盼盼豹發(fā)力入局電競(jìng)，后起之秀彎道超車(chē)

能量豹發(fā)，豪取五殺

2022年英雄聯(lián)盟春季賽在1月10日拉開(kāi)序幕。時(shí)至今日，賽事進(jìn)行得如火如荼，熱度一路攀升，引發(fā)了全網(wǎng)的關(guān)注。與此同時(shí)，盼盼飲料旗下豹發(fā)力正式與微博電子競(jìng)技俱樂(lè)部旗下的WBG英雄聯(lián)盟戰(zhàn)隊(duì)達(dá)成合作關(guān)系。傳統(tǒng)品牌與新興領(lǐng)域碰撞能產(chǎn)生什么樣的火花？盼盼飲料充滿(mǎn)期待。

01 中國(guó)電競(jìng)現(xiàn)狀：市場(chǎng)火熱、前景廣闊

Newzoo《2021全球電競(jìng)與游戲直播市場(chǎng)報(bào)告》稱(chēng)：“2021年以來(lái)，中國(guó)成為核心電競(jìng)愛(ài)好者最多的區(qū)域，人數(shù)達(dá)9280萬(wàn)，其次是美國(guó)和巴西。”這一數(shù)據(jù)充分展現(xiàn)了電競(jìng)在我國(guó)的火熱現(xiàn)狀。

恰逢杭州2022年亞運(yùn)會(huì)第一次將電競(jìng)列為正式比賽項(xiàng)目，并公布了英雄聯(lián)盟在內(nèi)的8個(gè)電競(jìng)項(xiàng)目。電競(jìng)正式入亞是基于社會(huì)對(duì)電競(jìng)的認(rèn)可，這反過(guò)來(lái)也提升了電競(jìng)的社會(huì)認(rèn)可度，為電競(jìng)行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)新的機(jī)遇。

圖源Newzoo《2021年全球游戲市場(chǎng)報(bào)告》

02 盼盼豹發(fā)力入局電競(jìng)的優(yōu)勢(shì)：傳統(tǒng)體育賽道經(jīng)驗(yàn)

電競(jìng)所擁有的廣闊前景是盼盼飲料選擇入局電競(jìng)的原因之一。另一方面，電競(jìng)與傳統(tǒng)體育關(guān)聯(lián)性極強(qiáng)。在外在形式上，電競(jìng)與傳統(tǒng)體育固然不同，甚至千差萬(wàn)別；但在公平公正、向上進(jìn)取、自我突破的精神內(nèi)核方面，二者高度一致。

從2019年以來(lái)，盼盼旗下豹發(fā)力品牌聚焦籃球賽事，先后簽約中國(guó)籃球職業(yè)聯(lián)賽CBA及NBA籃球巨星德里克·羅斯。

2020年以來(lái)，盼盼食品成功邀請(qǐng)傳奇人物前女排教練郎平、女排世界冠軍運(yùn)動(dòng)員張常寧、花樣滑冰世界冠軍隋文靜和韓聰作為盼盼集團(tuán)品牌形象大使。

2021年11月，盼盼又簽約花樣滑冰世界冠軍于小雨為盼盼飲料品牌形象大使。隨著相關(guān)體育賽事的開(kāi)展，配合線(xiàn)上內(nèi)容傳播、線(xiàn)下渠道鋪設(shè)，盼盼因此獲得了巨大的曝光，相關(guān)經(jīng)驗(yàn)為入局電競(jìng)提供借鑒。

盼盼集團(tuán)擁有的傳統(tǒng)體育的經(jīng)驗(yàn)，是盼盼飲料入局電競(jìng)的天然優(yōu)勢(shì)。

03 煥新品牌形象：更新銳更年輕

盼盼飲料立足于“一個(gè)快要出圈的愛(ài)國(guó)、健康、寵粉的國(guó)民品牌”的定位，選擇攜手WBG戰(zhàn)隊(duì)深入接觸年輕圈層，將產(chǎn)品植入相關(guān)場(chǎng)景，與年輕人的喜好高度綁定，拓寬與年輕人溝通交流的平臺(tái)，加深品牌形象。

盼盼飲料通過(guò)盼盼豹發(fā)力與WBG英雄聯(lián)盟戰(zhàn)隊(duì)展開(kāi)深入合作。盼盼豹發(fā)力作為新一代植物功能性飲料，富含天然提神物質(zhì)枳椇子、枸杞子和瓜拉納，帶來(lái)雙重提升效果，貼合電競(jìng)補(bǔ)充體力、能量的飲用場(chǎng)景。

在此之前，豹發(fā)力已通過(guò)籃球巨星德里克·羅斯獲得了市場(chǎng)的初步認(rèn)知，通過(guò)布局「籃球+電競(jìng)」體育營(yíng)銷(xiāo)，更是將運(yùn)動(dòng)屬性拉滿(mǎn)，豐富產(chǎn)品的飲用場(chǎng)景。

04 全面布局電競(jìng)行業(yè)：線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)

2021年11月，微博完成對(duì)SN戰(zhàn)隊(duì)的收購(gòu)，并將戰(zhàn)隊(duì)改名為WBG。依托微博完善的社交互動(dòng)體系，盼盼豹發(fā)力與WBG戰(zhàn)隊(duì)共創(chuàng)電競(jìng)事業(yè)，雙方合作不局限在贊助層面，還包括日常直播互動(dòng)、賽事周邊產(chǎn)品、自制節(jié)目包裝、戰(zhàn)隊(duì)互動(dòng)等多樣化的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，通過(guò)把握賽事節(jié)奏，發(fā)力內(nèi)容領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)深度合作。

在線(xiàn)下，盼盼飲料持續(xù)開(kāi)拓終端市場(chǎng)，并拓展網(wǎng)吧、網(wǎng)咖、高校電競(jìng)賽事等電子競(jìng)技相關(guān)場(chǎng)所為主要發(fā)力點(diǎn)，既深化盼盼豹發(fā)力的品牌印象，也幫助年輕人構(gòu)建沉浸式的電競(jìng)體驗(yàn)。

能量豹發(fā)，豪取五殺！盼盼豹發(fā)力與WBG英雄聯(lián)盟戰(zhàn)隊(duì)的合作已然開(kāi)始。

通過(guò)布局「籃球+電競(jìng)」雙賽道，完善產(chǎn)品矩陣，落實(shí)差異化競(jìng)爭(zhēng)策略，圍繞年輕消費(fèi)群體精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，力求破圈，從而實(shí)現(xiàn)“彎道超車(chē)”，盼盼豹發(fā)力勢(shì)在必行。