完美世界游戲鄧佩：融聚產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，打造游戲IP文創(chuàng)精品

在12月16日舉行的中國游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)游戲IP化與文創(chuàng)產(chǎn)品分論壇上,完美世界游戲副總裁鄧佩發(fā)表題為《融聚產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢,打造游戲IP文創(chuàng)精品》的主題演講,介紹完美世界游戲在游戲IP及文創(chuàng)方面積累的經(jīng)驗(yàn)及新實(shí)踐,并表達(dá)融聚產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢打造游戲IP文創(chuàng)精品,共建游戲IP與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)融合生態(tài)的行業(yè)觀點(diǎn)。

游戲IP賦予文化產(chǎn)業(yè)新力量

2020年的中國游戲產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)兩個(gè)值得關(guān)注發(fā)展方向,一方面“精品化”成為指導(dǎo)游戲產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的重要方向;另一方面,游戲IP商業(yè)運(yùn)營模式不斷創(chuàng)新,IP化正在向社會(huì)更多的行業(yè)滲透,形成一定的規(guī)模效應(yīng)。利用文創(chuàng)帶來的年輕化體驗(yàn)感,吸引著更多年輕人群的關(guān)注與喜愛。

游戲IP與文化產(chǎn)業(yè)的融合正在成為激發(fā)產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力的關(guān)鍵動(dòng)因。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,2020年上半年“互聯(lián)網(wǎng)+文化”新業(yè)態(tài)繼續(xù)逆勢上行,多媒體游戲動(dòng)漫和數(shù)字出版軟件開發(fā)等行業(yè)實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長,文化新業(yè)態(tài)特征較為明顯的16個(gè)行業(yè)小類實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1.3萬億元、增長18.2%,包括互聯(lián)網(wǎng)游戲在內(nèi)的文化新業(yè)態(tài)顯示出強(qiáng)大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

完美世界游戲IP文化探索新實(shí)踐

完美世界游戲自成立之初就擁有以IP為核心的文化創(chuàng)意方向。原創(chuàng)游戲IP《完美世界》取材自中國神話典籍《山海經(jīng)》,同名小說改編而來的《誅仙》成為歷久彌新的游戲IP,《武林外傳》端游成為中國最早一批開啟影游IP聯(lián)動(dòng)的產(chǎn)品。文化創(chuàng)意高起點(diǎn)為完美世界游戲在當(dāng)下文創(chuàng)快速發(fā)展階段奠定了領(lǐng)先基礎(chǔ)。

以優(yōu)秀游戲IP為基礎(chǔ),打造多元文化創(chuàng)意內(nèi)容。成立16年來完美世界游戲在奇幻、仙俠、武俠、魔幻、二次元等類型領(lǐng)域積累了豐富的IP資源。IP是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心,完美世界游戲結(jié)合文化創(chuàng)意和IP積累持續(xù)在游戲、影視娛樂、動(dòng)漫文學(xué)、周邊等領(lǐng)域打造多種文創(chuàng)內(nèi)容和產(chǎn)品,獲得市場和口碑成功的同時(shí),影響力輻射數(shù)億玩家,賦能游戲業(yè)務(wù)持續(xù)增長。

整合優(yōu)勢資源,完美世界游戲IP內(nèi)容全面輻射。以《誅仙》手游與敦煌文化深度合作為例,游戲以敦煌壁畫為靈感,在游戲中制作敦煌主題門派與場景,特邀中國知名歌唱家薩頂頂演唱主題歌曲《大夢天華》。通過線上、線下的互動(dòng)體驗(yàn),在創(chuàng)新游戲內(nèi)容的同時(shí),讓玩家沉浸式感受中華文化璀璨多姿和文化保護(hù)的重要意義,使得游戲文化內(nèi)容的創(chuàng)新更進(jìn)一步?！缎滦Π两肥钟稳诤先A山人文、“山琴簫書妝”等傳統(tǒng)國風(fēng)文化,并聯(lián)合“笛簫圣手”“古琴新派天后”“書法大家”等各領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者為國風(fēng)文化站臺(tái)發(fā)聲,傳遞國風(fēng)文化的底蘊(yùn)和內(nèi)涵的同時(shí),受到廣大玩家的喜愛與歡迎。

游戲IP助力中華文化走向世界。以《非常英雄》為例,這款完美世界游戲中法團(tuán)隊(duì)合作打造的西游題材游戲講述了法國人眼中的西游記故事,成為完美世界游戲重要游戲IP。游戲?yàn)楹Ｍ馔婕艺故玖艘粋€(gè)充滿東方韻味的幻想仙境,發(fā)售后獲得全球玩家盛贊并榮獲海外多項(xiàng)大獎(jiǎng)。目前,完美世界游戲已擁有多個(gè)了解全球用戶的海外研發(fā)團(tuán)隊(duì),將繼續(xù)從優(yōu)秀中華傳統(tǒng)文化汲取靈感,以游戲和IP為載體助力中國文化走向全球。

2020新實(shí)踐,以游戲IP為核心助力傳統(tǒng)文化出圈。在游戲IP與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展過程中,包羅廣博的文創(chuàng)產(chǎn)品正在成為文化產(chǎn)業(yè)潛力股。2020年完美世界游戲加速游戲IP與文創(chuàng)融合,助力傳統(tǒng)文化出圈。如《新笑傲江湖》手游與西江千戶苗寨、苗族非遺傳承人合作,以數(shù)字技術(shù)在游戲內(nèi)復(fù)原苗族風(fēng)情,定制苗族銀飾、蠟染、苗繡等非遺產(chǎn)品;《神雕俠侶2》手游與北京京劇院合作打造“梨園京韻”項(xiàng)目,將金庸《神雕俠侶》故事制作成為獨(dú)立劇目搬上京劇舞臺(tái)。

游戲IP文創(chuàng)持續(xù)升級(jí),攜手中國企業(yè)共進(jìn)。2020年《誅仙》手游與中華老字號(hào)謝馥春合作聯(lián)名款彩妝,并在摩點(diǎn)平臺(tái)發(fā)起眾籌活動(dòng),獲得了玩家的廣泛支持;新產(chǎn)品《夢幻新誅仙》聯(lián)合鹿璽原創(chuàng)國風(fēng)工作室發(fā)起時(shí)裝共建季,以游戲國風(fēng)門派為原型,制作游戲時(shí)裝與定制服飾。完美世界游戲正在以多種游戲IP與文創(chuàng)產(chǎn)品融合方式,攜手實(shí)體經(jīng)濟(jì)探索文創(chuàng)產(chǎn)品未來發(fā)展。

融聚產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢,共建游戲IP文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)融合生態(tài)

面對(duì)新業(yè)態(tài)的快速發(fā)展,鄧佩認(rèn)為游戲IP化與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)融合將會(huì)形成一個(gè)復(fù)合型產(chǎn)業(yè)鏈,需要多個(gè)行業(yè)的攜手參與,持續(xù)對(duì)游戲內(nèi)容與傳統(tǒng)文化融合方式、游戲IP培育、多元化發(fā)展等方面進(jìn)行探討和實(shí)踐,在此過程中完美世界游戲?qū)⒗^續(xù)發(fā)揮自己的IP優(yōu)勢和多年文創(chuàng)合作經(jīng)驗(yàn),共促游戲IP化與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)融合生態(tài)的健康發(fā)展,共同打造建立一條規(guī)范化、系統(tǒng)化、規(guī)模化的游戲IP與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)互促發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈條。