「玩游戲，救地球」∶ 世界環(huán)境日500萬人線上“拯救”野生動物

在剛剛過去的世界環(huán)境日,騰訊游戲天美工作室群旗下《天天愛消除》、騰訊企鵝愛地球聯(lián)合中央廣播電視總臺華語環(huán)球節(jié)目中心《國家公園:野生動物王國》節(jié)目組,共同推出「天天助力,保護(hù)動物」野生動物保護(hù)公益小游戲。世界環(huán)境日期間,超500萬人(次)在游戲中在線“拯救”野生動物,活動總曝光達(dá)1.5億。

在小游戲內(nèi),玩家需要對“草叢陷阱”上的棋子進(jìn)行匹配消除,打破草叢陷阱,拯救被困在陷阱下方的大熊貓、滇金絲猴、雪豹和東北虎。還可以在H5中學(xué)習(xí)野生動物保護(hù)有關(guān)知識。

中央廣播電視總臺華語環(huán)球節(jié)目中心三集4K原創(chuàng)紀(jì)錄片《國家公園:野生動物王國》于6月5日起每周六在CCTV-4中文國際頻道播出。隨著節(jié)目的播出,「天天助力,保護(hù)動物」融媒體互動H5也將持續(xù)在全球中文網(wǎng)絡(luò)空間吸引更多人關(guān)注中國人與自然的故事。

全球視角的融媒體傳播新嘗試

《國家公園:野生動物王國》由中央廣播電視總臺華語環(huán)球節(jié)目中心傾力打造,央視《遠(yuǎn)方的家》核心團(tuán)隊(duì)主導(dǎo),匯集了中外優(yōu)秀的自然類紀(jì)錄片創(chuàng)作人員,全球發(fā)行區(qū)域已覆蓋104個國家和地區(qū)。由高原至山谷,穿過華中的密林,從東北雪原直到熱帶島嶼,中英一流自然類紀(jì)錄片制作團(tuán)隊(duì)使用令人驚嘆的4K攝影技術(shù)拍攝,深入最具中國風(fēng)貌的生態(tài)景觀,探索在中國生活的野生動物的真實(shí)現(xiàn)狀,首次全景呈現(xiàn)中國國家公園,力圖以自然視角、東方美學(xué)、國際語言,向世界觀眾講述關(guān)于生態(tài)文明的中國故事。主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)希望通過影像回答一個問題——人類將以何種姿態(tài),何種方式,與這個地球上的其它生命和諧共存。

騰訊公司也在試圖回答這個問題。在“可持續(xù)社會價值創(chuàng)新”的新戰(zhàn)略下,騰訊秉持“科技向善”理念,持續(xù)探索互聯(lián)網(wǎng)+生態(tài)環(huán)境、野生動植物保護(hù)的工作。2015年,騰訊聯(lián)合權(quán)威的環(huán)保公益機(jī)構(gòu)發(fā)起“企鵝愛地球”項(xiàng)目,致力于野生物安全、生態(tài)環(huán)境安全的守護(hù),開通了首個網(wǎng)絡(luò)野非法野生物交易舉報(bào)渠道。2018年,企鵝愛地球成立了首個“自然生態(tài)保護(hù)顧問團(tuán)”,與權(quán)威機(jī)構(gòu)、公益組織形成合力,進(jìn)一步提升互聯(lián)網(wǎng)在生態(tài)保護(hù)中的積極作用。今年10月,中國將作為東道國舉辦COP15(聯(lián)合國《生物多樣性公約》第十五次締約方大會)。屆時全球目光聚焦昆明,將共同繪制未來10年生物多樣性保護(hù)的藍(lán)圖。騰訊也一直在呼應(yīng)數(shù)字時代的需求和變化,探索互聯(lián)網(wǎng)+生物多樣性保護(hù)的新模式。在今年世界環(huán)境日期間與央視聯(lián)合推出融媒體互動產(chǎn)品,是企鵝愛地球、以及騰訊游戲旗下天美工作室群通過游戲力量提升公眾環(huán)保認(rèn)知的一次重要探索?！斑^去我們一直在思考和探索如何利用數(shù)字科技的力量,來遏制非法野生動物貿(mào)易在網(wǎng)絡(luò)平臺上的蔓延。這一次我們希望通過輕松娛樂的形式,以強(qiáng)互動的媒介形式引起公眾對熊貓、雪豹、東北虎、滇金絲猴等野生動物的關(guān)注?！彬v訊公司安全管理部品牌總監(jiān)、企鵝愛地球項(xiàng)目負(fù)責(zé)人王昳說。

