英雄之都秀操作！TCL借勢LPL春決，玩轉電競全場景營銷

4月18日，2021英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽（LPL）春季決賽在武漢光谷國際網(wǎng)球中心落下帷幕。RNG問鼎冠軍，并獲得了出征2021英雄聯(lián)盟季中冠軍賽（MSI）的資格。

本賽季開始前戰(zhàn)隊核心中單選手小虎轉型上單，一度不被外界看好，然而常規(guī)賽第一名好成績打破質疑。決賽上AD選手GALA狀態(tài)神勇，在對局中拿下“五殺”。最終，作為LPL老牌勁旅，RNG第三次以春季賽冠軍身份前往MSI，期待再度捍衛(wèi)戰(zhàn)隊與賽區(qū)榮耀。

RNG戰(zhàn)隊表現(xiàn)亮眼的同時，2021英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽官方合作伙伴TCL也以“電競新人”之姿，攜手TCL靈悉C12全套系AI家電，為LPL春決助威，開辟電競營銷新玩法，占領用戶心智。

作為第一家贊助電競頂級聯(lián)賽的家電科技品牌，TCL此次攜手LPL，在智慧科技與電子競技雙重領域進行創(chuàng)新探索，深入年輕群體，引發(fā)共鳴及認同。

一、LPL春決落地武漢，RNG奪冠點亮江城春景

此次LPL春決落地英雄城市武漢，作為歷史悠久的文化名城，長江和漢江在這里交匯，江水湯湯也孕育出了武漢人堅韌真誠、勇往直前的品格。武漢一直以來也是座積極擁抱電競的城市，2017年英雄聯(lián)盟全球總決賽就是在這里起航，一步步邁向北京“鳥巢”。這里也為各大熱門電競賽事輸送過不少職業(yè)選手，LPL賽場上，EDG隊魂“廠長”Clearlove、WE傳奇功勛草莓等人也都來自武漢。

在武漢重啟一周年之際，LPL春決的到來為城市復蘇再度增添活力，同時城市也為賽事賦能，助推LPL電競生態(tài)不斷完善。近幾年，隨著LPL的不斷壯大，其發(fā)展水平有目共睹，而LPL商業(yè)化進程屢創(chuàng)佳績，也離不開品牌的大力支持。

值得一提的是，一直以來堅持創(chuàng)新、實現(xiàn)自我突破的TCL早已將"敢”的精神注入品牌內(nèi)核，這與LPL賽場上頑強拼搏、永不服輸?shù)碾姼偩癫恢\而合，兩種精神文化相互交織，在充滿英雄主義色彩的武漢，共同為觀眾譜寫下2021LPL春決精彩樂章。

二、TCL入局，打通線上線下全渠道，創(chuàng)造電競營銷新景象

今年2月1日，TCL正式官宣成為2021英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽官方合作伙伴，與英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽達成深度戰(zhàn)略合作。此次LPL春決，TCL更是提前做好布局。早在賽事前夕，發(fā)布“英雄江城 敢憑實力見”主題宣傳海報，別具匠心地將產(chǎn)品融入進英雄屬性與武漢地域文化。

同時深入高校及游戲用戶群體，創(chuàng)新互動玩法，LPL粉絲通過分享觀賽、投票參與的方式預測賽事結果，將流量導入品牌私域，實現(xiàn)粉絲圈層自我裂變，為品牌沉淀優(yōu)質客群。為更好的回饋電競粉絲，TCL還開展了天貓超來電活動，現(xiàn)在上TCL官方旗艦店，享高額返現(xiàn)福利。

本著為電競玩家打造專屬裝備的初衷，TCL準備了包括全套系AI家電、定制電競周邊、購物卡等在內(nèi)的多種禮品。線上低參與門檻、強交互的玩法帶動電競“互聯(lián)網(wǎng)原住民”，而線下場景搭建自然也不能缺席。本次TCL在春決現(xiàn)場設立品牌展臺，貼近年輕人的電競文化，發(fā)放專屬粉絲應援物；除了現(xiàn)場扭蛋機，更是提供可穿戴潮品，耳目一新的時尚單品，傳遞TCL對電競與潮流文化的精彩演繹。

與此同時，TCL借助直播流量打破電競營銷常規(guī)，將主播KOL帶到武漢對決現(xiàn)場，以電競粉絲所熟悉的直播方式進行產(chǎn)品互動，與LPL粉絲產(chǎn)生深度交流，建立品牌情感紐帶，深化TCL在年輕人心目中的形象，同時專業(yè)化、品牌化的直播也令TCL完成用戶 “種草”實效轉化。

線下場景搭建向來是品牌在參與電競營銷過程中所面臨的一道門檻。通過全營銷場景滲透，聯(lián)動KOL與垂直媒體，覆蓋微博、公眾號、直播平臺等多渠道，實現(xiàn)多維矩陣閉環(huán)。春決結束后，TCL推出高光時刻視頻獨家回顧，品牌電競營銷效應仍在持續(xù)發(fā)酵。

三、“敢”耀青春，TCL攜手LPL釋放年輕能量

TCL始終關注并支持著體育行業(yè)的動向與發(fā)展，從與CBA聯(lián)賽牽手超過十二年中便可窺見一斑。體育積極向上的陽光精神，與TCL敢拼敢贏的品牌內(nèi)涵十分契合。隨著Z世代年輕人逐漸成長為社會主流勢力，體育世界開始發(fā)生新的變化，電子競技作為體育項目逐漸得到大眾認可。

電子競技對于伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長起來的年輕一代，有著天然的吸引力。根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2020年中國電競行業(yè)研究報告》顯示，中國電競用戶規(guī)模已突破5億，未來規(guī)模仍將持續(xù)增長。而目前這一群體年齡集中在19-22歲，占比為39.7%。換句話講，電競是年輕人的主場。

借助與LPL的深度合作，TCL以年輕人喜聞樂見的玩法，激發(fā)年輕消費者的熱情，調動參與積極性，實現(xiàn)用戶的代際更迭，加速品牌“年輕化、全球化、科技化”形象升級。深入電競賽事與電競戰(zhàn)隊多重生態(tài)，TCL正在走進年輕新生活，展現(xiàn)大國品牌新生態(tài)。2021LPL春決雖已落幕，而TCL仍然在突破的路上持續(xù)前行，未來電競之旅充滿無限可能。