肯德基聯(lián)動(dòng)又出幺蛾子？談?wù)凢KC聯(lián)動(dòng)那點(diǎn)事

這段時(shí)間，即便你不是一個(gè)原神玩家，只要你對(duì)手游有一定的了解就一定聽說過這么一句話：“異世相遇，盡享美味”，以及滿天飛的相關(guān)梗圖。

（“二次元女仆套餐一份”）

在不久前《原神》的1.4版本前瞻直播中米哈游公布了《原神》與肯德基的聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，玩家購(gòu)買聯(lián)動(dòng)套餐就能夠在游戲中獲得聯(lián)動(dòng)限定的風(fēng)之翼，而在指定的門店購(gòu)買套餐的之后對(duì)暗號(hào)“異世相遇，盡享美味”就能夠獲得活動(dòng)限定的馬口鐵徽章。這本來應(yīng)該是一場(chǎng)常規(guī)的線下聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，但是結(jié)果卻又為了肯德基“陰間聯(lián)動(dòng)”的受害者名單上增加了一個(gè)名字。

（線下活動(dòng)開啟前一天晚上的盛況）

就拿筆者我自己來說，這已經(jīng)不是我第一次被肯德基詭異的聯(lián)動(dòng)活動(dòng)坑到了。往前追溯，在2019年《最終幻想14》國(guó)服公布和肯德基展開聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，玩家在線下購(gòu)買聯(lián)動(dòng)套餐能夠獲得游戲中限定坐騎的兌換碼。但是聯(lián)動(dòng)的指定套餐卻是一份豐盛的四人餐，一時(shí)之間公會(huì)群中一片哀嚎遍野（健胃消食片或成最大贏家），同時(shí)期間出現(xiàn)的兌換碼不到賬或是重復(fù)發(fā)放問題也使得玩家對(duì)肯德基對(duì)聯(lián)動(dòng)的上心程度打了個(gè)“？”。

（當(dāng)你是一個(gè)人，面前卻擺著一份四人餐的時(shí)候）

但當(dāng)我以為這已經(jīng)是最離譜了聯(lián)動(dòng)的時(shí)候，《明日方舟》宣布將和肯德基展開聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，同樣是購(gòu)買指定套餐，這次的獎(jiǎng)勵(lì)變成了游戲中干員的皮膚和基建家具。然后就是一如既往的多人餐，一如既往的撐得要死，并且比起與《最終幻想14》聯(lián)動(dòng)中只是看上去嚇人的蘑菇堡，這次聯(lián)動(dòng)中的泡菜肥牛堡和美式咖啡是實(shí)打?qū)嵉陌巡簧偃顺缘聂[肚子的...

（實(shí)不相瞞，我也是受害者之一）

也是因此，一開始在看到《原神》與肯德基聯(lián)動(dòng)的時(shí)候我心里猛地就“咯噔”了一下，雖然后來公布的菜單證明這次聯(lián)動(dòng)至少不會(huì)再把人吃進(jìn)衛(wèi)生間，但事實(shí)證明，肯德基還是那個(gè)肯德基，該出的幺蛾子一個(gè)都不會(huì)少。

（這條微博成為了引爆玩家不滿的火星）

現(xiàn)在結(jié)合此前的幾次活動(dòng)，再?gòu)?fù)盤引爆玩家情緒的停止線下店活動(dòng)一事的話，不難發(fā)現(xiàn)一個(gè)非常明顯的問題——肯德基官方在運(yùn)營(yíng)上對(duì)這一類的游戲聯(lián)動(dòng)活動(dòng)并不上心。

如果運(yùn)營(yíng)上心之前做過《原神》玩家數(shù)量的調(diào)研就不會(huì)做出千次SR10-12（指一千人中預(yù)計(jì)有10到12人購(gòu)買套餐）的判斷，搞出一個(gè)店只有幾十個(gè)徽章的騷操作；也不會(huì)在明顯會(huì)有玩家大量聚集的情況下不去進(jìn)行備案申請(qǐng)，而正是這樣的“不上心”導(dǎo)致了現(xiàn)在問題的發(fā)生。

（災(zāi)難性的判斷失誤）

那么回到此次聯(lián)動(dòng)上，在已經(jīng)出現(xiàn)大量問題的現(xiàn)在，對(duì)于《原神》來說此次聯(lián)動(dòng)究竟賺不賺呢？

答案似乎顯而易見，米哈游充分的展示了什么叫做“塞翁失馬，焉知非?！?。

先來看看一開始開展聯(lián)動(dòng)活動(dòng)的目的吧，無(wú)論是特殊包裝的聯(lián)動(dòng)套餐，還是設(shè)置線下主題店，或是已經(jīng)成梗了的“異世相遇，盡享美味”，其本質(zhì)目的都是在服務(wù)玩家群體的同時(shí)試圖將非玩家群體轉(zhuǎn)換為玩家群體。想象一下，如果你是一個(gè)不了解《原神》的路人，在肯德基點(diǎn)餐的時(shí)候注意到時(shí)不時(shí)有人和柜臺(tái)說一句有些意義不明的話，是否會(huì)產(chǎn)生好奇，繼而詢問或者是在手機(jī)上搜索呢？即便10個(gè)人中有一個(gè)人這么做了，10個(gè)這么做的人中又有一個(gè)人出于好奇下載了《原神》，對(duì)于米哈游來說都是一個(gè)巨大的成功。

而這次出現(xiàn)的意外事件進(jìn)一步擴(kuò)大了聯(lián)動(dòng)活動(dòng)的知名度。

首當(dāng)其沖的就是搜狐等門戶網(wǎng)站在事件發(fā)生之后很快就在首頁(yè)放出了相關(guān)的報(bào)道和照片，接著就是自媒體的跟進(jìn)，而由于現(xiàn)在國(guó)內(nèi)與國(guó)際的疫情防控局勢(shì)連人民日?qǐng)?bào)這樣官方性質(zhì)的媒體渠道也開始報(bào)道此次事件。

（人民日?qǐng)?bào)的報(bào)道中直接提及了《原神》）

在官媒下場(chǎng)為事件定下了一個(gè)正面基調(diào)之后，此次事件正式成為了國(guó)內(nèi)疫情管控良好的典型案例，并且得到了大規(guī)模的宣傳，就連我父親這種完全不碰游戲的人都知道了這件事情。

到了這個(gè)地步，事情已經(jīng)發(fā)展成了一個(gè)奇怪的樣子：

玩家依舊能夠獲得聯(lián)動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)，沒辦法去主題店的也能夠事后在官方商城購(gòu)買聯(lián)動(dòng)徽章；米哈游獲得了遠(yuǎn)超想象的大規(guī)模宣傳，超額完成了預(yù)期計(jì)劃；原本可能因?yàn)榕e行非法集體活動(dòng)受到處罰的肯德基門店由于官媒的定調(diào)在處罰上也是高高舉起輕輕放下，似乎除了吹了一晚上冷風(fēng)的玩家外所有人都成了贏家。

不過捫心自問，如果下次自己玩的游戲還是與肯德基的聯(lián)動(dòng)的話，你還會(huì)去么？至少在肯德基改變對(duì)聯(lián)動(dòng)活動(dòng)的敷衍態(tài)度前我是不會(huì)再去了。

本文系作者投稿，不代表聚俠網(wǎng)觀點(diǎn)