“全球游戲環(huán)保大隊(duì)”首個中國游戲研發(fā)工作室

2021年3月2日,天美應(yīng)邀加入聯(lián)合國環(huán)境規(guī)劃署發(fā)起的「玩游戲,救地球」聯(lián)盟(Playing for the Planet Alliance),該聯(lián)盟是由聯(lián)合國環(huán)境規(guī)劃署于2019年9月在聯(lián)合國氣候峰會上發(fā)起的,旨在支持游戲行業(yè)攜手通過游戲的力量提升公眾環(huán)保認(rèn)知。聯(lián)盟的其他成員包括索尼、微軟、育碧、Supercell和創(chuàng)夢天地等。天美是該聯(lián)盟中第一家來自中國的游戲研發(fā)工作室。

隨著天美的加入,騰訊游戲?qū)W院、騰訊企鵝地球、騰訊青年行、騰訊公益,紛紛投入到「玩游戲,救地球」的努力中。4月22日地球日,「玩游戲,救地球」線上圓桌累計(jì)瀏覽量 3244萬,登頂知乎熱搜。游戲領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者、環(huán)保領(lǐng)域公益機(jī)構(gòu)各抒己見。6月5日世界環(huán)境日「玩游戲,救地球」綠色游戲創(chuàng)作大賽啟動,天美明星制作人擔(dān)當(dāng)評委,動員青年進(jìn)行綠色游戲策劃提案。

“好的游戲可以對社會做出積極貢獻(xiàn),”騰訊公司副總裁、天美工作室群總裁姚曉光先生在天美宣布加入聯(lián)盟時表示,“希望通過我們的承諾和行動,帶動更多從業(yè)者進(jìn)一步思考游戲的意義。”

游戲正在成為凝聚社會正向價值的新空間

緊張忙碌的現(xiàn)代生活節(jié)奏帶來了越來越多的碎片化時間,《天天愛消除》作為一個成功運(yùn)營了近8年的國民IP,一直以“輕游戲”的方式和“消除煩惱”的理念,為各年齡層的玩家打造一個輕松、沒有壓力的娛樂空間。此次央視華語環(huán)球節(jié)目中心《國家公園:野生動物王國》節(jié)目組與《天天愛消除》、騰訊企鵝愛地球的合作,則是一次傳播正向價值理念和道德觀念的媒體融合新嘗試。

2019年1月25日,中共中央政治局就全媒體時代和媒體融合發(fā)展舉行的第十二次集體學(xué)習(xí)指出“人在哪兒,宣傳思想工作的重點(diǎn)就在哪兒”、“移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為信息傳播主渠道”、“媒體融合發(fā)展不僅僅是新聞單位的事”。

游戲作為覆蓋全球三分之一人口的媒介,已經(jīng)在承擔(dān)越來越多的社會責(zé)任,成為傳播社會正能量、凝聚共識新空間。

去年疫情期間,全球游戲行業(yè)響應(yīng)世界衛(wèi)生組織(WHO)的號召,發(fā)起過一場#PlayApartTogether運(yùn)動,鼓勵玩家在家隔離,通過游戲進(jìn)行社交和娛樂活動。當(dāng)時天美就迅速響應(yīng)世界衛(wèi)生全球倡議,聯(lián)合海外發(fā)行合作伙伴,攜手《使命召喚手游》、《王者榮耀海外版Arena of Valor》、《QQ飛車手游海外版Speed Drifters》等產(chǎn)品,通過游戲和社區(qū)推送專業(yè)實(shí)用的“抗疫”指南,讓全球天美玩家潛移默化地接受科學(xué)的防疫知識。

在國內(nèi),騰訊游戲和騰訊醫(yī)典合作,全平臺提示為玩家推送消息,也進(jìn)一步拓展了醫(yī)療科普的實(shí)用場景,發(fā)揮游戲特別的媒介屬性。截至2020年2月17日,騰訊游戲已經(jīng)向4.85億人次推送了抗疫信息——這種頻率和規(guī)模的信息覆蓋,是傳統(tǒng)媒體時代無法想象的。

“電子游戲作為一種媒介尚未得到足夠重視,”聯(lián)合國環(huán)境規(guī)劃署教育和青年部主管Sam Barratt認(rèn)為,“游戲行業(yè)有能力觸達(dá)地球上1/3的人口,擁有極影響力,吸引了全球數(shù)十億人的目光?！?/p>

電子游戲不僅在“防疫”中擔(dān)當(dāng)了重要力量,如今隨著越來越多案例的涌現(xiàn),相信電子游戲行業(yè)還會在經(jīng)濟(jì)與文化的更多層面,為傳播正向的價值貢獻(xiàn)自己的力量。