假面科技如何用“音樂社交”打破行業(yè)寒冬?

2020年,移動互聯(lián)網(wǎng)因“宅經(jīng)濟”一路爆紅,互動娛樂行業(yè)中“娛樂+社交”的模式成為其中翹楚。在《抖音》、《音遇》等引發(fā)全民熱潮的產(chǎn)品刺激下,眾多廠商紛紛涉足這一藍海市場。其中就包括,曾打造語音社交神話《狼人殺》的假面科技。在音樂社交方面,假面科技推出了《彈唱達人》這一全新嘗試。

不同于《音遇》等跟唱類產(chǎn)品,假面科技的《彈唱達人》選擇的是一條工具化的精品路線。產(chǎn)品推出了“自彈自唱”這一帶有DIY性質(zhì)的全新模式,用戶即使不會樂器,也能根據(jù)自己的節(jié)奏主動彈唱,演繹屬于個人的曲目。產(chǎn)品提供了鋼琴、尤克里里、吉他、電吉他等演奏樂器,玩家可以在系統(tǒng)提示下通過輕觸屏幕進行簡單的相關(guān)操作。

為了營造更為真實的音樂環(huán)境,假面科技的《彈唱達人》為各類樂器引入了其特色的和弦、吉他擊板等演奏方式,還可以選擇三拍、四拍、五拍的基礎(chǔ)節(jié)奏,并可以在彈唱結(jié)束后,通過音頻編輯室對音樂進行調(diào)整。

社交,是假面科技一直以來深耕的領(lǐng)域。將社交元素加入其它的領(lǐng)域,也成為了假面科技對業(yè)態(tài)發(fā)展的新嘗試,這一點在《彈唱達人》上就有很明顯的體現(xiàn)。產(chǎn)品自身就帶有強烈的UGC特征,社交元素的加入會使得用戶之間關(guān)系以UGC為紐帶快速升溫并不斷擴散。為了更好的提升用戶的社交體驗,假面科技還在產(chǎn)品中加入了“猜歌PK”等互動小游戲,將用戶的原本基于音樂的社交關(guān)系不斷轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品自身上,極大的增加了社交粘性。

有行業(yè)相關(guān)調(diào)查顯示,音樂類產(chǎn)品中社交性互動使用的平均比例約為38%,其使用頻次僅次于聽唱功能,這意味著增強用戶粘性已成為音樂類產(chǎn)品的當務(wù)之急。假面科技推出的《彈唱達人》作為一款工具類音樂產(chǎn)品,將軟件優(yōu)化為彈唱為衣、社交為核,精準地擊中了用戶最核心的需求。

假面科技一系列的嘗試,使得《彈唱達人》在市場上廣受好評。這一工具化音樂產(chǎn)品的成功,印證了假面科技在拓展產(chǎn)業(yè)方向上決策的準確性。實際上,假面科技在推出了《誰是臥底》、《狼人殺》等風靡全國的產(chǎn)品后,一直在尋求新的業(yè)務(wù)增長點。假面科技曾與國漫第一品牌“秦時明月”共同發(fā)布了實體卡牌《秦時明月軍師無雙》,直接帶動了二次元界,在秦時明月粉絲和古風愛好者圈中形成了較大影響。在此之后,假面科技還推出了以高品質(zhì)文藝內(nèi)容為核心賣點的《小獨》,收獲了一大批忠實用戶。

除了在產(chǎn)品形態(tài)上進行更為豐富的嘗試,假面科技也在不斷擴大企業(yè)規(guī)模,深度布局互動娛樂行業(yè)。據(jù)了解,近兩年假面科技已投資和收購了包括游戲引擎、研發(fā)團隊、游戲媒體在內(nèi)的十余家行業(yè)優(yōu)秀企業(yè)。通過帶動上下游企業(yè)協(xié)同發(fā)展,來實現(xiàn)互動娛樂行業(yè)的整體復蘇和進步。

2020年的經(jīng)濟形勢讓許多企業(yè)面臨崩潰的邊緣,但回望每一次經(jīng)濟低谷期,總會有一批龍頭企業(yè)逆風而行,帶領(lǐng)同業(yè)度過寒冬。假面科技作為互動娛樂行業(yè)的核心企業(yè),在經(jīng)濟寒冬中積極拓展產(chǎn)業(yè)規(guī)模、探索發(fā)展方向,或許意味著其將成長為國內(nèi)互動娛樂領(lǐng)域的頭部玩家。