核文化需要適合的渠道，才有機會進入大眾市場；大眾市場也需要硬核文化注入新活力，才能不斷前進。事實證明，“A站＋快手”的組合，正在產(chǎn)生這種奇妙的化學反應。

硬核A站重建地基，助力快手拓展邊界

在經(jīng)歷了一系列波折之后，A站還在守護屬于它的初心，確立“聚集年輕人的硬核二次元文娛社區(qū)”的定位，并完成了“重建地基”的工作。

作為快手的第一個收購案例，快手協(xié)助A站完成了改革，將視頻云、推薦、搜索等10多個技術中臺直接接入后者，全方位修復了A站的產(chǎn)品功能、視覺設計、技術架構(gòu)等，極大提升了用戶體驗。

有了快手的加持后，A站也在版權采購、OGC、PGC、UGC等方面發(fā)力。其中對UGC更為側(cè)重，先后推出“超級UP主扶持計劃”和 “2020計劃”，這也使得A站的累計UP主數(shù)量、視頻播放次數(shù)、累計稿件數(shù)量、播放時長都得到大幅度增長?？梢哉f，近兩年的時間里A站已經(jīng)重新打好地基，有了反哺快手的基礎。

比如，本次參與《大佬云串門》直播的未南和小崽，都是來自A站舞蹈區(qū)的知名UP主。擁有A站“鎮(zhèn)站之腿”的未南，精通于古風、可愛風、青春氣息的舞種；鬼馬精靈的小崽，既是一位元氣舞者，也是一名靈魂唱見，兩人最初都是在A站獲得了極高的人氣。后來在A站的建議下，她們?nèi)腭v了快手平臺，將A站的宅舞、唱見等二次元內(nèi)容帶到快手用戶面前。目前，未南在快手已經(jīng)擁有了138.7萬粉絲，成為在A站和快手都非常火的舞蹈UP主。

另外，舞蹈區(qū)的蘇子怡、可心喵喵、樓妍，生活區(qū)的長安一條柴、胖胖的山頭等A站UP主，也將宅舞、古風、唱見、硬核美食類內(nèi)容帶到了快手，為自己打開了多元世界的大門。同時，何止電影這種A站優(yōu)質(zhì)長視頻UP主，一樣可以無門檻地吸引快手用戶，成為快手優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的來源，對快手原內(nèi)容體系形成有益擴展。可以說，代表年輕文化的UP主，正在對快手進行反哺，有助于撕去外界對快手“土味”的偏見標簽。

A站對快手的作用，除了內(nèi)容邊界上的拓展，還有用戶群體的升維。2018年極光大數(shù)據(jù)顯示，A站近50%的用戶都集中在一線和新一線城市，而快手的用戶在三線及以下城市的占比超過60%，A站對于快手拓展用戶圈層具有戰(zhàn)略意義。而在收購A站不到兩年時間里，快手的一二線城市日活用戶則超過 6000 萬，增長達50%，30 歲以下用戶占比達70%以上，這兩點在《 2019 快手內(nèi)容生態(tài)報告》中早有數(shù)據(jù)支撐。這表明，A站能夠幫助快手走向自下而上發(fā)展的道路。

快手靠A站求變，A站也在靠快手加速

對現(xiàn)階段的A站來說，其重點在于以硬核二次元的內(nèi)容和人群為定位，在二次元內(nèi)容社區(qū)的賽道加速奔跑。而對快手來說，A站的復蘇關系到快手挖掘垂類領域，構(gòu)建從工具、內(nèi)容到社區(qū)的產(chǎn)品矩陣布局的野望。

快手高級副總裁馬宏彬曾表示，聚焦垂直類內(nèi)容能夠?qū)焓珠L期日活產(chǎn)生影響。這其中，以年輕人群為核心的二次元垂類是一個很好的選擇，畢竟90后和00后是當前消費主力，且愿意為二次元內(nèi)容付費。

競爭白熱化的當下，快手需要一個屬于自己的長視頻平臺和亞文化內(nèi)容社區(qū)，在擴大戰(zhàn)場的同時擴大流量入口和完善商業(yè)化結(jié)構(gòu)?；诖?，快手在ACG和垂直文化領域重拳出擊。而去年8月，快手攜A站參加ChinaJoy首展，老鐵與AC娘的奇妙融合，也能讓年輕人產(chǎn)生新穎的情感碰撞。

深耕硬核二次元的A站，與進軍泛二次元的快手二次元垂類，內(nèi)容定位區(qū)分和打通互補很明顯：快手具有超過4000萬的泛二次元用戶，經(jīng)過內(nèi)容融合和時間沉淀后，會成為A站的流量來源；反之，A站的UP主和內(nèi)容開發(fā)至快手，也有加速二次元破圈的可能。最重要的是，快手可以幫助二次元創(chuàng)作者實現(xiàn)“內(nèi)容生產(chǎn)-公域流量曝光-私域流量沉淀-建立品牌獲得收益”的價值閉環(huán)，解決二次元內(nèi)容變現(xiàn)難的問題。

而本期的《大佬云串門》，只是A站聯(lián)合快手拓展“二次元”路上走的很小的一步，未來多維度的合作會更多。

長遠來看，兩個有跨度的產(chǎn)品能夠繼續(xù)聯(lián)動，進一步做大二次元用戶生態(tài)。連接每一種次元的快手，和幫阿宅尋找人生主次元的A站，正在培育一片適宜ACG多元文化成長的肥沃土壤，新生機與新活力正在這里冉冉升起。