為什么游戲流量是推廣非游戲應(yīng)用程序的關(guān)鍵

人們對于游戲總是有許多固有的觀點和評論。比如，游戲玩家們常常被貼上單一而小眾的青少年群體標簽，這個群體被認為不怎么具備購買力或影響力。當然，對移動游戲的印象還包括各種濫發(fā)的垃圾郵件或者欺詐行為，等等。如果你管理著游戲行業(yè)以外的某知名品牌，那你大概率會對基于游戲流量投放猶豫再三。

幸運的是，事實并非如此。

實際上，品牌能夠從移動游戲社區(qū)的廣告中獲得豐厚回報。許多游戲玩家參與度很高且購買力強大，游戲所處環(huán)境也能夠保障品牌安全。

通過游戲應(yīng)用擴展你的受眾群體

游戲應(yīng)用種類繁多。在谷歌游戲商店和蘋果應(yīng)用程序商店中，有超過150萬個游戲應(yīng)用程序。但根據(jù)Business of Apps的數(shù)據(jù)，營銷人員投放在社交媒體上的廣告花費是投放在游戲應(yīng)用內(nèi)的七倍。如果你屬于這一類人員，那么是時候重新考慮你的投放策略了。

在谷歌應(yīng)用商店和蘋果應(yīng)用商店的數(shù)百萬個應(yīng)用程序中，大約有150萬個為游戲應(yīng)用程序，占比達20%。根據(jù)Statista的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，至2027年，移動游戲行業(yè)的全球用戶滲透率預(yù)計將達到29.2%，全球的移動游戲用戶將達到23.2億。這一龐大的受眾群體對任何品牌來說都值得開發(fā)，足以大大拓寬你的營銷渠道。

那么移動游戲玩家都是誰？

移動廣告技術(shù)行業(yè)在適應(yīng)了新的隱私政策變化后，將面對在有限的數(shù)據(jù)訪問中尋找高價值用戶的挑戰(zhàn)。蘋果公司嚴格的SKAdNetwork（SKAN）政策和谷歌隱私沙盒限制了移動衡量合作伙伴（MMPs）和應(yīng)用內(nèi)廣告商分析下行通道回饋的方式。它們還阻止了一些觀點的流通，這些觀點對于優(yōu)化創(chuàng)收轉(zhuǎn)化十分關(guān)鍵。

同樣，谷歌和蘋果將停止在Chrome瀏覽器和蘋果系統(tǒng)內(nèi)使用第三方信息記錄程序，這一舉措提高了人們對追蹤政策（如ITP 2.3）的認識。同時，它們也限制了營銷人員對關(guān)鍵數(shù)據(jù)的獲取，使ROAS優(yōu)化變得更加困難。幸運的是，Liftoff 的app-to-web功能模塊(從應(yīng)用程序跳轉(zhuǎn)至網(wǎng)頁）的特定優(yōu)勢能夠幫助營銷人員應(yīng)對這些挑戰(zhàn)。

利用第一方像素追蹤技術(shù)平衡隱私保護和數(shù)據(jù)收集

游戲流量涵蓋了多樣化的用戶。移動游戲可分為兒童游戲、動作游戲、益智游戲、社交賭場游戲、角色扮演游戲（RPG）和中重度游戲等等。每類游戲都吸引了一類獨特的用戶。通過在游戲應(yīng)用中投放廣告，你可以細分并超強定位你的受眾，并通過向特定的游戲類型傾斜以擴充受眾范圍。

移動游戲玩家由各種年齡、性別和背景的用戶組成。2022年12月底，Liftoff Accelerate和GameRefinery匯集了超過20萬名玩家和8.3萬個以上的應(yīng)用程序的數(shù)據(jù)，以更好地了解游戲玩家的資料。數(shù)據(jù)顯示，絕大多數(shù)玩家的年齡在25歲以上，且女性占了幾乎一半。

由于不同的游戲吸引了不同的年齡和性別群體，游戲受眾也可以按照子類別進行分析。例如，16至24歲的用戶只占火柴3玩家的23%，但25至44歲的用戶占其玩家的44%。同樣地，戰(zhàn)術(shù)射擊游戲更受男性用戶青睞（74%對26%）。通過將分類納入品牌戰(zhàn)略，你可以創(chuàng)建更加個性化的內(nèi)容，從而更好地引起目標受眾的共鳴。

最好的受眾是參與的受眾

游戲流量帶來了另一個明顯的好處，即游戲玩家更有可能與你的廣告互動。根據(jù)Exchange Wire的數(shù)據(jù)，69%的移動游戲玩家很少開啟第二屏（換句話說，他們將全部注意力放在游戲上）。LoopMe的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，31%的消費者每天玩手機游戲超過五次。

