鷹角的野心：從游戲開始，向“方舟宇宙”進(jìn)發(fā)

《明日方舟》的1.5周年感謝慶典直播在10月25日落下帷幕。即使半周年的節(jié)點(diǎn)相對(duì)一周年少了許多“節(jié)目效果”：比如好看的小姐姐主持人、比如酷炫的場(chǎng)地特效。但傳達(dá)出來(lái)的信息量卻毫不縮水，每個(gè)動(dòng)作都令關(guān)注鷹角網(wǎng)絡(luò)這個(gè)廠商的人感到驚喜。

和整合運(yùn)動(dòng)的大決戰(zhàn)、女主角阿米婭獨(dú)有的升變系統(tǒng)、高達(dá)數(shù)十萬(wàn)字的終章劇情、同育碧旗下《彩虹六號(hào)》的聯(lián)動(dòng)、還有相比較周年只多不少的福利……單獨(dú)拎出來(lái)每一個(gè)點(diǎn)，都足夠讓點(diǎn)燃一個(gè)個(gè)狂喜的彈幕的熱情、并讓直播間的人氣再度上升。

但更加讓業(yè)界驚訝的，是鷹角網(wǎng)絡(luò)在跨界領(lǐng)域的積極嘗試和探索，將自己高度風(fēng)格化的表達(dá)，嘗試融入到游戲內(nèi)外。

獨(dú)立設(shè)計(jì)品牌“一拾山”、聯(lián)動(dòng)的線下音樂會(huì)“音律覺醒”、和鐵三角、招商銀行以及I.T.的合作……鷹角的野心一望即知，他們要把自己的游戲風(fēng)格以更復(fù)雜豐富的渠道進(jìn)行更深入的傳遞。

2019年，《明日方舟》手游橫空出世，前衛(wèi)時(shí)尚的美術(shù)風(fēng)格、潮到爆表的音樂、帶起了一股新的風(fēng)潮。

機(jī)能風(fēng)、街頭風(fēng)、工業(yè)感……外界嘗試著用一個(gè)相對(duì)準(zhǔn)確的詞語(yǔ)來(lái)概括這這種獨(dú)立又多元的審美，各有道理，卻又無(wú)法全部涵蓋。玩家們?cè)谠u(píng)價(jià)這種風(fēng)格時(shí)，選擇了一個(gè)相當(dāng)主觀、卻無(wú)比傳神的概括——“舟味”。

在最初，這僅僅用來(lái)夸贊《明日方舟》獨(dú)特的視覺風(fēng)格，包括UI、人物立繪、角色服裝等等。

但隨著鷹角放出的內(nèi)容越來(lái)越豐富、覆蓋的范疇越來(lái)越廣泛，這個(gè)詞匯的能指就從美術(shù)延伸到了音樂、服裝甚至是游戲內(nèi)外的行文風(fēng)格。再之后，又增添了一絲調(diào)侃，那些好看、酷炫、但是又沒什么意義的圖片也可以包含在其中。

在NGA論壇的明日方舟版塊中，還有一篇甚至專門討論了“舟味教學(xué)”，研究如何做出一張鷹角pv截圖。這個(gè)帖子的回復(fù)數(shù)高歌猛進(jìn)，成為當(dāng)期的熱帖之一。

這種獨(dú)特的氣質(zhì)造就了《明日方舟》的獨(dú)一無(wú)二。極高的辨識(shí)度使“舟味”成為一種共識(shí)，并為鷹角“方舟宇宙”的打造貢獻(xiàn)了一道特殊的“護(hù)城河”。

深厚沉穩(wěn)的敘事、殘酷沉重的劇情、特色鮮明的音樂……鷹角把一種統(tǒng)一的風(fēng)格貫穿在《明日方舟》里里外外的細(xì)節(jié)中，讓這個(gè)世界更加真切地可被感知、更為自洽地去運(yùn)行。

以今年6月更新的時(shí)裝回廊功能為例。在這個(gè)系統(tǒng)中，鷹角為每套角色皮膚都設(shè)計(jì)了對(duì)應(yīng)的封面。這種溢出的設(shè)計(jì)力在微博收獲了過萬(wàn)的轉(zhuǎn)發(fā)和點(diǎn)贊。

