完美世界游戲鄧佩：融聚產業(yè)優(yōu)勢，打造游戲IP文創(chuàng)精品

在12月16日舉行的中國游戲產業(yè)年會游戲IP化與文創(chuàng)產品分論壇上,完美世界游戲副總裁鄧佩發(fā)表題為《融聚產業(yè)優(yōu)勢,打造游戲IP文創(chuàng)精品》的主題演講,介紹完美世界游戲在游戲IP及文創(chuàng)方面積累的經驗及新實踐,并表達融聚產業(yè)優(yōu)勢打造游戲IP文創(chuàng)精品,共建游戲IP與文創(chuàng)產業(yè)融合生態(tài)的行業(yè)觀點。

游戲IP賦予文化產業(yè)新力量

2020年的中國游戲產業(yè)出現兩個值得關注發(fā)展方向,一方面“精品化”成為指導游戲產業(yè)健康發(fā)展的重要方向;另一方面,游戲IP商業(yè)運營模式不斷創(chuàng)新,IP化正在向社會更多的行業(yè)滲透,形成一定的規(guī)模效應。利用文創(chuàng)帶來的年輕化體驗感,吸引著更多年輕人群的關注與喜愛。

游戲IP與文化產業(yè)的融合正在成為激發(fā)產業(yè)發(fā)展活力的關鍵動因。根據國家統(tǒng)計局數據顯示,2020年上半年“互聯(lián)網+文化”新業(yè)態(tài)繼續(xù)逆勢上行,多媒體游戲動漫和數字出版軟件開發(fā)等行業(yè)實現兩位數增長,文化新業(yè)態(tài)特征較為明顯的16個行業(yè)小類實現營業(yè)收入1.3萬億元、增長18.2%,包括互聯(lián)網游戲在內的文化新業(yè)態(tài)顯示出強大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

完美世界游戲IP文化探索新實踐

完美世界游戲自成立之初就擁有以IP為核心的文化創(chuàng)意方向。原創(chuàng)游戲IP《完美世界》取材自中國神話典籍《山海經》,同名小說改編而來的《誅仙》成為歷久彌新的游戲IP,《武林外傳》端游成為中國最早一批開啟影游IP聯(lián)動的產品。文化創(chuàng)意高起點為完美世界游戲在當下文創(chuàng)快速發(fā)展階段奠定了領先基礎。

以優(yōu)秀游戲IP為基礎,打造多元文化創(chuàng)意內容。成立16年來完美世界游戲在奇幻、仙俠、武俠、魔幻、二次元等類型領域積累了豐富的IP資源。IP是文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展的核心,完美世界游戲結合文化創(chuàng)意和IP積累持續(xù)在游戲、影視娛樂、動漫文學、周邊等領域打造多種文創(chuàng)內容和產品,獲得市場和口碑成功的同時,影響力輻射數億玩家,賦能游戲業(yè)務持續(xù)增長。

整合優(yōu)勢資源,完美世界游戲IP內容全面輻射。以《誅仙》手游與敦煌文化深度合作為例,游戲以敦煌壁畫為靈感,在游戲中制作敦煌主題門派與場景,特邀中國知名歌唱家薩頂頂演唱主題歌曲《大夢天華》。通過線上、線下的互動體驗,在創(chuàng)新游戲內容的同時,讓玩家沉浸式感受中華文化璀璨多姿和文化保護的重要意義,使得游戲文化內容的創(chuàng)新更進一步?！缎滦Π两肥钟稳诤先A山人文、“山琴簫書妝”等傳統(tǒng)國風文化,并聯(lián)合“笛簫圣手”“古琴新派天后”“書法大家”等各領域專家學者為國風文化站臺發(fā)聲,傳遞國風文化的底蘊和內涵的同時,受到廣大玩家的喜愛與歡迎。

游戲IP助力中華文化走向世界。以《非常英雄》為例,這款完美世界游戲中法團隊合作打造的西游題材游戲講述了法國人眼中的西游記故事,成為完美世界游戲重要游戲IP。游戲為海外玩家展示了一個充滿東方韻味的幻想仙境,發(fā)售后獲得全球玩家盛贊并榮獲海外多項大獎。目前,完美世界游戲已擁有多個了解全球用戶的海外研發(fā)團隊,將繼續(xù)從優(yōu)秀中華傳統(tǒng)文化汲取靈感,以游戲和IP為載體助力中國文化走向全球。

2020新實踐,以游戲IP為核心助力傳統(tǒng)文化出圈。在游戲IP與文創(chuàng)產業(yè)融合的發(fā)展過程中,包羅廣博的文創(chuàng)產品正在成為文化產業(yè)潛力股。2020年完美世界游戲加速游戲IP與文創(chuàng)融合,助力傳統(tǒng)文化出圈。如《新笑傲江湖》手游與西江千戶苗寨、苗族非遺傳承人合作,以數字技術在游戲內復原苗族風情,定制苗族銀飾、蠟染、苗繡等非遺產品;《神雕俠侶2》手游與北京京劇院合作打造“梨園京韻”項目,將金庸《神雕俠侶》故事制作成為獨立劇目搬上京劇舞臺。

游戲IP文創(chuàng)持續(xù)升級,攜手中國企業(yè)共進。2020年《誅仙》手游與中華老字號謝馥春合作聯(lián)名款彩妝,并在摩點平臺發(fā)起眾籌活動,獲得了玩家的廣泛支持;新產品《夢幻新誅仙》聯(lián)合鹿璽原創(chuàng)國風工作室發(fā)起時裝共建季,以游戲國風門派為原型,制作游戲時裝與定制服飾。完美世界游戲正在以多種游戲IP與文創(chuàng)產品融合方式,攜手實體經濟探索文創(chuàng)產品未來發(fā)展。

融聚產業(yè)優(yōu)勢,共建游戲IP文創(chuàng)產業(yè)融合生態(tài)

面對新業(yè)態(tài)的快速發(fā)展,鄧佩認為游戲IP化與文創(chuàng)產業(yè)融合將會形成一個復合型產業(yè)鏈,需要多個行業(yè)的攜手參與,持續(xù)對游戲內容與傳統(tǒng)文化融合方式、游戲IP培育、多元化發(fā)展等方面進行探討和實踐,在此過程中完美世界游戲將繼續(xù)發(fā)揮自己的IP優(yōu)勢和多年文創(chuàng)合作經驗,共促游戲IP化與文創(chuàng)產業(yè)融合生態(tài)的健康發(fā)展,共同打造建立一條規(guī)范化、系統(tǒng)化、規(guī)模化的游戲IP與文創(chuàng)產業(yè)互促發(fā)展的產業(yè)鏈條。