高參與度使得游戲玩家成為全屏廣告、激勵視頻以及最矚目的可玩廣告的主要受眾?？赏鎻V告（或互動廣告）能夠促使用戶直接與廣告互動（通常是完成一個任務(wù)，玩一個關(guān)卡，參與一個測驗等）。它們的投放效果之所以好，是因為它提供了一種有趣的互動體驗，能夠使玩家不感到乏味并投入到廣告游戲之中。

對于試圖增加積極的品牌互動機會的營銷人員來說，在游戲流量中采取可玩廣告與其他視頻廣告相結(jié)合的形式，可能會大獲成功 。Liftoff Creative Studio的經(jīng)理Nathalie Sutthons指出：”如果應(yīng)用得當，混合形式——例如視頻加游戲——可以增加交互并推動轉(zhuǎn)換?！?我們發(fā)現(xiàn)，在30天內(nèi)，游戲類廣告的點擊率（CTRs）比非交互式廣告高9.5倍，瀏覽-安裝率（ITIs）比非交互式廣告高11倍。你可以在《2023年移動廣告創(chuàng)意指數(shù)》中了解更多關(guān)于游戲類廣告的信息以及利用它們的最佳方法。

游戲應(yīng)用能夠保障品牌安全

最后，移動游戲應(yīng)用提供了對品牌而言安全的廣告投放環(huán)境。大多數(shù)移動游戲都熱衷于維護自身形象、品牌忠誠度和IP。在蘋果應(yīng)用商店和谷歌游戲商店中，最暢銷的部分游戲同樣也是被高度保護的IP（比如PUBG Mobile和Pokemon Go等游戲。）

通常情況下，游戲開發(fā)者們會聚焦于提升用戶體驗，從而提高用戶的保留率、參與度和終身價值（LTV）。與社交媒體或流媒體平臺不同，游戲開發(fā)者們對平臺內(nèi)容有100%的控制權(quán)，這樣就減少了內(nèi)容的可變性，保障內(nèi)容能夠嚴格遵守維護品牌安全的原則，并且降低了廣告出現(xiàn)在不適宜環(huán)境中的風(fēng)險。

相反，根據(jù)美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會發(fā)布的消息，社交媒體應(yīng)用程序更有可能出現(xiàn)對用戶的欺詐行為，并導(dǎo)致影響品牌的安全問題。社交媒體平臺也不會對其平臺上的內(nèi)容負責(zé)。這可能導(dǎo)致你的廣告出現(xiàn)在不適當?shù)膬?nèi)容旁邊，進而損害你的品牌形象。

簡而言之，對移動游戲玩家進行營銷的好處數(shù)不勝數(shù)——能夠大規(guī)模地接觸到參與的受眾并分類受眾，還能保障品牌廣告的投放環(huán)境更加安全。如果您決定更改當前的媒體組合，開發(fā)游戲流量不失為合適之選。如果您已經(jīng)做好與一位誠信的合作伙伴開始利用游戲流量的準備，Liftoff Accelerate將為您提供幫助。

關(guān)于Liftoff

Liftoff 是移動行業(yè)領(lǐng)先的一站式增長加速平臺，通過廣告投放和流量變現(xiàn)相關(guān)解決方案，幫助移動應(yīng)用廣告主、發(fā)行商、游戲開發(fā)者和需求方平臺實現(xiàn)業(yè)務(wù)規(guī)?；鲩L。Liftoff 依托 Accelerate (DSP)、Direct (直客）、Influence（達人營銷）、Monetize（廣告變現(xiàn)）、Intelligence (GameRefinery數(shù)據(jù)分析) 和 Vungle Exchange 在內(nèi)的一系列解決方案，服務(wù)于來自全球 74 個國家和地區(qū)超過 6,600 家移動企業(yè)，涵蓋游戲、社交、金融、電商、娛樂等垂直領(lǐng)域。Liftoff 發(fā)起的“ 移動先鋒” (Mobile Heroes) 計劃致力于推動移動營銷行業(yè)發(fā)展，匯集了超過 3,000 名應(yīng)用營銷人、變現(xiàn)領(lǐng)域?qū)＜乙约坝螒蜷_發(fā)者，已成為業(yè)界知名的全球社區(qū)。Liftoff 連續(xù)六年上榜 Inc.5000 “全美發(fā)展最快私營企業(yè)”榜單，并多次榮獲 Stevie? 美國商業(yè)大獎，榮膺最快增長科技企業(yè)。Liftoff 成立于 2012 年，總部位于美國加州紅木城，業(yè)務(wù)遍及全球。