＂口水戰(zhàn)＂背后的網(wǎng)頁游戲行業(yè)新格局

對于昨日爆發(fā)的菲音及熱酷之間的挖角口水戰(zhàn)，gamelook已詳細(xì)的報道了交鋒雙方的立場，這場人才大戰(zhàn)背后的行業(yè)狀況，也被熱酷一方無情的捅破。為什么這么說呢?熱酷CEO劉勇在公司內(nèi)部郵件中，提到了目前網(wǎng)頁游戲行業(yè)的“新局面”。

GL此文并不繼續(xù)探討這場口水仗，而是把這些重要的細(xì)節(jié)拿出來給行業(yè)一觀。

騰訊的頁游野望：百億平臺

劉勇表示，“ 騰訊開放平臺上的頁游市場在明年將達(dá)到100億市場規(guī)模，后年市場預(yù)期更是200億。” 這個話是否真的是騰訊內(nèi)部的預(yù)期，不好說，但既然劉勇這么提，那么應(yīng)該是一種騰訊內(nèi)部的共識。畢竟熱酷的投資方有騰訊，其獲得一些內(nèi)部消息相信不難。

而即使是100億，那么相當(dāng)于騰訊季度網(wǎng)頁收入要超過20億元，而騰訊目前季度游戲收入是50多億，這意味著騰訊希望網(wǎng)頁游戲收入占到自身游戲收入的1/3強(qiáng)、乃至1/2 ! 這樣的巨量增長，也意味著頁游業(yè)務(wù)被騰訊設(shè)定為主要增長引擎。

騰訊平臺的產(chǎn)品梯隊：獨代對聯(lián)運模式的沖擊

先崩說后年的200億元的盤子，如果騰訊要達(dá)到100億元的網(wǎng)頁游戲流水，這意味著騰訊需要出現(xiàn)5-10款月營收達(dá)到或接近1億元的網(wǎng)頁產(chǎn)品，形成10-20款月營收超過千萬元的中檔產(chǎn)品，再形成30-50款百萬元級月收入的游戲產(chǎn)品。

吸引開發(fā)商加入的前提是騰訊平臺能給其帶來規(guī)模收入，這點已經(jīng)獲得驗證，而最終形成接近百款盈利產(chǎn)品的產(chǎn)品梯隊，必須依靠大量的高質(zhì)量網(wǎng)頁游戲、社交游戲來實現(xiàn)。眾所周知，騰訊一貫的策略是獨家發(fā)布、即為事實上的獨代模式，如果有百款獨代產(chǎn)品只在騰訊平臺出現(xiàn)，那么騰訊平臺外部的網(wǎng)頁游戲聯(lián)運市場將出現(xiàn)一定的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品稀缺的情況，這對聯(lián)運平臺而言則是一個打擊。

聯(lián)運被看低?

無論是聯(lián)運還是騰訊平臺發(fā)布，最終開發(fā)商希望獲得是規(guī)?；挠脩?，從而帶來收入，騰訊確實在用戶量上有著非常大的優(yōu)勢、隨著頁游營銷成本的大幅提高、產(chǎn)品毛利率的下滑，被騰訊獨代變成了可接受的選擇。

在劉勇郵件中，其提到了騰訊平臺與聯(lián)運市場的未來規(guī)模對比，” 騰訊開放平臺上的頁游市場比傳統(tǒng)的頁游市場 – 聯(lián)合運營市場 大4-5倍”。這是否是說，聯(lián)運市場變成了一個日趨被騰訊平臺擠兌、從而增速放緩的領(lǐng)域?

如果這樣的大勢成為趨勢，“抱大腿”發(fā)展成為開發(fā)商不得不做的選擇，一批開發(fā)商將轉(zhuǎn)投騰訊平臺，而外部的運營平臺則必須時時刻刻跟騰訊競爭產(chǎn)品代理權(quán)，這對37wan、360、YY、51wan這些運營商而言，壓力將陡增。

正如這次口水戰(zhàn)的兩位主角、菲音和熱酷，均在展開頁游業(yè)務(wù)，而作為研發(fā)商聞名的菲音，已進(jìn)入騰訊平臺，這或許是開發(fā)商面對當(dāng)前新局面下的必然結(jié)果。

產(chǎn)品為王

騰訊能否成就百億頁游收入霸業(yè)，這一切一切的假設(shè)都基于騰訊能否獲得高收入的網(wǎng)頁游戲產(chǎn)品，在gamelook發(fā)布此文后，我們在微博@了眾多行業(yè)內(nèi)大佬，了解業(yè)界的看法。

心動游戲CEO黃一孟回復(fù)稱：“未來趨勢有可能，但現(xiàn)在還差距甚大，近年來頁游佳作頻現(xiàn)，昔日標(biāo)桿七雄爭霸早被反復(fù)超越。騰訊平臺開放是前進(jìn)了很大一部，但暫時還無真正大作，單款最高其實也就勉強(qiáng)達(dá)到去年天地英雄的水平。”

gamelook認(rèn)為形成一個完全開放、開發(fā)商自由競爭的平臺環(huán)境，大作才能自然涌現(xiàn)，但這對騰訊來說有難度，把握好與合作伙伴的利益分配、資源分配、貨幣化用戶是幾個關(guān)鍵性問題，因為頁游產(chǎn)品的生命周期短，整個市場或許不會像端游那樣出現(xiàn)“大作瓜分用戶和市場十年不動的情況”，騰訊作為行業(yè)內(nèi)的長期玩家，有足夠的時間來蠶食市場份額，這意味著，無論對騰訊還是其他運營商而言，還有足夠的PK時間。