2012遠(yuǎn)瞻：進(jìn)軍海外已成頁(yè)游產(chǎn)品發(fā)展大趨勢(shì)

網(wǎng)頁(yè)游戲行業(yè)經(jīng)過(guò)2011年的穩(wěn)定發(fā)展，各運(yùn)營(yíng)商，游戲之間的競(jìng)爭(zhēng)已趨于白日化，這種局面在2012年將勢(shì)必將變得更加激烈，殘酷的競(jìng)爭(zhēng)和自身的發(fā)展戰(zhàn)略讓運(yùn)營(yíng)商將視線瞄準(zhǔn)了海外市場(chǎng)。在剛剛結(jié)束的第四屆Webgame與SNS運(yùn)營(yíng)大會(huì)上，趣游公司CFO Jimmy就表示，趣游公司將積極開(kāi)拓海外業(yè)務(wù)，力爭(zhēng)2012年達(dá)到海外營(yíng)收占到總營(yíng)收的30%的目標(biāo)。

越來(lái)越多的網(wǎng)頁(yè)游戲開(kāi)始進(jìn)軍海外，全球化發(fā)展逐漸成為新的發(fā)展趨勢(shì)，除開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)因素，其原因主要有以下幾點(diǎn)：

第一、國(guó)產(chǎn)頁(yè)游具備一定國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。國(guó)產(chǎn)網(wǎng)頁(yè)游戲在海外市場(chǎng)為什么會(huì)大受歡迎?背景里深厚的中華文化功不可沒(méi)。中華民族擁有全世界驚嘆的歷史文化，對(duì)于國(guó)外玩家來(lái)說(shuō)有著強(qiáng)烈的好奇心和吸引力。中國(guó)出口的網(wǎng)頁(yè)游戲絕大多數(shù)都是歷史題材，國(guó)外玩家可以在游戲的同時(shí)去了解中國(guó)的文化，這對(duì)于普遍對(duì)中國(guó)具有好奇心的國(guó)外玩家來(lái)說(shuō)無(wú)疑是具有誘惑力的。同時(shí)，在網(wǎng)頁(yè)游戲技術(shù)方面，國(guó)內(nèi)大廠已絲毫不輸給國(guó)外廠商，并且國(guó)內(nèi)廠商善于發(fā)掘游戲的交互性，這對(duì)重視交互體驗(yàn)的國(guó)外玩家來(lái)具有強(qiáng)烈的吸引力。

第二、出口海外能夠直接增加收入提高利潤(rùn)。自2009年《熱血三國(guó)》沖擊海外到如今，已有數(shù)十款網(wǎng)頁(yè)游戲走出了國(guó)門(mén)，其中不乏像《帝國(guó)文明》《英雄之城》等國(guó)內(nèi)國(guó)外均廣受歡迎的游戲產(chǎn)品，出口海外這些游戲給運(yùn)營(yíng)商帶來(lái)了豐厚的利潤(rùn)。今年8月，昆侖萬(wàn)維就曾表示，其8月的海外營(yíng)收已經(jīng)突破千萬(wàn)美元，2011年全年目標(biāo)為8億人民幣。與此同時(shí)，其他網(wǎng)頁(yè)游戲廠商也紛紛將重心向海外市場(chǎng)傾斜，據(jù)銳戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)透露，其《傲視天地》每月5000萬(wàn)左右收益中，有40%來(lái)自海外市場(chǎng)。海外市場(chǎng)豐厚的利益回報(bào)給了廠商進(jìn)軍海外市場(chǎng)的信心。

第三、出口海外有利于增強(qiáng)自身的研發(fā)實(shí)力。不同文化之間的差異給運(yùn)營(yíng)商帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)。由于文化上的差異不可避免，廠商必須根據(jù)國(guó)外具體環(huán)境對(duì)游戲進(jìn)行題材、背景、畫(huà)面甚至是游戲內(nèi)對(duì)話的臺(tái)詞上細(xì)致的改進(jìn)，而這個(gè)改進(jìn)的過(guò)程將有利于國(guó)產(chǎn)網(wǎng)頁(yè)游戲逐漸擺脫同質(zhì)化，不斷適應(yīng)開(kāi)拓創(chuàng)新的路子，客觀上增強(qiáng)了企業(yè)的自身研發(fā)實(shí)力。

第四、出口游戲的自豪感讓企業(yè)愿意投身其中。隨著國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)的不斷發(fā)展，我國(guó)逐漸由以前的游戲輸入國(guó)變?yōu)橛螒蜉敵鰢?guó)，讓全世界意識(shí)到，中國(guó)不但有龐大的玩家群體，同時(shí)也有一批技術(shù)過(guò)硬的游戲企業(yè);同時(shí)，輸出游戲?qū)嶋H上也在輸出中華文化，這對(duì)國(guó)外玩家全面地認(rèn)識(shí)中國(guó)文化會(huì)產(chǎn)生有益作用，因此這種現(xiàn)實(shí)的民族感和自豪感讓企業(yè)愿意投身其中。

網(wǎng)頁(yè)游戲開(kāi)拓海外市場(chǎng)給行業(yè)開(kāi)啟了新的發(fā)展機(jī)遇，展望2012，在行業(yè)不斷規(guī)范化和精品產(chǎn)品數(shù)量的增多的前提下，海外市場(chǎng)必將是網(wǎng)頁(yè)游戲大展拳腳的陣地。