淺談B站8億買下LOL英雄聯(lián)盟S賽獨(dú)家直播權(quán)的利弊上篇

在昨日最具轟動(dòng)的游戲新聞消息就是關(guān)于B站花了八億買下了英雄聯(lián)盟LOLS賽未來三年的獨(dú)家直播權(quán)，那“小破站”與快手、虎牙等一眾平臺(tái)中花了大價(jià)錢拿下的這八億獨(dú)家直播合同有何利弊呢，一起來看小編嘮嘮吧！

B站斥資八億拿下獨(dú)家直播權(quán)

本次的LOL總決賽的獨(dú)家直播權(quán)是首次以拍賣競價(jià)的方式進(jìn)行交易的，參與其中的都是各大直播界的“大佬”平臺(tái)有我們所熟知的“斗魚”、“虎牙”、“快手”等等，在這一眾大佬能夠拿這個(gè)合同，顯然B站也下了“大工夫”而這八億就是最好的正證明。

B站是否高估了《英雄聯(lián)盟》用戶的消費(fèi)能力？

本次的《英雄聯(lián)盟》S9世界賽根據(jù)Esport Charts公布的總決賽的觀賽數(shù)據(jù)，當(dāng)天決賽當(dāng)天觀賽在線人數(shù)（不包括中國）高達(dá)370多萬，比去年增漲了165w之多，而國內(nèi)的數(shù)據(jù)沒有權(quán)威的數(shù)據(jù)提供，主要在于各大直播平臺(tái)觀看人數(shù)都有虛高的水分，不過大約在5000w之上。

我們從自己的朋友圈中就不難看出，哪怕不玩游戲的朋友，都知道S9FPX奪冠，可見《英雄聯(lián)盟》在國內(nèi)的影響力的強(qiáng)大，那問題出現(xiàn)了！為什么其它幾個(gè)平臺(tái)都沒有出手與B站爭奪呢？

據(jù)新京報(bào)所說，很多圈內(nèi)人士都覺得本次獨(dú)家直播權(quán)5億比較合適，8億明顯過高，而令“快手”“斗魚”“虎牙”不與B站競爭的主要原因可能就是賽事的打賞轉(zhuǎn)換不高。

這個(gè)現(xiàn)象是非常明顯的，就拿本次的S9世界賽舉例，觀看人數(shù)各大平臺(tái)基本都在千萬以上而花錢打賞的是少之又少，許多的玩家都是“白嫖怪”，能不花錢就不花錢，本身在網(wǎng)絡(luò)上看電競比賽的觀眾消費(fèi)意識(shí)種意識(shí)就非常的弱，不會(huì)有多少玩家會(huì)想要為支持戰(zhàn)隊(duì)而消費(fèi)，而這也就是為什么以前的戰(zhàn)隊(duì)很難盈利，而現(xiàn)在“飯圈文化”的崛起，在盈利上比前幾年肯定有所好轉(zhuǎn)，但是指望還是以“白嫖”為主的直播觀賽觀眾，B站這一手“八億”是有點(diǎn)太過上頭了。

B站可能“暗藏大招”

B站在花“八億”拿下這份合同的時(shí)候，一定也考慮到了我們上述的問題，那為什么還要花天價(jià)做這個(gè)愣頭青呢？這讓我們不得不聯(lián)想這一年B站的眾多操作。

第一點(diǎn)：B站可能策劃相關(guān)線下活動(dòng)來盈利

首先B站這一年贊助了一只LPL戰(zhàn)隊(duì)BLG，而今年BLG的戰(zhàn)績也非常好，同時(shí)獲得了LPL的轉(zhuǎn)播權(quán)以及S9世界賽的轉(zhuǎn)播權(quán)，其中不難看出B站與騰訊開始有所合作了，而這次“八億”拿下S賽獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)勢(shì)必將會(huì)有一系列圍繞《英雄聯(lián)盟》這個(gè)超級(jí)大IP的操作，而B站在線下活動(dòng)的策劃上早就有了豐富的經(jīng)驗(yàn)。

我們拿本次的LPL全明星賽來說，顯然對(duì)于一部分觀眾對(duì)于這次宣傳以及實(shí)際正賽的“帶亂斗”非常不滿意，對(duì)于這次的全明星賽事來說舉辦的并不是合大部分人的預(yù)期，我們理解但心中還是對(duì)于自己想要看到但沒有看到的比賽感到失落，而B站這幾年有著一年一度的B站式“春晚”，以及各種線下漫展等等活動(dòng)策劃的經(jīng)驗(yàn)，所以我們可以期待一下明年賽前的活動(dòng)預(yù)熱活動(dòng)。

第二點(diǎn)：整合LOLS賽觀眾，通過出售轉(zhuǎn)播權(quán)盈利

B站買下了整個(gè)S賽的三年獨(dú)家直播權(quán)，意味著其他平臺(tái)將失去這個(gè)重大流量來源，主動(dòng)權(quán)就來到B站手里，其他平臺(tái)想要轉(zhuǎn)播S賽就要向B站購買轉(zhuǎn)播權(quán)，B站可以利用這一點(diǎn)來抬高價(jià)格獲得盈利。

我們之前就有說道過S賽的觀眾群體非常大，而未來三年B站成為首家S賽的直播平臺(tái)，到時(shí)候肯定會(huì)有大量的觀眾涌入B站，而之前的模式是各家直播平臺(tái)都有轉(zhuǎn)播權(quán)，導(dǎo)致用戶打賞也分散開，一旦所有用戶都在B站中打賞那這個(gè)數(shù)目積累起來也非常可觀。

淺談B站“八億”買下英雄聯(lián)盟S賽獨(dú)家直播權(quán)的利弊下篇