益世界《我是大東家》聯(lián)動《秦時(shí)明月》 ，助力國風(fēng)文化破圈

隨著國內(nèi)游戲市場的用戶增長紅利消失，通過內(nèi)容營銷實(shí)現(xiàn)長線獲量及品牌塑造也逐漸成為主流。

　　繼上美影《寶蓮燈》聯(lián)動后，在游戲公測一周年之際，《我是大東家》宣布攜手知名國漫IP《秦時(shí)明月》進(jìn)行聯(lián)動，并在游戲內(nèi)開啟周年慶典。本次聯(lián)動不僅是該游戲的“國風(fēng)聯(lián)動計(jì)劃”的延續(xù)，也是其走向更多泛娛樂受眾的嘗試。

　　益世界《我是大東家》與《秦時(shí)明月》的聯(lián)動版本發(fā)布后，雙方官宣的話題在微博閱讀量超過6000萬次，也引發(fā)了游戲玩家和IP受眾圍繞聯(lián)動玩法的大量討論。而《我是大東家》為《秦時(shí)明月》定制的pv視頻，也獲得了玩家的好評。新版本發(fā)布后迅速登上了華為、小米、OPPO等各大安卓主流應(yīng)用商店的推薦位。

　　《我是大東家》于2021年5月全平臺公測，上線即沖上iOS免費(fèi)榜第一;上線一周，該游戲在華為、OPPO、VIVO、小米、應(yīng)用寶等安卓渠道的新游下載總量排名第二。上線半年內(nèi)《我是大東家》即斬獲月流水破億的好成績，并陸續(xù)拿下黑石獎、2021年度游戲十強(qiáng)優(yōu)秀新銳游戲等行業(yè)權(quán)威獎項(xiàng)。

　　《我是大東家》通過創(chuàng)新玩法，用當(dāng)下流行的文化去塑造、重構(gòu)源自中華傳統(tǒng)的文化元素，將現(xiàn)代商業(yè)模式與古代商貿(mào)文化進(jìn)行融合，為模擬經(jīng)營類手游創(chuàng)造了更多可能。

　　歷史新說，動游載道

　　《秦時(shí)明月》來源于臺灣作家溫世仁的同名小說，溫世仁不僅是一位卓越的科技人，更是一位懷抱夢想的文化人，他深信文化才是這塊土地的命脈，而科技必須植根于文化。也由此通過創(chuàng)作《秦時(shí)明月》這部作品傳達(dá)包含諸子百家思想在內(nèi)的中華傳統(tǒng)文化。

　　《秦時(shí)明月》講述了少年荊天明頑強(qiáng)生存于亂世之中，在與強(qiáng)權(quán)、宿命抗?fàn)幹胁粩喑砷L的故事。動畫在各大電視頻道播出后，憑借其精良的動畫技術(shù)、立體生動的角色刻畫及深厚的歷史文化底蘊(yùn)成為一代人的國漫記憶。《秦時(shí)明月》系列動畫作品在網(wǎng)絡(luò)總播放量超過153億，在全國600余家電視臺熱播。翻譯成七種語言在全球37個國家和地區(qū)發(fā)行，并獲得多個國內(nèi)外重量級大獎。

　　正如動畫片頭中提到“歷史為骨，藝術(shù)為翼。中華文明，弘揚(yáng)百世”，《秦時(shí)明月》植根中國傳統(tǒng)歷史文化的同時(shí)，有機(jī)地融入了適應(yīng)時(shí)代需求的娛樂元素，以獨(dú)特而極具藝術(shù)價(jià)值的表現(xiàn)形式和先進(jìn)的動畫技術(shù)展現(xiàn)了兩千年前古老中國大地上百家爭鳴的恢弘史詩，使觀眾領(lǐng)略到儒家、道家、墨家等諸子百家以及項(xiàng)羽、張良、蒙恬等史上名將的風(fēng)采。

　　而《我是大東家》與其展開聯(lián)動的共通點(diǎn)也正是基于雙方對傳統(tǒng)文化的解構(gòu)和再塑造。益世界從游戲立項(xiàng)時(shí)，便有帶玩家重走絲綢之路，宣揚(yáng)古商貿(mào)文化的初心。在設(shè)定上卻跳脫出傳統(tǒng)文化的框架和范式，首創(chuàng)地將現(xiàn)代元素與古代商貿(mào)文化創(chuàng)新融合，以“古風(fēng)逗趣經(jīng)商”的定位出發(fā)，營造了深厚且有朝氣的商賈氛圍。

　　游戲糅合了各個朝代的古商貿(mào)文化，從古絲綢之路、海上貿(mào)易到茶馬古道、家族漕運(yùn)，還運(yùn)用詼諧的風(fēng)格和多元玩法潛移默化地向玩家傳遞傳統(tǒng)文化的魅力。不僅如此，還大膽結(jié)合了投資、并購等現(xiàn)代商戰(zhàn)玩法，同時(shí)融入了優(yōu)惠券、共享經(jīng)濟(jì)等現(xiàn)代商業(yè)思維下的產(chǎn)物。各種古今元素的結(jié)合碰撞出的火花和生動的演繹，不僅滿足玩家的娛樂需求，也重新詮釋了古商貿(mào)文化。

　　由此看來，《我是大東家》和《秦時(shí)明月》是游戲和動畫兩種現(xiàn)代藝術(shù)對中華傳統(tǒng)文化的致敬和傳承，其中所包含的文化內(nèi)蘊(yùn)都有跡可循，并且與受眾所熟知的文化內(nèi)容形成互相照應(yīng)，更能引發(fā)受眾群體和游戲、動畫的共鳴與連結(jié)。因此在內(nèi)核精神層面上，雙方的聯(lián)動可以說是順理成章，而落到具體的聯(lián)動內(nèi)容上融合度更高，玩家和粉絲受眾也更具代入感。

