干貨分享：移動應(yīng)用開發(fā)者如何利用季節(jié)性活動來提升玩家的參與度？

對于那些不熟悉季節(jié)性活動的人來說，季節(jié)性活動是指一款手機游戲有一個構(gòu)成游戲內(nèi)容的基礎(chǔ)主題，而且這個主題在每個月或每個季度都會發(fā)生變化。這些季節(jié)性主題通常是根據(jù)現(xiàn)實生活的節(jié)點而來，例如圣誕節(jié)、萬圣節(jié)以及情人節(jié)等，同時，這些季節(jié)性主題設(shè)計有獨特的內(nèi)容和在過季后不再提供的元素，進而鼓勵玩家趁早參與。

本文中，Liftoff 將分享一些成功且盛行的季節(jié)性活動，以及追蹤這些活動的方法，同時探究非游戲應(yīng)用如何從這一新趨勢中獲益。

常見的季節(jié)性活動

季節(jié)性貨幣

季節(jié)性活動中最常見的特點之一就是季節(jié)性貨幣，玩家可以通過廣泛參與游戲中的活動或通過應(yīng)用內(nèi)變現(xiàn)賺取季節(jié)性貨幣，這些貨幣可在具有特殊獎勵的限時活動商店中使用。

戰(zhàn)斗通行證

戰(zhàn)斗通行證（或季節(jié)通行證）是非常常見的電子游戲付費模式，將玩家的游戲行為與游戲獎勵捆綁，玩家通過玩游戲來解鎖各種物品。戰(zhàn)斗通行證通常有免費和付費兩種通行證，后者的獎品回報更加豐厚。季節(jié)性活動讓開發(fā)者可以更新獎勵物品并出售新的通行證來增加收入。

更換用戶界面

在每個不同的季節(jié)，許多手游都會在菜單選項中加入一些裝飾性元素，例如圣誕樹或南瓜燈，更新界面的外觀。這些用戶界面的變化使一些資源有限的工作室能夠以很小的投入完成季節(jié)性更新，讓玩家感覺到煥然一新的改變。

活動相關(guān)優(yōu)惠

推出與活動相關(guān)的優(yōu)惠，是通過季節(jié)性活動提高收入的最佳方法之一，其關(guān)鍵在于在游戲中添加各種外觀道具以及獎勵，例如皮膚和游戲資源，然后將這些道具和獎勵捆綁到具有誘惑力的應(yīng)用內(nèi)購買套餐中。

進度重置

在一些手游中，季節(jié)性活動就像一個重置按鈕，以保持游戲的新鮮感。熱門策略游戲《龍與紛爭》正是以這種方式從市場上脫穎而出的，該游戲在每個季度都會通過引入新的場景地勢、戰(zhàn)斗敵人等方式，更新幾乎全部的游戲內(nèi)容，同時重置玩家的游戲進度。

追蹤季節(jié)性活動以及實時運營活動

面對市場上成千上萬的手游，即使是經(jīng)驗豐富的移動營銷人員，也很難追蹤季節(jié)性活動的最新趨勢。但值得慶幸的是，移動營銷人員可以通過 GameRefinery 的實時活動跟蹤器來輕松追蹤這些數(shù)據(jù)并獲取最新的趨勢。

GameRefinery 實時活動跟蹤器

Liftoff 旗下的 GameRefinery 專業(yè)分析團隊每天都會更新這個數(shù)據(jù)追蹤和分析工具，可讓您研究和分析流行手游中超過 35 種不同類型的實時運營活動。同時，這款工具提供詳細的活動報告分析以及截圖，幫助您更好地了解季節(jié)性活動的走勢，同時也會展示影響收入和下載量的深入數(shù)據(jù)。

高度的定制化界面也是實時活動跟蹤器的另一個特色功能，可以讓您突出顯示特定功能或游戲，以便直接進行比較。例如，您可以將這款工具設(shè)置為比較當前益智游戲中的所有 IAP 捆綁包，從而確定這些捆綁包保持活躍狀態(tài)的時間，以及哪些捆綁包最成功。

GameRefinery 實時活動跟蹤器的定制化選項

非游戲類應(yīng)用如何利用季節(jié)性活動獲益

如果季節(jié)性活動只出現(xiàn)在手游中，就有些可惜了，因為它們也可以很好地應(yīng)用在非游戲類應(yīng)用中。

例如，在萬圣節(jié)前后，交友約會類應(yīng)用可以提供獨特的活動，鼓勵用戶在這個不太合時宜的節(jié)日之前找到自己的另一半；在夏天，健身類應(yīng)用可以推出特別的挑戰(zhàn)任務(wù)，激勵用戶在天氣好的時候鍛煉身體；購物應(yīng)用甚至可以重新設(shè)計界面，激發(fā)用戶在圣誕節(jié)等節(jié)日購物季期間的購物欲望。

從季節(jié)性食品、節(jié)日優(yōu)惠，再到黑色星期五等大型季節(jié)性購物活動，甚至包括復(fù)活節(jié)以及暑期在內(nèi)的一些淡季時節(jié)，購物者們在消費時都會考慮一些季節(jié)性因素。因此，在非游戲應(yīng)用中加入季節(jié)性活動的元素和營銷活動是順理成章的事情。

在移動應(yīng)用中嘗試使用這些季節(jié)性活動可以有效提高用戶獲取率，提升用戶的參與度。開發(fā)者們也需要不斷復(fù)盤，分析競爭對手，以確保他們采用了最佳策略。

在應(yīng)用中嘗試使用這些季節(jié)性活動可以有效提高用戶獲取率，提升用戶的參與度。開發(fā)者們必須不斷復(fù)盤并分析競爭對手，以確保他們采用了最佳策略。

如果您想進一步了解季節(jié)性活動以及最新的應(yīng)用案例，關(guān)注 Liftoff 公眾號（ID：Liftoff），查看 Liftoff《2023 中重度游戲應(yīng)用報告》。

關(guān)于Liftoff

Liftoff 是移動行業(yè)領(lǐng)先的一站式增長加速平臺，通過廣告投放和流量變現(xiàn)相關(guān)解決方案，幫助移動應(yīng)用廣告主、發(fā)行商、游戲開發(fā)者和需求方平臺實現(xiàn)業(yè)務(wù)規(guī)?；鲩L。Liftoff 依托 Accelerate (DSP)、Direct (直客）、Influence（達人營銷）、Monetize（廣告變現(xiàn)）、Intelligence (GameRefinery數(shù)據(jù)分析) 和 Vungle Exchange 在內(nèi)的一系列解決方案，服務(wù)于來自全球 74 個國家和地區(qū)超過 6,600 家移動企業(yè)，涵蓋游戲、社交、金融、電商、娛樂等垂直領(lǐng)域。Liftoff 發(fā)起的“ 移動先鋒” (Mobile Heroes) 計劃致力于推動移動營銷行業(yè)發(fā)展，匯集了超過 3,000 名應(yīng)用營銷人、變現(xiàn)領(lǐng)域?qū)＜乙约坝螒蜷_發(fā)者，已成為業(yè)界知名的全球社區(qū)。Liftoff 連續(xù)六年上榜 Inc.5000 “全美發(fā)展最快私營企業(yè)”榜單，并多次榮獲 Stevie? 美國商業(yè)大獎，榮膺最快增長科技企業(yè)。Liftoff 成立于 2012 年，總部位于美國加州紅木城，業(yè)務(wù)遍及全球。