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跨界當(dāng)?shù)?| ChinaJoy跨界營(yíng)銷案例賞:果子熟了

時(shí)間: 2023-03-31 10:22:35  來(lái)源: 網(wǎng)絡(luò)  作者: 網(wǎng)絡(luò)

第二十屆ChinaJoy展會(huì)以“相伴二十載 越來(lái)悅精彩”為主題,將于2023年7月28日至7月31日在上海新國(guó)際博覽中心舉辦。每年一屆的ChinaJoy無(wú)疑是一場(chǎng)享譽(yù)業(yè)界的年度盛會(huì),海內(nèi)外近千家數(shù)字娛樂領(lǐng)域相關(guān)企業(yè)共同匯聚于此,全景呈現(xiàn)數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展盛況,全面展現(xiàn)全球數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)最新發(fā)展成果。2023年恰逢ChinaJoy二十周年盛典,展會(huì)將在往屆ChinaJoy成功舉辦的基礎(chǔ)上,與時(shí)俱進(jìn)、全新升級(jí)。

跨界當(dāng)?shù)?| ChinaJoy跨界營(yíng)銷案例賞:果子熟了

近年來(lái),越來(lái)越多的傳統(tǒng)品牌(包括快消、金融、汽車、服飾、美妝、時(shí)尚、健康、家居、文旅、劇本殺品牌等等)也紛紛借勢(shì)熱點(diǎn)跨界,在ChinaJoy展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)大放異彩、精彩亮相!此刻就讓我們陸續(xù)回顧下近年來(lái)參展品牌在ChinaJoy展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的跨界營(yíng)銷精彩案例。在此也期待2023年第二十屆ChinaJoy上會(huì)有更多傳統(tǒng)品牌入駐這一年度盛會(huì),為數(shù)十萬(wàn)現(xiàn)場(chǎng)觀眾,呈現(xiàn)更多精彩!

快消品牌 & ChinaJoy跨界營(yíng)銷案例:果子熟了

作為2019年成立的新銳飲料品牌,果子熟了一直致力于生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)年輕人喜愛的新型飲料,以產(chǎn)品品質(zhì)健康安全為核心,以打造、融入中國(guó)文化元素,為東方之崛起而研發(fā),立志做年輕人偏愛的東方味道為品牌宗旨。敢于從中國(guó)味研發(fā)、自然食品制造、潮流生活風(fēng)向標(biāo)打造等不同維度挑戰(zhàn)創(chuàng)新,持續(xù)給世界帶來(lái)驚喜。為了更加貼近當(dāng)下年輕人的潮流生活半徑,果子熟了于2021年首次登陸ChinaJoy。為了迎接盛夏,給現(xiàn)場(chǎng)帶來(lái)一絲清涼,果子熟了以“這個(gè)夏天泡在果子里”作為展臺(tái)活動(dòng)主題,結(jié)合其爆款產(chǎn)品【氣彈】系列果味氣泡水和【茶憨憨】果味茶飲,在展臺(tái)設(shè)計(jì)中融入泡泡的標(biāo)志性元素,強(qiáng)化品牌以及產(chǎn)品的記憶點(diǎn),備受年輕群體的喜愛。

跨界當(dāng)?shù)?| ChinaJoy跨界營(yíng)銷案例賞:果子熟了

跨界當(dāng)?shù)?| ChinaJoy跨界營(yíng)銷案例賞:果子熟了

作為當(dāng)今全球數(shù)字娛樂領(lǐng)域最具知名度與影響力的年度盛會(huì),每屆ChinaJoy都成為全球數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展風(fēng)向標(biāo),備受全球業(yè)界人士和廣大玩家們的廣泛關(guān)注與喜愛。值此盛事,果子熟了敏銳借勢(shì)熱點(diǎn),借助在ChinaJoy現(xiàn)場(chǎng)天然形成的數(shù)十萬(wàn)目標(biāo)客群,開展了一系列配套營(yíng)銷推廣。值得一提的是,果子熟了和ChinaJoy展會(huì)都秉承著尊重自然的匠心精神,目標(biāo)用戶都是年輕人群,他們年輕有朝氣,喜歡健康安全的品牌。果子熟了的【氣彈】給用戶帶來(lái)了生理上的酷爽感受,更以精美的包裝外觀成為“第一眼好看,第一口好喝,第一感好玩”的飲料,更身體力行地打造了,這和ChinaJoy一直以來(lái)旨在為Z世代年輕觀眾打造潮流生活風(fēng)向標(biāo)的愿景不謀而合。

