頁(yè)游宣傳推廣回歸正途 抵制低俗暴力

頁(yè)游發(fā)展到今天，為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的貢獻(xiàn)超過(guò)數(shù)百億，2011年網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)的實(shí)際收入55.4億元，比2010年增長(zhǎng)了32.4%，預(yù)計(jì)2016年中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到130.0億元，復(fù)合增長(zhǎng)率為18.6%。

與此同時(shí)客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入為366.9億元，增長(zhǎng)率為30.2%。在市場(chǎng)規(guī)模上頁(yè)游與端游仍然不能相提并論，仍有數(shù)位之差，而值得注意的是，兩者在增長(zhǎng)速率上相差并不大，頁(yè)游市場(chǎng)已經(jīng)回歸理性。

近幾年，網(wǎng)頁(yè)游戲快速發(fā)展，早些年增長(zhǎng)速率超過(guò)百分之二百甚至更高，快帶的增長(zhǎng)帶來(lái)的是整個(gè)市場(chǎng)的盲目擴(kuò)大，越來(lái)越多的投資者進(jìn)入到這個(gè)市場(chǎng)中來(lái)，在網(wǎng)頁(yè)游戲還未能與端游直接抗衡的市場(chǎng)背景下，為了搶占市場(chǎng)眾多的廠商開(kāi)始鋌而走險(xiǎn)，宣傳推廣的手段層出不窮，低俗營(yíng)銷(xiāo)成為網(wǎng)頁(yè)游戲的特有標(biāo)志之一。

網(wǎng)頁(yè)游戲的特點(diǎn)使得頁(yè)游市場(chǎng)迅速成為紅海市場(chǎng)，眾多的游戲廠商的進(jìn)入，所帶來(lái)的并不是整個(gè)行業(yè)的蓬勃發(fā)展，運(yùn)營(yíng)商數(shù)量的增加并沒(méi)有帶來(lái)好的游戲，而在頁(yè)游行業(yè)所盛行的聯(lián)運(yùn)的運(yùn)營(yíng)模式更是加劇了同行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，一款游戲被多個(gè)平臺(tái)同時(shí)運(yùn)營(yíng)，為了搶有限的用戶，快速回籠資金，促使一些運(yùn)營(yíng)商在宣傳推廣上劍走偏鋒。

而另一些搶不到或者開(kāi)發(fā)不出好游戲進(jìn)行運(yùn)營(yíng)的廠商更傾向低俗式的營(yíng)銷(xiāo)所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)利益。具有性暗示、暴力、各種炒作的頁(yè)面、新聞充斥在網(wǎng)絡(luò)上，在低俗的同時(shí)還不忘侵權(quán)，一些網(wǎng)絡(luò)紅人或者明星都會(huì)被廠商所利用。

隨著玩家對(duì)網(wǎng)頁(yè)游戲的了解，低俗式的營(yíng)銷(xiāo)所產(chǎn)生的作用越來(lái)越小，玩家已經(jīng)很清楚網(wǎng)頁(yè)游戲如今的發(fā)展水平到底是什么樣子，色情、暴力游戲在中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)中是嚴(yán)格禁的，即使廠商使用的宣傳頁(yè)面多么的色情與暴力，對(duì)玩家來(lái)說(shuō)吸引力僅僅停留在宣傳頁(yè)面本身上，而非游戲。

面對(duì)國(guó)家權(quán)力機(jī)構(gòu)的打擊與玩家的冷漠對(duì)待，像色情、暴力這種低俗的營(yíng)銷(xiāo)方式生存的空間越來(lái)越小。因傳統(tǒng)的宣傳方式在成本上的不斷提高，眾多廠商開(kāi)始將種種惡搞當(dāng)做宣傳手段，雖然玩家與網(wǎng)友并不排斥這種宣傳手段，如果做的好，還能夠取得意想不到的效果，但是諸如一些穿越以及暴露他人隱私的方式仍然讓廣大網(wǎng)友嗤之以鼻。

玩家對(duì)這種宣傳的抵抗力越來(lái)越強(qiáng)，在進(jìn)入游戲時(shí)仍然需要到官方網(wǎng)站或者游戲媒體上去查詢相應(yīng)的資料，并且會(huì)看一下網(wǎng)上的相關(guān)評(píng)論。對(duì)于現(xiàn)在的游戲廠商來(lái)說(shuō)，除做一個(gè)款好游戲外，做好官網(wǎng)與宣傳媒體的專(zhuān)區(qū)是最保守的宣傳，而不斷增加游戲的曝光率也是吸引新游戲玩家進(jìn)入游戲的方式之一。

前網(wǎng)科技龔曉明表示游戲的宣傳推廣，無(wú)論是玩家還是法律法規(guī)都不介意一些新奇的點(diǎn)子，但是把一些與基本的道德與倫理相違背的還是少一些的好，在這個(gè)浮躁的社會(huì)中總歸還是有為數(shù)不少的清醒者，對(duì)于廠商來(lái)說(shuō)，一次的低俗式的營(yíng)銷(xiāo)所帶來(lái)的短期的利潤(rùn)增加遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上在廣大玩家心目形象的丟失，持續(xù)性的正面形象才是維護(hù)企業(yè)與游戲品牌的正途。