《明日方舟》：起步于二次元，不止于二次元

看完《明日方舟》的1.5周年直播以后，我曾經(jīng)多次思考的一個問題又一次浮上心頭。僅從“二次元”這個標(biāo)簽出發(fā)去分析《明日方舟》的成功，是不是不夠妥當(dāng)。

在看完一周年直播、1.5周年直播后，這種感覺愈發(fā)強(qiáng)烈。

但如果全然摒棄《明日方舟》身上的二次元屬性也并不合適。

獸耳娘、動物擬人、可愛或帥氣的立繪……帶著這些近乎標(biāo)簽式的二次元感，《明日方舟》的和它的前輩們展現(xiàn)出無數(shù)的近似之處。而細(xì)究它的內(nèi)核，卻顯得像這一品類的異類。

與其在分類中打轉(zhuǎn)，我們可以先看看他們的用戶群體。

很顯然，鷹角最初想討好的，是二次元中更為小眾、卻也更加獨特的一批。而就是把這種小眾做到極致，卻反而能超越人為的、刻板的界限，成為大眾的關(guān)注。

《明日方舟》的商業(yè)成績是個傳奇。最開始，外界為《明日方舟》撲街找好了無數(shù)個理由：人數(shù)不多的小工作室、和傳統(tǒng)迥異的美術(shù)風(fēng)格，嚴(yán)肅保守的人物穿著……

（圖片來自明日方舟官網(wǎng)）

然而，

鷹角的賭注押對了。

當(dāng)刻板的二次元標(biāo)簽在國內(nèi)被吹捧多年后，鷹角打破了這種陳腐成見，成為了“以小博大”的贏家。

但實際上，在《明日方舟》主創(chuàng)海貓絡(luò)合物此后的多次訪談中，他不止一次提到當(dāng)時的自己并沒能預(yù)見到這樣強(qiáng)烈的反響和結(jié)果。

那么，《明日方舟》這連主創(chuàng)都意想不到的成功究竟源于何處？

在今年taptap的分享會上，我在海貓的分享中找到了解釋。在他的設(shè)想中，《明日方舟》并不局限自己為二次元。與其在刻板的所謂“二次元”印象中束手束腳，不如直接去找到用戶的根本特征，那就是“審美較高”。

（圖片截自明日方舟官網(wǎng)）

這種較高的審美和品味貫穿了1.5周年直播的始末。從保持了《明日方舟》一貫高燃水準(zhǔn)的pv開始，一直到宣布同諸多大牌的合作，鷹角的格調(diào)在拿捏商業(yè)和藝術(shù)的比例中達(dá)到適度的平衡。

這種審美和品味并非是在《明日方舟》成功后才刻意追求的，相反，這正是鷹角能夠在差異化的市場上取得成功的原因。

即使是還處在開發(fā)階段的時候，這種品味上的嚴(yán)格就在創(chuàng)作團(tuán)隊中被牢牢確立。在游戲質(zhì)量的把控上，海貓的要求是，起碼要過得去我們自己這一關(guān)，是我們自己所喜歡的東西。

而《明日方舟》的主創(chuàng)有哪些呢？

答案可以一言以蔽之，都是“硬核老二次元”了。

被人津津樂道、憑借東方同人成名的海貓；出身cygame的主美唯，參與過《Project Diva PC》的年輕CEO黃一峰……如果能打動這批挑剔又苛刻的“資深宅”自己本身，那么一定能打動更多的人。

主創(chuàng)們的氣質(zhì)無可避免地出現(xiàn)在產(chǎn)品中，而他們對適度硬核的玩法的堅持也得到了認(rèn)可。

2019年，二次元手游界萬馬齊喑。行業(yè)頭部仍在盈利的，還是2016年上線的fgo、陰陽師和崩壞3。玩家并不是不渴望新游，并非不渴望新的玩法，但廠商們交來的答卷卻乏善可陳。

憑借著足夠差異化的玩法，塔防玩法的《明日方舟》異軍突起，帶來了新的品類可能。相較于純卡牌類手游，塔防玩法的上手門檻并不低，但在度過新手時期后，也就能體會到更多數(shù)值之外的樂趣。

也正因此，策略向的內(nèi)容在玩家內(nèi)容產(chǎn)出中的地位也舉足輕重。多樣的干員組合、設(shè)計精巧的地形和機(jī)制，一千個玩家眼中有一千個過關(guān)的解題思路。

追求各種各樣的極限玩法、摸索匪夷所思的過關(guān)思路……這種挑戰(zhàn)性和觀賞性，在鷹角推出“危機(jī)合約”后達(dá)到頂峰。在危機(jī)合約或者是高難圖出現(xiàn)的時間點，b站的熱搜總能出現(xiàn)明日方舟的身影。

（圖片來自：b站up主@泥萌都是托）

而就在夏活期間，新的roguelike玩法“集成戰(zhàn)略”同步落地，盡管存在過關(guān)陣容單一、隨機(jī)性過于不友好等問題，但這個雛形所帶來的的玩法上的可能，讓無數(shù)玩家欲罷不能。而同樣，隨機(jī)帶來的各種節(jié)目效果，讓諸多游戲主播的直播間里充滿了歡聲笑語。

