天神娛樂推出“后浪”扶持計劃 全方位賦能開發(fā)者破局

如今，游戲產(chǎn)業(yè)正在進入又一個蓬勃發(fā)展的時代。隨著產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模的不斷擴大，游戲產(chǎn)品的天花板也逐漸提升，擁有了更大的想象空間。但與此同時，游戲產(chǎn)業(yè)也陷入了困境：競爭加劇、獲客成本飆升、用戶對產(chǎn)品愈發(fā)挑剔......以致產(chǎn)品的存活率不斷降低。這是游戲行業(yè)最好的時代，也是最壞的時代。

監(jiān)管層首發(fā)聲  能否與大平臺抗衡？

7月29日，全國政協(xié)委員、中國音像與數(shù)字出版協(xié)會理事長孫壽山在中國國際數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)大會上提及了當下中國游戲產(chǎn)業(yè)的幾個問題：

一是防沉迷工作還有待深化；

二是游戲研發(fā)企業(yè)與平臺運營企業(yè)收益失衡，嚴重影響產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展；

三是游戲產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象依然存在；

四是專業(yè)性、復(fù)合型人才供不應(yīng)求。

在精品化時代，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品方是游戲公司長遠發(fā)展之根基，但事實上，企業(yè)若想把精力聚焦在精品游戲的創(chuàng)作上十分困難。其中，“游戲研發(fā)企業(yè)與平臺運營企業(yè)收益失衡”顯然是最大的問題。據(jù)公開資料顯示，目前包括蘋果、Google、Steam在內(nèi)的游戲商店主要采用的收入分成3:7（商店平臺3，開發(fā)商7），而與國際慣例不同中國市場的安卓應(yīng)用商店采取的是5:5分成比例。但由于應(yīng)用商店在分成前還要扣除一定的支付通道費，游戲公司的實際收入則會低于50%。

“對于平臺來講，是一本萬利的生意，而游戲制作公司還要承擔研發(fā)、運營等多項費用，除了頭部公司，中小企業(yè)很難盈利，行業(yè)及其不健康。監(jiān)管部門首次針對這個問題首次發(fā)聲，并清晰的用‘收益失衡’表達了對于這個問題的態(tài)度，對于行業(yè)來講重要的調(diào)整信號，天神娛樂積極響應(yīng)監(jiān)管單位號召，以創(chuàng)新商業(yè)模式切實解決幾大行業(yè)問題?！碧焐駣蕵酚螒驑I(yè)務(wù)負責人甄琦表示。

夾縫中求生的中國休閑游戲市場

事實上，作為游戲行業(yè)中的重要品類，我國休閑游戲市場不僅飽受“渠道盤剝”之苦，還面臨著版號問題和買量成本不斷提升等困境，直接造成了休閑游戲公司盈利難的困境。根據(jù)App Annie發(fā)布的《2021年移動游戲市場報告》顯示，休閑游戲在下載量方面遙遙領(lǐng)先于其他品類，在全部的游戲下載量中占據(jù)了78%，而硬核游戲僅僅占比20%。2020年，中國游戲市場實際銷售收入2786.87億元，但休閑游戲市場僅有300-500億的規(guī)模，與下載量占比不成比例，出現(xiàn)了有“量”無“市”的現(xiàn)象，提升整個行業(yè)的盈利能力是解決。在精品化時代，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品方是游戲公司長遠發(fā)展之根基，休閑游戲公司不盈利，很難持續(xù)開發(fā)精品游戲產(chǎn)品。

全方位賦能的“后浪”扶持計劃

為了幫助游戲從業(yè)者走出行業(yè)困境，使更多的開發(fā)者回歸本源初心，把創(chuàng)意和精力都放在核心玩法的創(chuàng)新和打磨上，推動行業(yè)更加蓬勃健康的發(fā)展，天神娛樂以創(chuàng)新商業(yè)模式打造了PK.NOW!“休閑游戲+全民電競”平臺。

“眾所周知，在過去的很長一段時間里，眾多休閑游戲的開發(fā)者們有著出眾的創(chuàng)意和優(yōu)秀的制作能力，因此也產(chǎn)出了一大批優(yōu)秀的作品。但限制于推廣，和休閑產(chǎn)品ARPU值過低的壓力，無法大規(guī)模推廣產(chǎn)品。買量成本對大多數(shù)CP來講太高了，主流休閑游戲盈利的IAA模式必然要在增加盈利和用戶體驗之間博弈，看廣告時長越長用戶體驗必然會越差，PK.NOW!平臺的一種創(chuàng)新模式，我們平臺入駐不收取任何費用，跟CP的結(jié)算方式是競技結(jié)算，也就是說用戶在平臺上完成一次對戰(zhàn)我們就給CP支付一次費用，這將大大提成CP對精品游戲產(chǎn)品本身的關(guān)注程度，品質(zhì)越高的游戲?qū)嶋H上在平臺上獲得的受益越多。” 甄琦說道。

7月29日，在“賦能CP 文化出?！?021休閑游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展與文化傳播論壇”上，甄琦代表天神娛樂正式公布了《“后浪”CP扶持計劃》，計劃旨在通過PK.NOW!平臺專業(yè)賦能，聚力整合多方資源，廣泛發(fā)掘潛力CP團隊，全力孵化好產(chǎn)品，在研發(fā)資源、運營資源、電競扶持、出海扶持、資金扶持五個方面全方位賦能休閑游戲CP發(fā)展。

“我們希望與有實力、有潛力、有創(chuàng)意、有堅持的CP團隊一起共同創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。希望合作的游戲，在游戲設(shè)計層面具備魅力核心的出眾玩法、有優(yōu)秀的藝術(shù)表現(xiàn)力、獨特的美術(shù)風格，平臺希望與熱愛游戲的人一同成長?！闭珑凇昂罄恕卑l(fā)布計劃中提到。

以PK.NOW!平臺合作的星煌網(wǎng)絡(luò)為例。星煌網(wǎng)絡(luò)以往游戲產(chǎn)品主要發(fā)布于蘋果APP store、Steam、Nintendo Switch等知名平臺，核心研發(fā)團隊曾供職于騰訊、索尼、萬代等知名廠商，從業(yè)時間平均超過15年。目前，PK.NOW！已與星煌網(wǎng)絡(luò)定制了一款三消創(chuàng)意產(chǎn)品，將于8月中旬發(fā)行第一個版本，制作周期總共不到兩個月，憑借著PK.NOW！平臺的特性和全方位賦能，意味著為這個平臺開發(fā)產(chǎn)品可能是為其他平臺開發(fā)產(chǎn)品的1/4甚至是1/10，而合作方獲得的收益卻有望遠遠高于其他平臺。

目前，“后浪”計劃招募工作蓄勢待發(fā)，天神娛樂期望與更多游戲行業(yè)的創(chuàng)業(yè)者、開發(fā)者、熱愛者掀起滾滾巨浪，滌蕩不健康的行業(yè)生態(tài)，突破產(chǎn)業(yè)發(fā)展困境，共創(chuàng)游戲領(lǐng)域的新世界。