跨界當(dāng)?shù)?| ChinaJoy跨界營(yíng)銷案例賞:果子熟了

跨界當(dāng)?shù)?| ChinaJoy跨界營(yíng)銷案例賞:果子熟了

在ChinaJoy果子熟了展臺(tái),每位用戶在完成每個(gè)互動(dòng)區(qū)的打卡以后,都可以獲得對(duì)應(yīng)的貼紙。在最后一個(gè)環(huán)節(jié)兌換區(qū)域,用戶即可憑獲得的貼紙兌換相應(yīng)官方周邊及產(chǎn)品。此外,觀眾還可以關(guān)注果子熟了官方微博;小紅書參與互動(dòng)答題轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)。此舉不僅吸粉,更讓用戶充分發(fā)揮自傳播的功效。線上發(fā)起的活動(dòng)除了起到對(duì)品牌的宣傳作用,還對(duì)ChinaJoy線下活動(dòng)起到了積極引流作用,也讓【氣彈】【茶憨憨】的傳播更加廣泛。超值福利當(dāng)然也必不可少,在兌獎(jiǎng)區(qū)滿足活動(dòng)條件還可以額外參加100%獲獎(jiǎng)的線上H5活動(dòng),抽取錦鯉大獎(jiǎng)【全年365瓶氣彈】錦鯉小獎(jiǎng)【請(qǐng)你喝一箱】豪氣滿滿,趣味多多,承包全年冒泡的快樂,讓你沉浸在海洋里的氣泡中,令觀眾印象深刻。

跨界當(dāng)?shù)?| ChinaJoy跨界營(yíng)銷案例賞:果子熟了

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為了更充分、最大化利用好ChinaJoy這一重大宣傳契機(jī),果子熟了還在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)一并推出了可愛的品牌新周邊【茶憨憨公仔】做足了事件營(yíng)銷??蓯鄣脑煨汀⑴峙值纳眢w,圓滾滾一崽崽,讓目標(biāo)受眾更加熱情高漲。茶憨憨公仔作為飲料品牌的一款新生跨界產(chǎn)品,顏值高、有新意,在ChinaJoy這一“好玩”的平臺(tái)發(fā)布后噱頭十足,自然而然成為熱門的搶手貨,對(duì)于擁有的人來(lái)說(shuō)是一個(gè)值得回憶和炫耀的談資,于是大家紛紛在社交平臺(tái)上主動(dòng)分享。線上線下結(jié)合的多渠道營(yíng)銷推廣,帶來(lái)的是海量年輕人群的積極參與+主動(dòng)傳播,為此次果子熟了的參展收割了一大波流量。在這個(gè)提倡個(gè)性化的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,用戶生成內(nèi)容而自發(fā)分享出去,品牌微博、小紅書 + UGC也自然而然成為果子熟了營(yíng)銷重要的傳播陣地。

跨界當(dāng)?shù)?| ChinaJoy跨界營(yíng)銷案例賞:果子熟了

果子熟了作為近年來(lái)新興的國(guó)潮飲料品類,名字好記、易傳播,符合當(dāng)下年輕人的審美;包裝新潮時(shí)尚,更貼合年輕人的喜好;開蓋果味十足,滿足年輕人對(duì)味蕾刺激的需求。其選擇在盛況空前的ChinaJoy展會(huì)上精彩亮相,瞄準(zhǔn)的就是這里所匯聚的數(shù)十萬(wàn)Z世代現(xiàn)場(chǎng)觀眾,兩者目標(biāo)人群無(wú)疑高度契合。果子熟了自然希望能借助ChinaJoy這樣一個(gè)極具規(guī)模、極具知名度、影響力與號(hào)召力的大型活動(dòng)、線下場(chǎng)景以及所匯聚的巨大精準(zhǔn)流量,呈現(xiàn)出一個(gè)生動(dòng)有趣、緊隨時(shí)代脈搏、更加年輕化、更懂年輕人的品牌形象,進(jìn)而獲得他們的青睞與喜愛。傳統(tǒng)的宣傳方式已然落伍,以果子熟了為代表的國(guó)潮飲料品牌正在不斷開辟新的道路。在消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代,品牌需要更快速、更直接、更精準(zhǔn)觸達(dá)更多目標(biāo)群體,并留下更深的品牌印記,ChinaJoy無(wú)疑是一個(gè)理想的舞臺(tái)。

跨界當(dāng)?shù)?| ChinaJoy跨界營(yíng)銷案例賞:果子熟了

2023年第二十屆ChinaJoy將于7月28日至7月31日在上海新國(guó)際博覽中心舉辦,目前招商工作如火如荼,海內(nèi)外各大業(yè)界知名企業(yè)報(bào)名踴躍,紛紛搶占有利展位!作為當(dāng)今全球數(shù)字娛樂領(lǐng)域最具知名度與影響力的年度盛會(huì)之一,ChinaJoy擁有海量媒體宣傳矩陣,線上線下全面覆蓋,解鎖全新展會(huì)體驗(yàn),而且還擁有每年有數(shù)百家參展企業(yè),沉淀了數(shù)百萬(wàn)用戶,品牌影響力觸達(dá)數(shù)以億計(jì),全力幫助參展企業(yè)有效實(shí)現(xiàn)聲量銷量雙贏。ChinaJoy主辦方也將繼續(xù)與各位一同見證中國(guó)數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展!在此,我們誠(chéng)邀海內(nèi)外業(yè)界企業(yè)共赴盛會(huì)、共享盛世!

了解ChinaJoy【潮·生活展區(qū)】具體參展和贊助詳情并進(jìn)行相關(guān)項(xiàng)目預(yù)定接洽,可咨詢主辦方工作人員:

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