社交游戲不玩“深沉”就短命

騰訊網(wǎng)QQ農(nóng)場(chǎng)曾經(jīng)一度讓人癡迷，許多網(wǎng)友甚至晚上熬通宵就是為了收獲自己所種的菜而不讓其他人偷到，但是游戲在開心網(wǎng)、人人網(wǎng)、騰訊上風(fēng)靡一時(shí)的開心農(nóng)場(chǎng)終究逃不過社交游戲生命周期短的怪圈，一切的喧囂、熱鬧在玩家的漸漸離去后歸于平靜。近日，有媒體報(bào)道，因“開心農(nóng)場(chǎng)”而名聲大噪的上海五分鐘網(wǎng)絡(luò)科技有限公司在B輪融資中失敗，團(tuán)隊(duì)解散，據(jù)知情人士透露，五分鐘公司在鼎盛時(shí)期員工人數(shù)近300人，裁員后只剩下20余人。

社交游戲的生命周期到底有多長(zhǎng)?業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為社交游戲生命周期是6個(gè)月左右，通過不斷更新游戲內(nèi)容、道具，完善用戶體驗(yàn)，好的游戲可持續(xù)1~2年。關(guān)鍵還要看平臺(tái)的作用，因?yàn)樯缃挥螒虻母咎卣魃缃恍詻Q定了其對(duì)社交平臺(tái)的高度依賴性，用戶黏性高的平臺(tái)可從一定程度上延長(zhǎng)社交游戲的生命周期，當(dāng)然，游戲開發(fā)商在此期間還要開發(fā)出足夠吸引用戶的新游戲，否則用戶便會(huì)大量流失。

開心農(nóng)場(chǎng)就是個(gè)很好的例證。2008年11月，“開心農(nóng)場(chǎng)”游戲在當(dāng)時(shí)的校內(nèi)網(wǎng)上線，僅一周時(shí)間就躋身插件應(yīng)用的前10名，“開心農(nóng)場(chǎng)”開啟收費(fèi)的第一天，化肥道具就掙得8000元收入，商業(yè)模式宣告成功，風(fēng)光一時(shí)無二。

2009年4月，騰訊與五分鐘公司達(dá)成合作，獲得“開心農(nóng)場(chǎng)”最高使用權(quán)，憑借騰訊龐大的用戶群，“開心農(nóng)場(chǎng)”用戶規(guī)模獲得再次爆發(fā)式增長(zhǎng)，2009年年底，五分鐘獲得德豐杰投資公司350萬美元投資。

但爆發(fā)之后的凋落速度也快，山寨的同類游戲?qū)映霾桓F，“開心農(nóng)場(chǎng)”始終沒有逃脫周期性的困擾，同時(shí)，手機(jī)游戲的迅速崛起，更是讓社交游戲雪上加霜，這讓開發(fā)開心農(nóng)場(chǎng)的五分鐘公司再融資必然遇到屏障。

五分鐘公司，正如這個(gè)名字，崛起和沒落就在一瞬間，社交游戲沒有前途了嗎?專業(yè)領(lǐng)域的分析卻不這樣認(rèn)為。隨著社交游戲市場(chǎng)的成熟，增長(zhǎng)速度將放緩，但攀升穩(wěn)定。

社交游戲既然基于社交二字，它和社交平臺(tái)就是相輔相成的關(guān)系，社交游戲需要社交網(wǎng)站的平臺(tái)，社交網(wǎng)站更需要社交游戲聚攏人氣。那么圍繞社交，游戲就不能僅是淺層次的交流，比如“開心農(nóng)場(chǎng)”的很多玩家，只是為了偷菜而濫加好友，除了偷菜，他們之間幾乎沒有交集。如何讓用戶有更多的交流，細(xì)分客戶群是一個(gè)很好的辦法。

行業(yè)分析人士表示，國(guó)內(nèi)社交游戲?qū)⒆呦蜻M(jìn)一步細(xì)分。游戲開發(fā)商將主要投入精力用來制作吸引用戶的高品質(zhì)游戲，而平臺(tái)商則通過聚合用戶，向社交游戲開發(fā)商提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，來吸引更多的優(yōu)秀游戲應(yīng)用。雙方在各自擅長(zhǎng)的領(lǐng)域通過合作達(dá)到共贏。因此社交游戲開發(fā)商將會(huì)獲得更多利益分成和話語(yǔ)權(quán)。