陶石泉：江小白在吐槽聲勇敢前行，漸成白酒行業(yè)“實(shí)力派”

一個(gè)知名品牌的成長(zhǎng)似乎和吐槽是共生的，以江小白為例，網(wǎng)友們對(duì)它有著不少偏頗的評(píng)論，但是這并沒(méi)有耽誤它的成長(zhǎng)，今年是江小白創(chuàng)立的第11個(gè)年頭，過(guò)去的時(shí)間里，和這個(gè)品牌一起成長(zhǎng)起來(lái)的80后、90后已成為社會(huì)的中堅(jiān)力量，江小白也和他們一起共同成長(zhǎng)，不但收獲了越來(lái)越多人士的喜愛(ài)，企業(yè)的整體實(shí)力也不斷強(qiáng)化。

江小白的成長(zhǎng)主要體現(xiàn)在它在產(chǎn)品的不斷推陳出新上，這也被眾多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為是江小白的“新陳代謝”。眾所周知，目前80后和90后正在成為白酒消費(fèi)的新生力量，相對(duì)于老一輩人喜歡拼酒、酗酒、喝“面子酒”而言，他們更喜歡把喝酒當(dāng)作是放松身心的一種方式，而不喜歡功利性的酒局應(yīng)酬，約三五好友輕松地喝酒吃飯，愉悅自己、享受生活才是他們的“最愛(ài)”。

江小白深諳消費(fèi)者的需求，推出的“三人飲”這款產(chǎn)品，就將目光聚焦在了“不高級(jí)酒局”上，提倡喝酒這件事應(yīng)當(dāng)是輕松、愉快的，酒桌和酒局文化也應(yīng)該向一個(gè)更輕松的方向發(fā)展。在眾多大城市的夜間大排檔和街邊的燒烤攤上，經(jīng)常會(huì)看到一群人的餐桌上放著“三人飲”，他們邊吃、邊喝、邊聊，那種場(chǎng)景非常放松、融洽，在他們眼中，江小白不僅僅是一款酒，而更是氣氛的調(diào)和劑。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，“三人飲”專注于“小聚小飲小時(shí)刻”這樣的細(xì)分場(chǎng)景，產(chǎn)品的口感和調(diào)性較江小白之前的白酒產(chǎn)品有些變化，它比表達(dá)瓶少了直白的文案，多了濃郁的口味，給人一種內(nèi)涵都藏在了酒里的感覺(jué)。就像一位經(jīng)銷商所說(shuō)的那樣：“三人飲剛好可以滿足那些老用戶、老酒友的需求，做到了與時(shí)俱進(jìn)”。江小白面對(duì)眾多人的吐槽，一邊“自嘲自黑”，一邊以積極的態(tài)度推出新品，與眾多的人士產(chǎn)生了共鳴，給品牌帶來(lái)了新的生機(jī)。

江小白創(chuàng)立時(shí)，正值互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的元年，這是一個(gè)強(qiáng)調(diào)開(kāi)放、強(qiáng)調(diào)個(gè)性的時(shí)代，和這個(gè)時(shí)代富有夢(mèng)想的青年人一樣，江小白也在懷揣著夢(mèng)想努力前行，在各地開(kāi)發(fā)市場(chǎng)時(shí)“啃硬骨頭”、到鄉(xiāng)村去種高粱、研發(fā)新酒體……慢慢地，這個(gè)當(dāng)初的新品牌已經(jīng)成為了另外一個(gè)樣子，從新秀變成了行業(yè)的實(shí)力派。