　　多元化玩法，再現(xiàn)國漫經(jīng)典

　　架空背景之下，游戲?qū)ⅰ肚貢r(shí)明月》中的主要場景墨家機(jī)關(guān)城進(jìn)行了還原。在墨家迷城聯(lián)動冒險(xiǎn)玩法內(nèi)，角色、建筑、物品都以秦時(shí)明月為原型進(jìn)行設(shè)計(jì)，幻音寶盒、班大師的工匠鋪、機(jī)關(guān)銅人、四爪蜘蛛等元素也一一在墨家迷城中重現(xiàn)。

　　玩家進(jìn)入“機(jī)關(guān)中樞”后可觸發(fā)各類事件獲得“鑄幣”和“零件”，并消耗材料解鎖和建造駐地中的資源區(qū)域、攻城區(qū)域、防守區(qū)域。不同區(qū)域中可建造基于原作設(shè)計(jì)的偃甲、傀儡的不同類型的機(jī)關(guān)。

　　除了結(jié)合游戲的經(jīng)營特色外，在對戰(zhàn)中還考驗(yàn)了玩家排兵布陣的策略。由于駐地之間的對戰(zhàn)只能按照守城區(qū)域-攻城區(qū)域-資源區(qū)域順序攻打?qū)κ?，因此玩家需合理選擇門客出戰(zhàn)的順序，還需根據(jù)機(jī)關(guān)特性改建機(jī)關(guān)類型，實(shí)現(xiàn)最強(qiáng)進(jìn)攻/最強(qiáng)防守的切換。

　　除此以外，《秦時(shí)明月》聯(lián)動主題皮膚也同步上線。玩家可在游戲內(nèi)通過道具化身為衛(wèi)莊、蓋聶、少司命等動畫中的代表性角色，更沉浸地體驗(yàn)動畫劇情。

　　玩家共創(chuàng)，助力國風(fēng)文化破圈

　　在周年慶期間，《我是大東家》在微博等社媒平臺發(fā)起了#有間客棧百萬招聘大東家# 的話題活動，以填寫面試表的方式尋找有梗、會整活的玩家應(yīng)聘大東家職位。并通過百萬薪酬的噱頭引發(fā)了眾多玩家參與討論，輸出了大量與《我是大東家》逗趣調(diào)性相關(guān)的玩梗內(nèi)容，受到了外圍用戶的關(guān)注。

　　OPPO、華為、小米等渠道推薦

　　而在此前《寶蓮燈》的IP聯(lián)動中，《我是大東家》聯(lián)合抖音共同發(fā)起全民挑戰(zhàn)任務(wù)#大東家新年版本，吸引不同領(lǐng)域的kol及普通用戶創(chuàng)作了真人劇情、手繪動畫、游戲評測、cosplay等各類型作品。益世界通過刺激IP聯(lián)動雙方粉絲的創(chuàng)作熱情，讓更多KOC參與到游戲的內(nèi)容生態(tài)建設(shè)。以大量UGC內(nèi)容在B站、抖音等視頻平臺的擴(kuò)散來提升聯(lián)動傳播聲量，構(gòu)建《我是大東家》“趣國風(fēng)，新經(jīng)典”的品牌專屬影響力。

　　以IP為支點(diǎn)，釋放品牌國風(fēng)價(jià)值

　　2021年國風(fēng)游戲的市場收入規(guī)模超過500億元，在游戲行業(yè)收入中占比超過25%。在蓬勃發(fā)展的同時(shí)，國風(fēng)游戲也逐漸迎來了精品化的爆發(fā)，國內(nèi)廠商不在僅限于國風(fēng)元素的表層表達(dá)，而是通過美術(shù)、敘事、題材、玩法等多層面的差異化和創(chuàng)新來傳遞中華文化優(yōu)秀價(jià)值內(nèi)涵。

　　跳出益世界《我是大東家》和《秦時(shí)明月》的這次聯(lián)動，回歸到品牌層面，可以看到《我是大東家》在聯(lián)動上的打法并非單點(diǎn)作戰(zhàn)，而是有的放矢地進(jìn)行長期戰(zhàn)略布局打造自身IP，從過往的“國風(fēng)聯(lián)動計(jì)劃”就可見一斑。

　　“國風(fēng)聯(lián)動計(jì)劃”是《我是大東家》上線后，益世界提出的國風(fēng)營銷打法，通過與具有國風(fēng)特質(zhì)的文創(chuàng)、動漫、影視等不同領(lǐng)域的IP進(jìn)行跨界聯(lián)動為游戲賦能。早在去年與洛陽博物館的合作中，《我是大東家》就以“絲路行商，尋寶洛陽”為主題，推出了宣揚(yáng)洛陽文物魅力和絲路文化的跨界活動。而后續(xù)的《寶蓮燈》則是通過量身定制3D版劇情動畫為經(jīng)典煥新。

　　“國風(fēng)聯(lián)動計(jì)劃”聯(lián)動的選擇對象上不僅內(nèi)核高度契合，也準(zhǔn)確地洞察和把握住當(dāng)下年輕群體的喜好，同時(shí)借助創(chuàng)意、幽默的表現(xiàn)形式，為玩家展現(xiàn)國風(fēng)在新時(shí)代之下的魅力。一方面為游戲本身賦予了更深厚的國風(fēng)文化底蘊(yùn)，一方面又為傳統(tǒng)文化賦予時(shí)代屬性，不斷拓寬游戲和文化結(jié)合的生命力。不難發(fā)現(xiàn)，益世界正通過“國風(fēng)”標(biāo)簽不斷為《我是大東家》尋求新的表達(dá)，以多樣化的模式挖掘傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵，打造新的國風(fēng)名片。