維護(hù)網(wǎng)民利益 頁(yè)游付費(fèi)點(diǎn)擊率穩(wěn)定在30-35%

隨著網(wǎng)頁(yè)游戲的興起和發(fā)展，頁(yè)游也開(kāi)始面臨一個(gè)不得不去考慮的問(wèn)題，那就是玩家付費(fèi)的問(wèn)題。據(jù)艾瑞分析，2007年中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲用戶(hù)的平均付費(fèi)率在60%左右，其中用戶(hù)付費(fèi)與游戲有較大關(guān)系，各游戲間付費(fèi)高低差異較大，最高的可以達(dá)到90%以上，而低的游戲付費(fèi)率僅30%左右。隨著用戶(hù)基數(shù)的擴(kuò)大，付費(fèi)率會(huì)產(chǎn)生逐年遞減的情況，在未來(lái)三至四年間下降速度達(dá)到頂峰，2011年頁(yè)游用戶(hù)付費(fèi)率會(huì)下降到40%左右，此后將下降速度放緩，最終將保持在30%左右。

從2007年開(kāi)始，頁(yè)游大踏步走進(jìn)玩家的視野，已經(jīng)形成了種強(qiáng)勢(shì)的姿態(tài)，在這種強(qiáng)勢(shì)的姿態(tài)面前，頁(yè)游所占市場(chǎng)份額仍然很小，值得期待的是在一份市場(chǎng)調(diào)查中顯示，有超過(guò)98%的用戶(hù)曾經(jīng)參與過(guò)頁(yè)游，而未參與過(guò)頁(yè)游的玩家僅占1.4%，頁(yè)游做為網(wǎng)絡(luò)游戲的另一種表現(xiàn)形式已經(jīng)在用戶(hù)中擁有很高的普及度。

頁(yè)游的迅速普及一方面有賴(lài)于強(qiáng)力推廣，另一方面是因?yàn)橛螒蛲婕覍?duì)于有端游戲市場(chǎng)的創(chuàng)新不足而興趣不足，新興游戲方式的出現(xiàn)，使玩家的新鮮感得到了滿(mǎn)足，簡(jiǎn)單的游戲方式和途徑更是得到了玩家的追捧，但創(chuàng)新僅僅局限在游戲平臺(tái)的改變上，吸引玩家持續(xù)游戲的能力顯得無(wú)力。

與游戲營(yíng)收息息相關(guān)的付費(fèi)率便直接顯示出頁(yè)游發(fā)展的這種玩家心理的變化。前網(wǎng)科技副總裁龔曉明認(rèn)為："最初進(jìn)入頁(yè)游的玩家與當(dāng)時(shí)頁(yè)游產(chǎn)品的游戲性質(zhì)有很大的關(guān)系，利用零碎的時(shí)間進(jìn)行游戲，這本身吸到的游戲玩家在很大程度上是有工作、有收入的玩家，他們利用上班的間隙進(jìn)行游戲，在游戲的投入能力上強(qiáng)過(guò)普通的游戲玩家，所以在最初頁(yè)游發(fā)展時(shí)付費(fèi)人數(shù)所占比例非常，最高可達(dá)90%。隨著頁(yè)游的發(fā)展，頁(yè)游開(kāi)發(fā)研發(fā)商不再以單純的零碎時(shí)間為出發(fā)點(diǎn)，而利用頁(yè)游戲的發(fā)展勢(shì)頭追求游戲的多樣性，頁(yè)游的發(fā)展開(kāi)始顯現(xiàn)出與有端游戲競(jìng)爭(zhēng)的態(tài)勢(shì)，玩家的普及度越來(lái)越高，那付費(fèi)人數(shù)在大量玩家進(jìn)入的同時(shí)所占比例越來(lái)越小，而頁(yè)游發(fā)展的過(guò)程中仍然走道具收費(fèi)的模式，這給本身就對(duì)道具收費(fèi)帶有一定排斥的玩家的付費(fèi)帶來(lái)了一定程度阻礙。"來(lái)自ZDC的調(diào)查顯示，頁(yè)游的不足之處與有端游戲相同，即付費(fèi)用戶(hù)與非付費(fèi)用戶(hù)之間的嚴(yán)重不平衡。這便是用戶(hù)追求公平的社交環(huán)境與運(yùn)營(yíng)商追求高收益之間的矛盾體現(xiàn)。

在國(guó)內(nèi)的頁(yè)游市場(chǎng)中，用戶(hù)流失嚴(yán)重，能夠持續(xù)一款游戲達(dá)1年以上的用戶(hù)只占總數(shù)的15.8%，近半數(shù)的用戶(hù)在單款游戲中持續(xù)時(shí)間為3個(gè)月以?xún)?nèi)，持續(xù)3-6個(gè)月的用戶(hù)為28.0%，持續(xù)6-12個(gè)月的用戶(hù)占8.7%。從這些數(shù)據(jù)上我們可以看到，用戶(hù)在一年內(nèi)的游戲速度非常快，平均每三個(gè)月用戶(hù)的流失達(dá)到原有的一半左右，這種現(xiàn)象我們分析得出，僅有新鮮感的頁(yè)游如果不能從本質(zhì)上改變實(shí)質(zhì)內(nèi)容和可玩性，那么頁(yè)游的發(fā)展必然走向傳統(tǒng)有端游戲的現(xiàn)狀。

頁(yè)游目前雖然存在很多問(wèn)題，也面臨用戶(hù)的信任危機(jī)，但其優(yōu)勢(shì)明顯，能夠滿(mǎn)足大型游戲無(wú)法滿(mǎn)足的需求。在逐漸成熟的市場(chǎng)中，頁(yè)游可以通過(guò)改善游戲內(nèi)部環(huán)境、改良游戲內(nèi)容等手段來(lái)恢復(fù)用戶(hù)的信心，確保當(dāng)前市場(chǎng)。付費(fèi)比例的穩(wěn)定，能夠促使運(yùn)營(yíng)商研發(fā)商不斷提高游戲內(nèi)容和品質(zhì)的投入，相信未來(lái)的頁(yè)游市場(chǎng)將更具活力。