游戲平衡性已成玩家流失的主因

2011年起，中國網(wǎng)游市場營收超460億，實現(xiàn)逆市反彈，產(chǎn)業(yè)再繁榮的最直接表現(xiàn)是原創(chuàng)產(chǎn)品的增長，根據(jù)國家新聞出版總署公布數(shù)據(jù)，2011年國產(chǎn)網(wǎng)游審批數(shù)量達184款，大大超越以往。原創(chuàng)網(wǎng)游的這一增長態(tài)勢延續(xù)到了2012年，據(jù)不完全統(tǒng)計，今年上半年開啟測試的新游數(shù)量已經(jīng)突破100款。

與數(shù)量增長相對應(yīng)的是超高的新游死亡率。近年來平均每年死掉的新游數(shù)量接近新增總數(shù)的50%，從2012年上半年來看，這一趨勢并未改變。分析人士表示，網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)逐漸走向成熟，“平衡性”成為決定網(wǎng)游作品存亡的生命線。網(wǎng)易早期的回合制作品《夢幻西游》以及近年來大熱《英雄聯(lián)盟》都以平衡性見長。

老游多高壽，新游多夭折

據(jù)百度游戲排行榜顯示，排行前十的網(wǎng)游中，除了《英雄聯(lián)盟》和《龍之谷》分別是去年和前年的作品，其余八款網(wǎng)游皆有四年以上高齡。目前，網(wǎng)易的《魔獸世界》和《夢幻西游》、完美的《誅仙》和《完美世界》、盛大的《傳奇》系列、網(wǎng)龍的《魔域》等支柱產(chǎn)品依然堅挺，依舊在中國網(wǎng)游市場上占據(jù)營收重要地位。

與老游戲老而彌堅形成鮮明對比的是，近年來新游戲上線后的死亡率高得驚人，數(shù)據(jù)顯示，平均每年死掉的新游戲超過50%。在如今每周都有數(shù)款游戲面市的情況下，玩家對于新游戲的寬容度越來越低，記者了解到，很多玩家在同一時間內(nèi)上手多款游戲，且在一款游戲中停留的時間不會超過一個月。

另一組數(shù)據(jù)則顯示，超過9成的新游戲面臨“高開低走”的窘境——新開服時玩家數(shù)量達到最高值，然后玩家迅速流失。一部分玩家流失速度快的游戲，甚至不到半年就關(guān)停消亡。

資深人士分析認為，在網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)發(fā)展早期游戲產(chǎn)品不多，玩家選擇性相對較少，老網(wǎng)游有機會在運行過程中不斷發(fā)現(xiàn)問題解決問題，從職業(yè)平衡與游戲設(shè)置，到修復(fù)游戲中的BUG，打擊游戲外掛等。持續(xù)地修改以滿足玩家需求，這些游戲不僅非常成熟，而且已經(jīng)形成一個成熟的社區(qū)。而今天的市場環(huán)境對于新網(wǎng)游來說更加嚴苛，如果一款新游戲設(shè)計之初就有缺陷，它們往往來不及在運營過程中調(diào)整，就已經(jīng)被玩家拋棄。

在國產(chǎn)網(wǎng)游中84.37%的作品同質(zhì)化的今天，游戲的平衡性已經(jīng)成為游戲的關(guān)鍵。專家表示，盡管從來未遠離批評，甚至在ARPU值(每用戶平均收入)上也有逐漸走高的危險趨勢，但從總體上看，經(jīng)典老游戲在總體的平衡性上比較出色。但老游戲無論是種族、金融還是法術(shù)、副本上，都極大的保證了其玩家的平等性。相比之下，這兩年新游戲大量上市，很多“速成”的游戲急功切利，除了在畫面上對成功作品進行模仿抄襲，不做創(chuàng)新外，在游戲設(shè)計上根本不顧游戲平衡性，一味讓玩家花錢，很快就被玩家拋棄。

2008年，賽迪顧問的分析師斷言平衡性將成為游戲業(yè)未來拐點。四年以后，游戲平衡性已經(jīng)成為游戲能否存活的“生命線”。

玩家重視游戲平衡

易觀調(diào)查顯示，在“你為何離開上一款游戲”的回答中，“游戲的平衡性”被破壞了，在過去連續(xù)兩年高居第二，僅次于“外掛太多”選項。事實上考慮到“外掛”也是惡意毀壞游戲平衡性的極端情況，9成玩家因為平衡性問題離開游戲。大大高于“朋友離開”“游戲性太差”等原因。

讓人吃驚的是，因為“游戲平衡性被破壞”而離開，2010年用戶選擇此原因只有21.4%，2011年卻高達35.5%。如果把外掛也算作破壞平衡性的極端例子，這個數(shù)字在一年類飆升了26.2%。這說明，過去一年中，玩家對于游戲的平衡與否空前關(guān)注。換句話說，一款游戲若不夠平衡，相比過去，玩家離開更加堅決。

2011年用戶離開游戲的原因

2010年用戶離開游戲的原因

“微消費”成最平衡經(jīng)濟模式

綜上可以看出，平衡性可以決定一款游戲的生命力，但大多數(shù)廠商出于經(jīng)濟利益考慮，主動打破了游戲中的平衡。目前，市面上絕大多數(shù)新游都是采用道具收費的“免費游戲”模式。為了滿足回收資金和實現(xiàn)快速盈利的需要，一些廠商一味增加道具收費的手段，不斷提升APRU值，這樣，就從根本上破壞了游戲平衡，玩家開始流失。而企業(yè)為了保證利潤，又只能繼續(xù)推高APRU值，在裝備和道具上做文章，如此造成惡性循環(huán)。