中國手游出海規(guī)模突破千億《2020年中國手游出海入門白皮書》正式發(fā)布

為幫助更多中國游戲公司了解海外市場,國內(nèi)出海服務(wù)平臺揚帆出海近日發(fā)布了《2020年中國手游出海入門白皮書》。今年7月蘋果官方凍結(jié)中國App Store應(yīng)用商店中數(shù)千款手游的更新引起了業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注。根據(jù)蘋果規(guī)定,從7月開始,所有無版號新游戲?qū)o法通過蘋果審核和上架中國區(qū)App Store;另外,對于7月之前無版號上架的游戲會有半年的緩沖期。

在AppStore上存在大量的海外無版號游戲。在此之前,不管是中國還是海外企業(yè),如想進(jìn)入中國市場,僅需要在后臺“勾選”中國區(qū)即可無障礙在中國區(qū)AppStore發(fā)布,目前這一現(xiàn)象或?qū)⒉粡?fù)存在。

一方面是國內(nèi)競爭的白熱化,一方面是版號的進(jìn)一步規(guī)范化要求,這些都進(jìn)一步加劇了中國手游出海的訴求,“不出海就出局”成了諸多游戲從業(yè)者的共識。

2020年7月6日,揚帆出海聯(lián)合Akamai發(fā)布《2020年中國手游出海入門白皮書》,從中國移動互聯(lián)網(wǎng)及游戲行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析入手,通過對目前海外手游市場整體趨勢的梳理,結(jié)合目前中國手游出海區(qū)域及路徑,復(fù)盤出海黑馬,幫助出海新手厘清出海的常見問題及新興市場目前的發(fā)展趨勢。

伴隨著國內(nèi)產(chǎn)業(yè)升級下,版號趨嚴(yán),僅2019年根據(jù)央視報道近2萬家游戲公司面臨倒閉,進(jìn)而新冠疫情全球性的爆發(fā),導(dǎo)致世界各地的經(jīng)濟活動陷入了癱瘓,游戲企業(yè)面臨著極大的挑戰(zhàn)。但也因為疫情線上娛樂需求激增,帶來了手游行業(yè)的發(fā)展機遇。不少開發(fā)者也抓住機遇在海外彰顯出不一樣的增長勢頭。

本文中,揚帆出海將基于這份51頁的報告,就報告核心價值信息點開展解讀,并在文末附上報告的完整版下載。

不出海就出局,中國手游出海已成趨勢

從報告中發(fā)布的關(guān)于中國智能手機市場出貨量持續(xù)下降、中國游戲用戶規(guī)模及增長率等數(shù)據(jù)來看,國內(nèi)移動設(shè)備游戲用戶已基本處于飽和,中國游戲用戶規(guī)模進(jìn)入穩(wěn)定發(fā)展階段。

(圖1)

報告中還整理了2018年-2019年,獲得版號的游戲數(shù)量,可以看出因為國內(nèi)游戲版號審批趨嚴(yán),過審游戲大幅減少,進(jìn)一步加速了中國游戲行業(yè)洗牌速度。

(圖2)

同時,與國內(nèi)市場增長停滯不同,2019年,全球游戲市場預(yù)計將產(chǎn)生1521億美元的收入,年同比增長達(dá)9.6%。

國內(nèi)游戲用戶增長趨向飽和,版號升級加大發(fā)展難度。而海外游戲市場仍在快速增長,可見中國手游出海已成趨勢。

手游出海現(xiàn)狀:中國手游公司在全球頭部競爭力越來越強

報告中整理了近期AppAnnie發(fā)布的2019 年度全球 52 強發(fā)行商榜單中的中國企業(yè),可以看出,中國手游公司在全球頭部的競爭力越來越強,以莉莉絲為代表的一些公司成長非常的迅速。

(圖3)

并且,根據(jù)Sensor Tower 的數(shù)據(jù),中國手游出海收入 Top30 榜單入圍門檻在過去一年節(jié)節(jié)攀升,總體營收規(guī)模不斷增長。

(圖4)

(圖5)

從2019年全球下載榜單、用戶支出排名來看,除了中國游戲廠商表現(xiàn)突出外,也可以看出海外手游市場呈現(xiàn)出如下趨勢:

全球超休閑游戲崛起,以街機和益智類游戲為代表的休閑游戲成為2019年全球下載量最高的游戲類別,占比高達(dá)82%。但競爭愈發(fā)激烈,促使更多的中度混合休閑游戲出現(xiàn)和興起。

西方市場的增長重心開始向重度游戲偏移。以重度角色扮演、策略和動作游戲為代表的重度游戲占據(jù)76%的全球用戶支出份額。騰訊的《PUBG MOBILE》成為安卓手機端全球使用時長排名第一的動作類游戲。

