陶石泉：江小白在吐槽聲勇敢前行，漸成白酒行業(yè)“實力派”

一個知名品牌的成長似乎和吐槽是共生的，以江小白為例，網(wǎng)友們對它有著不少偏頗的評論，但是這并沒有耽誤它的成長，今年是江小白創(chuàng)立的第11個年頭，過去的時間里，和這個品牌一起成長起來的80后、90后已成為社會的中堅力量，江小白也和他們一起共同成長，不但收獲了越來越多人士的喜愛，企業(yè)的整體實力也不斷強化。

江小白的成長主要體現(xiàn)在它在產(chǎn)品的不斷推陳出新上，這也被眾多業(yè)內(nèi)人士認為是江小白的“新陳代謝”。眾所周知，目前80后和90后正在成為白酒消費的新生力量，相對于老一輩人喜歡拼酒、酗酒、喝“面子酒”而言，他們更喜歡把喝酒當作是放松身心的一種方式，而不喜歡功利性的酒局應酬，約三五好友輕松地喝酒吃飯，愉悅自己、享受生活才是他們的“最愛”。

江小白深諳消費者的需求，推出的“三人飲”這款產(chǎn)品，就將目光聚焦在了“不高級酒局”上，提倡喝酒這件事應當是輕松、愉快的，酒桌和酒局文化也應該向一個更輕松的方向發(fā)展。在眾多大城市的夜間大排檔和街邊的燒烤攤上，經(jīng)常會看到一群人的餐桌上放著“三人飲”，他們邊吃、邊喝、邊聊，那種場景非常放松、融洽，在他們眼中，江小白不僅僅是一款酒，而更是氣氛的調(diào)和劑。

在業(yè)內(nèi)人士看來，“三人飲”專注于“小聚小飲小時刻”這樣的細分場景，產(chǎn)品的口感和調(diào)性較江小白之前的白酒產(chǎn)品有些變化，它比表達瓶少了直白的文案，多了濃郁的口味，給人一種內(nèi)涵都藏在了酒里的感覺。就像一位經(jīng)銷商所說的那樣：“三人飲剛好可以滿足那些老用戶、老酒友的需求，做到了與時俱進”。江小白面對眾多人的吐槽，一邊“自嘲自黑”，一邊以積極的態(tài)度推出新品，與眾多的人士產(chǎn)生了共鳴，給品牌帶來了新的生機。

江小白創(chuàng)立時，正值互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的元年，這是一個強調(diào)開放、強調(diào)個性的時代，和這個時代富有夢想的青年人一樣，江小白也在懷揣著夢想努力前行，在各地開發(fā)市場時“啃硬骨頭”、到鄉(xiāng)村去種高粱、研發(fā)新酒體……慢慢地，這個當初的新品牌已經(jīng)成為了另外一個樣子，從新秀變成了行業(yè)的實力派。