游戲廠商出海“酣戰(zhàn)” 邊鋒bfun入場正當(dāng)時

自2019年起，騰訊、網(wǎng)易、邊鋒海外品牌bfun等國內(nèi)頭部游戲公司帶領(lǐng)旗下產(chǎn)品涉足海外市場，2020年，隨著5G的到來，高速率、低時延的優(yōu)勢為游戲產(chǎn)品的全球普及提供了技術(shù)支撐，國內(nèi)頭部游戲公司紛紛施展各家所長，產(chǎn)品迅速增量至新的至高點，覆蓋范圍從早期的東南亞地區(qū)逐漸轉(zhuǎn)向歐美、日韓等成熟市場，營收業(yè)績再創(chuàng)新高。

中國自主研發(fā)游戲海外市場實際銷售收入及增長率

邊鋒海外品牌bfun深耕的休閑游戲，也是海外游戲市場中用戶規(guī)模最大的一個品類，

休閑游戲因其門檻低、上手簡單、不肝不氪、滿足碎片化閑余需求等特征，在吸引游戲泛用戶方面具有更強(qiáng)優(yōu)勢，據(jù)過往海外投放數(shù)據(jù)來看，不論是策略類游戲，亦或是競技類游戲，都在向輕度休閑類游戲的方向轉(zhuǎn)型。AppAnnie發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，相較于2020年上半年，2021年第一季度的手游下載量和消費額都出現(xiàn)了明顯的同比增長，中國手游下載總量上漲幅度顯著大于手游大盤，且休閑游戲在手游中的占比也在持續(xù)上升，中國休閑游戲市場呈現(xiàn)出明顯的快速擴(kuò)張趨勢。

注意：該數(shù)據(jù)僅包括iOS和Google Play數(shù)據(jù)，部分國產(chǎn)手游近半數(shù)的收入未被統(tǒng)計在內(nèi)

邊鋒海外品牌bfun：中輕度產(chǎn)品突圍市場

邊鋒海外品牌bfun，作為邊鋒出海戰(zhàn)略的新支點，并不滿足于在休閑產(chǎn)品上的固步自封，例如模擬經(jīng)營類的中度游戲也是邊鋒海外業(yè)務(wù)的重要產(chǎn)品線之一。2020年7月，

邊鋒海外品牌bfun出海產(chǎn)品《Idle Arks》正式踏入海外移動游戲市場，上線后迅速登頂海外游戲賽道，成為2020年Idle首推產(chǎn)品。邊鋒網(wǎng)絡(luò)VP，海外業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人王云鵬表示，bfun在未來運營規(guī)劃中考慮招募更多國內(nèi)外優(yōu)秀的游戲從業(yè)人才幫助bfun提升游戲品質(zhì)的同時，優(yōu)化產(chǎn)品內(nèi)容使其具有本地特色，以bfun旗下優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的品牌效應(yīng)吸引更多有志青年加入到團(tuán)隊中一起成長、一起前行。

邊鋒網(wǎng)絡(luò)海外品牌bfun

網(wǎng)易游戲：《荒野行動》借力IP再戰(zhàn)海外重度游戲市場

與邊鋒海外品牌bfun方向不同，網(wǎng)易游戲以重度游戲市場為主，通過其海外廣告投放數(shù)據(jù)可以看出網(wǎng)易游戲在海外重度游戲市場的影響力不容小覷。

據(jù)網(wǎng)易最新公布的季度財報顯示，在線游戲服務(wù)凈收入為150億，同比增長10.8%，來自手游的凈收入占在線游戲收入的72.8%。上線日本市場的《荒野行動》常年占領(lǐng)日本游戲榜單前列，前期總流水超過了4.45億美元（約30.68億人民幣），其中93%的利潤來自日本玩家。隨著近期IP聯(lián)動的效應(yīng)，《荒野行動》重新登入榜單前列，正顯示出《荒野行動》在日本游戲市場中的地位及影響力。

網(wǎng)易游戲：《荒野行動》

字節(jié)跳動：自建游戲發(fā)行平臺Ohayoo勢頭迅猛

與網(wǎng)易、邊鋒海外品牌bfun不同的是，字節(jié)跳動在發(fā)行獨立游戲的同時，自建休閑游戲發(fā)行平臺Ohayoo，平臺方曾斷言我國休閑游戲市場可以達(dá)到300億-500億的規(guī)模。截至目前Ohayoo共發(fā)行了100余款游戲，累計下載超過8億，其中最高單款游戲流水超過6億，流水過億的游戲有9款，流水千萬的有39款。

Ohayoo品牌游戲矩陣

目前，國內(nèi)游戲出海已呈現(xiàn)百家爭鳴的良好態(tài)勢，以邊鋒海外品牌bfun為例，許多游戲廠商選擇征戰(zhàn)較為成熟的歐美市場，以此為中心輻射全球市場，也有廠商通過海外廣告投放的方式探索中東、印度、俄羅斯等新興海外市場。隨著科技、政治、文化的發(fā)展繼續(xù)擴(kuò)大，未來出海產(chǎn)品將會融入中國傳統(tǒng)文化，以中國特有的文化色彩講述中國故事，側(cè)面提升中國文化影響力。