2022全球IP游戲市場洞察 | IP游戲貢獻全球暢銷手游收入的24%

時至今日，國內游戲市場的發(fā)展階段早已進入非常成熟的階段，玩家對于移動游戲產品也產生了更深層次的需求。這迫使游戲廠商，在游戲的內容、玩法、品質等方面進行更深層次的嘗試與探索。

由于經典IP自帶流量、市場認可高與用戶粘性高的特質，使其成為各大游戲廠商的首要追捧對象，市場上的吸金利器。接下來鈦動科技將與你分享解讀Sensor Tower近日發(fā)布的全球IP游戲市場洞察報告，幫助游戲廠商了解全球IP游戲市場最新動態(tài)。

全球IP游戲年收入逐年增長，頭部IP游戲收入占比超過24%

IP游戲自2018年一直處于收入上升期，其在2020年收入增長表現最為突出，全球增長率高達24.5%，歐洲與中國大陸是同年收入增長最顯著的市場，增長率分別為31.1%、32.9%，美國、日韓以及東南亞地區(qū)收入增長均成功突破20%。盡管2021年全球IP市場游戲總收入增長有所放緩，但仍然超過2020年達到203億美元。2022年前三季度，全球IP游戲已獲得128美元營收，其中蘋果市場收入貢獻高達61.7%。

資料來源：Sensor Tower

移動游戲市場整體營收表現一直處于穩(wěn)步上升狀態(tài)，IP游戲亦是如此。2022年前三季度，共24款IP游戲入圍全球暢銷手游Top100榜，用戶總支出約75億美元，收入份額為24.1%。由此可見，IP游戲仍是手游市場收入構成中不容忽視的一部分。

資料來源：Sensor Tower

歐洲市場下載量最高，日本市場收入領先

從下載量來看，隨著新冠疫情帶來的移動市場收入增長紅利逐漸褪去，全球IP游戲下載量有所回落，2022 年前三個季度，全球 IP 游戲下載量達16億，其中 iOS 與 Google Play 下載量占比分別為 28.3%、71.7%。

依靠海量的本地游戲、動漫IP儲備，日本以72億美元的成績成為2021年移動IP游戲收入最高的市場。美國同樣擁有大量的原創(chuàng)IP資源，因此用戶對于相關IP游戲的付費意愿也較為良好。下載量方面，2021年IP游戲在歐洲共獲得超5億下載量，端游IP是該地區(qū)用戶接受度最高的IP來源。

資料來源：Sensor Tower

中重度游戲仍是IP游戲收入的主要來源

從IP游戲品類分布來看，中重度IP游戲收入占比超70%，是IP游戲收入的主要來源。RPG游戲是中重度IP游戲中最為吸金的品類，其收入貢獻甚至超過其余中重度游戲品類的總和，高達39%。下載量方面，休閑類IP游戲市場份額為49%，略高于中重度游戲（35%）。

資料來源：Sensor Tower

PC/主機IP轉手游成為主流趨勢

PC/主機IP轉手游是當前最主要的IP來源，全球下載量Top100的手游中，33%屬于此類型。其中由PC端移植到手機端的熱門射擊類游戲《PUBG Mobile》長期位居下載量榜首。動漫劇集/電影以21%的占比位居第二。

除PC/主機、動漫以外，桌游IP在美國市場流行度排名第三，相關游戲數目占比為10%；日本市場以本土漫畫、PC/主機作為主要IP類型，與美國市場差異顯著；韓國市場則受到美國、日本共同影響，以PC/主機、漫畫、體育作為主要IP類型來源。

資料來源：Sensor Tower

全球暢銷手游IP主要來自日本、美國和韓國

日本、美國以及韓國是熱門游戲IP來源最多的三大地區(qū)，在熱門IP游戲中合計收入份額超過97%。日本IP主要來自游戲與漫畫公司，僅IP游戲暢銷榜Top100中應用日本IP的產品就多達30個以上，其中寶可夢、賽馬娘以及七龍珠授權手游收入占比最高。在美國IP改變的手游中，以《英雄聯盟》、漫威以及迪士尼動畫表現靠前。源自韓國IP手游收入主要來自《PUBG》和NCSoft的《天堂》系列。

資料來源：Sensor Tower

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