Facebook游戲用戶參與比例下降 社交游戲市場成熟

據(jù)國外媒體報道，市場研究機構(gòu)IHS在博客中指出，在經(jīng)歷了兩年的高速增長后，F(xiàn)acebook的游戲用戶數(shù)量在2011年出現(xiàn)的明顯下降。這給十分依賴Facebook游戲平臺的Zynga帶來了巨大威脅。

截至2010年年底，F(xiàn)acebook每月活躍用戶的游戲參與比例約為50%。而截至2011年年底，在每月活躍用戶的絕對數(shù)量變化不大的前提下，其用戶的游戲參與比例驟降至25%。

IHS還在博客中撰文指出，去年第四季度，在線游戲開發(fā)商Zynga的每月活躍用戶從第三季度的2.66億下降至2.25億。

IHS分析師史蒂夫-貝利（Steve Bailey）在該博客中表示：“Facebook在2009和2010兩年里一舉躍升為全球主流的游戲平臺。雖然增速依舊，但全球在線游戲市場卻在2011年發(fā)展到了成熟期，游戲開發(fā)商所遇到的挑戰(zhàn)也愈發(fā)嚴(yán)峻。盡管Facebook仍將成為游戲開發(fā)商應(yīng)對上述挑戰(zhàn)的主要依靠平臺，但與過去幾年的樂觀形勢相比較，該市場在2012年的表現(xiàn)將很難令人感到滿意。”

貝利還列出了導(dǎo)致社交游戲市場環(huán)境愈發(fā)嚴(yán)峻的三大原因：

--贏得更多用戶的難度越來越大。貝利指出：“由于越來越多的游戲運營商都在紛紛爭奪用戶的關(guān)注度，而且用戶對游戲的期望也越來越高，因此贏得新用戶的成本將持續(xù)上升。商家挖掘新用戶的渠道已經(jīng)遠不如以往那么豐富，因此涉足網(wǎng)絡(luò)交叉促銷或直銷等市場變得越發(fā)必要。”

--玩家興趣發(fā)生轉(zhuǎn)移。貝利指出：“Facebook游戲平臺所面臨的第二個挑戰(zhàn)就是激烈的市場競爭，即用戶參與度。從2011年的趨勢可以看出，在線玩家開始遠離大多數(shù)以前很受歡迎的游戲類型，并把興趣轉(zhuǎn)向要求更高忠誠度或技術(shù)的游戲類型，這樣才能獲得更深層的游戲參與度。”

--Facebook是“非專業(yè)”游戲平臺。貝利指出：“在與其他Facebook平臺游戲開發(fā)商競爭的同時，游戲公司還必須在Facebook這個“非專業(yè)”游戲平臺上最大限度地吸引游戲玩家的關(guān)注度。社交網(wǎng)絡(luò)游戲的類型已經(jīng)發(fā)展到能夠最大限度地適應(yīng)Facebook用戶首選需求的階段。

貝利總結(jié)稱，社交網(wǎng)絡(luò)游戲的“蜜月期正在結(jié)束”。

貝利指出：“毫無疑問，F(xiàn)acebook仍將是在線游戲領(lǐng)域的強大領(lǐng)跑者，但該公司目前正在成為潛在的多渠道、跨平臺游戲體系的一部分。為了吸引游戲運營商，F(xiàn)acebook已經(jīng)啟動了多個大型和小型項目來改進自身的游戲平臺，比如在2011年年底推出的移動程序軟件開發(fā)工具包（SDK）。2012年，F(xiàn)acebook將會繼續(xù)對其網(wǎng)站進行改進，但上面提到的種種問題卻很難被徹底解決。”