收入榜中,中重度游戲成為重頭。騰訊是2019年最大贏家,包攬了前三名,其發(fā)行的兩款戰(zhàn)術(shù)競技游戲《和平精英》和《PUBG MOBILE》,穩(wěn)居冠亞。

經(jīng)典IP游戲連環(huán)出擊,并且都有著不錯的成績。

海外手游市場藍(lán)海區(qū)域:印尼&印度

(圖6)

根據(jù)Newzoo2020年初發(fā)布的《移動游戲市場報告》,東南亞的游戲市場盤子達(dá)43億,移動端占比最高達(dá)到69.4%,約為30億。PC是10億,主機僅占4億。以東南亞為代表的新興市場正迅速發(fā)展中。

報告中以印度、印尼等快速發(fā)展的新興市場為例,對如今手游出海還有何機會進(jìn)行了深度解讀。

中國手游在印尼

(圖7)

印尼市場下載量前三的手游種類為動作類、休閑類和街機類。除第四名外,其他品類的下載量差距不大。這也從側(cè)面說明了印尼市場的整體競爭力較大。

(圖8)

2018年9月-2019年9年的收入榜上,中國手游廠商明顯領(lǐng)先,在 Top20 中占據(jù)11個名額,美國和俄羅斯廠商分別有2款手游入圍?！禛arenaFreeFire》以超過5400萬美元的收入位居榜首,占印尼手游市場總收入的20.2%。印尼手游收入 Top20 榜單呈現(xiàn)三個主要特點:

喜愛即時對戰(zhàn),以戰(zhàn)術(shù)競技和 MOBA 為代表的競技手游處于絕對領(lǐng)先地位;

數(shù)量方面,國產(chǎn) SLG 手游最多,達(dá)到5款;

文化比較偏日韓,榜單中RPG手游共有4款,但均為日韓 IP ?？梢娙枕n文化在印尼市場,具備較強的號召力,但中國手游廠商更了解當(dāng)?shù)赝婕业母顿M習(xí)慣。

印度是中國出海應(yīng)用的重要陣地。數(shù)據(jù)顯示,印度市場安裝量 Top 200 的應(yīng)用中,有 38% 來自中國。7月1日,印度稱出于國家安全和隱私方面的考量,禁止其民眾使用59個中國手機App,涉及到了三款中國出海手游相關(guān)產(chǎn)品。目前由于這些社會因素的影響對中國移動互聯(lián)網(wǎng)出海印度市場蒙上了一層陰影,在此也期待事態(tài)能夠好轉(zhuǎn)。對游戲公司而言,保持持續(xù)關(guān)注的態(tài)度,不必過分緊張,也不必因噎廢食立刻退縮、放棄相關(guān)市場。

手游出海痛難點解讀:合規(guī)及常見網(wǎng)絡(luò)問題

此外,為更好的助力中國開發(fā)者出海,揚帆出海還針對游戲合規(guī)及常見網(wǎng)絡(luò)問題邀請到專注于為全球客戶打造快速、安全的互聯(lián)網(wǎng)體驗的Akamai 公司進(jìn)行了解讀,報告中也針對這塊內(nèi)容進(jìn)行了整理。

2018年5月25日,號稱史上最嚴(yán)數(shù)據(jù)保護法規(guī)的歐盟《通用數(shù)據(jù)保護條例》(General Data Protection Regulation,以下簡稱GDPR)正式實施。同年6月28日,美國加州政府快速通過了《消費者隱私保護法案(California Consumer Protection Act)》(以下簡稱CCPA)。CCPA旨在加強消費者隱私權(quán)和數(shù)據(jù)安全保護,被認(rèn)為是美國國內(nèi)當(dāng)前最嚴(yán)格的消費者數(shù)據(jù)隱私保護立法,并于2020年1月1日正式生效。不僅美國,全球范圍內(nèi)也掀起了一波數(shù)據(jù)合規(guī)的新浪潮,推動更多國家與地區(qū)的數(shù)據(jù)合規(guī)立法。

可見數(shù)字經(jīng)濟時代,對個人隱私及數(shù)據(jù)的保護成為了當(dāng)今世界的關(guān)注焦點。且除合規(guī)外,游戲卡頓下載斷流也是常見問題之一,由于這一問題會給用戶帶去較差用戶體驗,從而導(dǎo)致用戶流失。以及游戲行業(yè)正面臨著的網(wǎng)絡(luò)攻擊和敲詐勒索等問題,Akamai數(shù)據(jù)指出,疫情以來游戲是最常見遭受攻擊的企業(yè)。

為幫助開發(fā)者們有效應(yīng)對這類問題,報告中整理了Akamai 公司針對出海游戲企業(yè)面臨的游戲合規(guī)問題如GDPR、 CCPA的關(guān)鍵內(nèi)容及要點,以及網(wǎng)絡(luò)攻擊和敲詐勒索和出海手游下載斷流等問題的應(yīng)對建議。

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