評(píng)論中高呼鷹角出服裝、鷹角出聯(lián)名的玩家不在少數(shù)，橫向?qū)Ρ鹊臉?biāo)簽也從“二次元手游”，不知不覺中轉(zhuǎn)向了“國(guó)際大牌”、“專業(yè)設(shè)計(jì)師”。

在了解了這一背景后，鷹角在直播中宣布的種種計(jì)劃就變得有跡可循。

不論是主創(chuàng)氣質(zhì)、還是《明日方舟》一直以來(lái)的姿態(tài)、甚至是上線前的只言片語(yǔ)，都透露出一句話——他們是認(rèn)真的。

翻閱此前的公開采訪、對(duì)外公告，還有主創(chuàng)的社交媒體。你會(huì)發(fā)現(xiàn)這些想法并不是簡(jiǎn)單的心血來(lái)潮或一時(shí)上頭，而是沉淀許久、逐步完善的嚴(yán)肅的企劃。

就在“一拾山”品牌公布后，主美唯、還有一批畫師，都在微博感慨夢(mèng)想成真。

更早一點(diǎn)，在《明日方舟》上線之初，主創(chuàng)就在訪談QA中開玩笑似的提出了開服裝店的想法。醞釀三年之后，這一想法在玩家的呼聲中終于平穩(wěn)落地，以一種勃發(fā)的新生姿態(tài)茁壯成長(zhǎng)。

同樣，還有“音角網(wǎng)絡(luò)”的老本行，出OST、辦音樂會(huì)。

在聽覺上縱深延展了深厚世界觀的音樂是《明日方舟》的亮點(diǎn)，和優(yōu)秀的視覺呈現(xiàn)幾乎并駕齊驅(qū)。以《明日方舟》推出的多款單曲，以及“塞壬唱片”虛擬形象的成功樹立來(lái)看，我并不懷疑鷹角在這方面能夠拓展邊界。

講完了優(yōu)點(diǎn)，其實(shí)想說一說鷹角這些舉措背后的風(fēng)險(xiǎn)。

一般而言，游戲廠商并不太會(huì)觸碰周邊服裝這樣的品類。

用戶對(duì)產(chǎn)品的熱愛來(lái)自人設(shè)，縱覽陰陽(yáng)師、崩壞3、碧藍(lán)航線等等成功的手游，制作方往往會(huì)選擇以相對(duì)軟性的文化產(chǎn)品作為衍生品的開發(fā)?；蛘呤窃诮巧藲飧邼q的情況下，選擇推出相關(guān)周邊。這時(shí)的玩家的心態(tài)更像是“為愛買單”、“信仰充值”。

同樣，鷹角也不缺乏這方面的成功經(jīng)驗(yàn)，比如和WWF的公益項(xiàng)目、推出朝隴山系列毛絨玩具，這些是要么換來(lái)口碑、要么換來(lái)熱度的比較優(yōu)秀的操作。安全，且有可參考的案例。

而進(jìn)入未涉足過的服裝行業(yè)，鷹角仍然面臨著無(wú)數(shù)的風(fēng)險(xiǎn)。

雖然有無(wú)數(shù)玩家夸贊過鷹角的審美，夸贊過《明日方舟》的服裝設(shè)計(jì)。但真正到落地階段，需要鷹角對(duì)自己理念足夠有信心、足夠有底氣、才可能走上這條名為理想的獨(dú)木橋。

而這種風(fēng)險(xiǎn)，或許在他們創(chuàng)業(yè)之初就曾經(jīng)聽到過。

比如不要選擇小眾的塔防，玩家會(huì)很難上手，內(nèi)容消耗會(huì)太快；

比如不要選擇過分保守的立繪，審美上不要太過超前。

或許他們?cè)u(píng)估過風(fēng)險(xiǎn)，但如果想要開創(chuàng)自己的世界，那么付出和代價(jià)就必不可少。

而作為一個(gè)希望看到變化的用戶，希望鷹角能夠有更多更有趣的嘗試，并把這些嘗試變?yōu)榭捎|可感的實(shí)在。不論是哪個(gè)領(lǐng)域，都太需要新鮮的故事了。