（那位博士，真的很能肝。圖片來自《明日方舟》官方微博）

長草期過后、產(chǎn)能飛速落地的鷹角，在塔防的品類上不斷迭代深挖。而曾經(jīng)被人預(yù)言過的“暴死”危機(jī)，也自然不復(fù)存在。

畢竟好玩，才是一個游戲最重要的特質(zhì)。

正如諸多游戲從業(yè)者所總結(jié)的那樣，對二次元玩家來說，最重要的是“愛”，而這種熱愛的指向是角色。

《明日方舟》同樣沒有忘記這一點。在一周年和1.5周年這兩個慶典上，《明日方舟》都選擇了落地足夠重量級的衛(wèi)星。成功“洗白”的W，鋪墊已久的“泥巖”和“迷迭香”。

作為重大節(jié)點的重要角色，三者最讓人心動的便是其身上的故事性。W復(fù)雜的過往甚至牽扯到博士的善惡，泥巖善惡的掙扎抉擇由來已久，角色身上的轉(zhuǎn)變弧光成為鷹角設(shè)下的、令玩家牽腸掛肚的張力。

（形象反差極大的泥巖。）

除此之外，隱藏在檔案里的秘密、不斷變動的病情數(shù)據(jù)、飽含情感的個人曲，這些拉滿的細(xì)節(jié)，賦予了這些角色鮮活可感的生命。

角色帶來了《明日方舟》玩家內(nèi)容繁榮的另一半天，即同人。這一點上，又和許多二次元手游的宣傳推廣方式相似。

此外，海貓還在直播中公布，將在未來實裝干員個人劇情，通關(guān)后還可獲得角色專屬蝕刻章。結(jié)合時間背景，此舉應(yīng)該是為了滿足玩家對自己喜歡的干員出場劇情的需求。

從這一點上看，鷹角也并不排斥已經(jīng)成功的、千錘百煉的“普世”規(guī)則。但在《明日方舟》的運營上，他們卻和其他手游相異，采用了相對更加成熟沉穩(wěn)的一種路線。

（海貓絡(luò)合物在taptap開發(fā)者沙龍上的分享。圖片來自網(wǎng)絡(luò)）

目前，鷹角采取了兩種方式同玩家進(jìn)行信息上的交互。游戲外有各種自媒體、游戲內(nèi)有定期的制作組通訊。兩者都采用了簡潔卻又高效的信息傳達(dá)方式，簡明、概要，沒有時時刻刻和玩家套近乎的自來熟。在閱讀這些內(nèi)容時，偶爾甚至?xí)a(chǎn)生正在批閱鷹角當(dāng)季工作匯報的感覺。

唯一的例外是明日方舟朝隴山。這個以售賣周邊為主的微博賬號，常態(tài)是以一只兔兔的口吻賣萌。就在一周年剛過的時候，運營賬號的工作人員忙中出錯，把朝隴山的賣萌內(nèi)容發(fā)到了明日方舟官博上。也由此衍生了在相對“高冷”的官方微博下，頻頻刷“兔兔”的梗。

（@明日方舟朝隴山的微博運營同官博截然不同）

這種無心之失不僅沒有造成負(fù)面影響，反而取得了相當(dāng)好的效果。一方面是由于《明日方舟》游戲過質(zhì)量過硬，玩家由此對官方產(chǎn)生包容；另外一方面也是這一反常態(tài)造成的反差萌。

同樣，在聯(lián)動的選擇上，《明日方舟》不走尋常路，選擇了極具跨越性、卻又意外和諧的合作。

真正意義上，明日方舟的第一次聯(lián)動應(yīng)該是和世界自然基金會（WWF），而《明日方舟》和保護(hù)動物，聯(lián)系比較容易令人理解和接受。這項“意料之外，情理之中”的活動，讓現(xiàn)實和虛擬同時得到了豐富。

（圖片來自明日方舟官博）

而在今年的直播上，海貓更是一口氣宣布了四項聯(lián)動內(nèi)容，除了相對小型的招商銀行卡定制卡面、鐵三角定制耳機(jī)和服裝品牌I.T.的合作外，最重磅的消息就是確定與育碧旗下《彩虹六號：圍攻》聯(lián)動，完美收回了一周年時的衛(wèi)星。

這些看似天馬行空的跨界合作實際上是對《明日方舟》氣質(zhì)的再次維護(hù)和確定。不論聯(lián)具體形式如何，這些品牌帶來了和《明日方舟》統(tǒng)一的觀感——簡潔、前衛(wèi)。

這意味著，在每一步可能會影響到自己對外形象的運營選擇上，鷹角都極為慎重。

而即便如此，鷹角也沒有束手束腳，或者干脆躺贏不動。在已經(jīng)涉足的領(lǐng)域，它的藍(lán)圖或許比我們想象的更加宏偉。這是一個不愿意被定義所束縛的公司，而我也期待，《明日方舟》在下一個周年，又會給我們帶來哪些驚喜和意外。