肯德基聯(lián)動又出幺蛾子？談?wù)凢KC聯(lián)動那點事

這段時間，即便你不是一個原神玩家，只要你對手游有一定的了解就一定聽說過這么一句話：“異世相遇，盡享美味”，以及滿天飛的相關(guān)梗圖。

（“二次元女仆套餐一份”）

在不久前《原神》的1.4版本前瞻直播中米哈游公布了《原神》與肯德基的聯(lián)動活動，玩家購買聯(lián)動套餐就能夠在游戲中獲得聯(lián)動限定的風(fēng)之翼，而在指定的門店購買套餐的之后對暗號“異世相遇，盡享美味”就能夠獲得活動限定的馬口鐵徽章。這本來應(yīng)該是一場常規(guī)的線下聯(lián)動活動，但是結(jié)果卻又為了肯德基“陰間聯(lián)動”的受害者名單上增加了一個名字。

（線下活動開啟前一天晚上的盛況）

就拿筆者我自己來說，這已經(jīng)不是我第一次被肯德基詭異的聯(lián)動活動坑到了。往前追溯，在2019年《最終幻想14》國服公布和肯德基展開聯(lián)動活動，玩家在線下購買聯(lián)動套餐能夠獲得游戲中限定坐騎的兌換碼。但是聯(lián)動的指定套餐卻是一份豐盛的四人餐，一時之間公會群中一片哀嚎遍野（健胃消食片或成最大贏家），同時期間出現(xiàn)的兌換碼不到賬或是重復(fù)發(fā)放問題也使得玩家對肯德基對聯(lián)動的上心程度打了個“？”。

（當(dāng)你是一個人，面前卻擺著一份四人餐的時候）

但當(dāng)我以為這已經(jīng)是最離譜了聯(lián)動的時候，《明日方舟》宣布將和肯德基展開聯(lián)動活動，同樣是購買指定套餐，這次的獎勵變成了游戲中干員的皮膚和基建家具。然后就是一如既往的多人餐，一如既往的撐得要死，并且比起與《最終幻想14》聯(lián)動中只是看上去嚇人的蘑菇堡，這次聯(lián)動中的泡菜肥牛堡和美式咖啡是實打?qū)嵉陌巡簧偃顺缘聂[肚子的...

（實不相瞞，我也是受害者之一）

也是因此，一開始在看到《原神》與肯德基聯(lián)動的時候我心里猛地就“咯噔”了一下，雖然后來公布的菜單證明這次聯(lián)動至少不會再把人吃進衛(wèi)生間，但事實證明，肯德基還是那個肯德基，該出的幺蛾子一個都不會少。

（這條微博成為了引爆玩家不滿的火星）

現(xiàn)在結(jié)合此前的幾次活動，再復(fù)盤引爆玩家情緒的停止線下店活動一事的話，不難發(fā)現(xiàn)一個非常明顯的問題——肯德基官方在運營上對這一類的游戲聯(lián)動活動并不上心。

如果運營上心之前做過《原神》玩家數(shù)量的調(diào)研就不會做出千次SR10-12（指一千人中預(yù)計有10到12人購買套餐）的判斷，搞出一個店只有幾十個徽章的騷操作；也不會在明顯會有玩家大量聚集的情況下不去進行備案申請，而正是這樣的“不上心”導(dǎo)致了現(xiàn)在問題的發(fā)生。

（災(zāi)難性的判斷失誤）

那么回到此次聯(lián)動上，在已經(jīng)出現(xiàn)大量問題的現(xiàn)在，對于《原神》來說此次聯(lián)動究竟賺不賺呢？

答案似乎顯而易見，米哈游充分的展示了什么叫做“塞翁失馬，焉知非?！薄?/p>

先來看看一開始開展聯(lián)動活動的目的吧，無論是特殊包裝的聯(lián)動套餐，還是設(shè)置線下主題店，或是已經(jīng)成梗了的“異世相遇，盡享美味”，其本質(zhì)目的都是在服務(wù)玩家群體的同時試圖將非玩家群體轉(zhuǎn)換為玩家群體。想象一下，如果你是一個不了解《原神》的路人，在肯德基點餐的時候注意到時不時有人和柜臺說一句有些意義不明的話，是否會產(chǎn)生好奇，繼而詢問或者是在手機上搜索呢？即便10個人中有一個人這么做了，10個這么做的人中又有一個人出于好奇下載了《原神》，對于米哈游來說都是一個巨大的成功。

而這次出現(xiàn)的意外事件進一步擴大了聯(lián)動活動的知名度。

首當(dāng)其沖的就是搜狐等門戶網(wǎng)站在事件發(fā)生之后很快就在首頁放出了相關(guān)的報道和照片，接著就是自媒體的跟進，而由于現(xiàn)在國內(nèi)與國際的疫情防控局勢連人民日報這樣官方性質(zhì)的媒體渠道也開始報道此次事件。

（人民日報的報道中直接提及了《原神》）

在官媒下場為事件定下了一個正面基調(diào)之后，此次事件正式成為了國內(nèi)疫情管控良好的典型案例，并且得到了大規(guī)模的宣傳，就連我父親這種完全不碰游戲的人都知道了這件事情。

到了這個地步，事情已經(jīng)發(fā)展成了一個奇怪的樣子：

玩家依舊能夠獲得聯(lián)動獎勵，沒辦法去主題店的也能夠事后在官方商城購買聯(lián)動徽章；米哈游獲得了遠超想象的大規(guī)模宣傳，超額完成了預(yù)期計劃；原本可能因為舉行非法集體活動受到處罰的肯德基門店由于官媒的定調(diào)在處罰上也是高高舉起輕輕放下，似乎除了吹了一晚上冷風(fēng)的玩家外所有人都成了贏家。

不過捫心自問，如果下次自己玩的游戲還是與肯德基的聯(lián)動的話，你還會去么？至少在肯德基改變對聯(lián)動活動的敷衍態(tài)度前我是不會再去了。

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