Chinajoy頁游不再非主流 精品化趨勢明顯

ChinaJoy作為國內(nèi)最盛大的游戲展會，每年吸引大量的行業(yè)從業(yè)者參與。以往大家關(guān)注的焦點(diǎn)往往都集中于客戶端游戲產(chǎn)品。但在今年，頁游越來越成為一個(gè)主流的話題。尤其是首日舉行的高峰論壇。頁游成為業(yè)內(nèi)大佬最為關(guān)注的一塊。

根據(jù)中國版協(xié)游戲工委（GPC）、國際數(shù)據(jù)公司（IDC）發(fā)布的一項(xiàng)2012年1-6月《中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，報(bào)告顯示，2012年上半年，中國PC網(wǎng)絡(luò)游戲市場實(shí)際銷售收入235.5億人民幣，比2011年上半年增長了16.9%。同期，網(wǎng)頁游戲市場的實(shí)際銷售收入達(dá)到38.2億元人民幣，比2011年上半年增長了46.7%。相較低迷的端游，二者的增長率相差幾乎三倍。

不管大家是否承認(rèn)，頁游已經(jīng)成為今年展會一個(gè)聚焦關(guān)注的話題。藍(lán)港、巨人、盛大、完美、夢工廠等傳統(tǒng)端游巨頭紛紛布局頁游市場。網(wǎng)頁游戲也由以前產(chǎn)業(yè)邊緣，逐漸成為一只讓業(yè)內(nèi)注視的重要力量。 而隨著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，網(wǎng)頁游戲精品化趨勢也愈加明顯，網(wǎng)頁游戲產(chǎn)品也由以前粗制濫造、品質(zhì)低劣或者局限于某一些邊緣類型產(chǎn)品，發(fā)展為如今精品迭出，在畫面玩法絲毫不遜于端游大作的精品化時(shí)代。

頁游精品化時(shí)代來臨

隨著多年的發(fā)展，網(wǎng)頁游戲已經(jīng)進(jìn)入精品化時(shí)代。其內(nèi)容玩法、畫面引擎、推廣方式都發(fā)生了翻天覆地的變化。在此之前，網(wǎng)頁游戲一直是一些剛?cè)牖驅(qū)嵙θ跣〉钠髽I(yè)的選擇。其研發(fā)周期常只有數(shù)月。一些三五人的草臺團(tuán)隊(duì)，都可以研發(fā)出多款頁游產(chǎn)品。

但是隨著行業(yè)的發(fā)展，大量競品瘋狂涌入，尤其是巨頭攜帶端游領(lǐng)域積淀的資金技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)強(qiáng)勢進(jìn)入，同時(shí)還有平臺壟斷和玩家需求提升等因素影響。市場對游戲品質(zhì)的要求越來越高，大量品質(zhì)不夠的產(chǎn)品慘遭淘汰。此前有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，每年進(jìn)入市場的數(shù)百款頁游作品，能成功者不足6%。與此同時(shí)，一些成功的精品游戲，則擁有瘋狂的造金能力。目前市面上多款頁游產(chǎn)品，月營收已經(jīng)高達(dá)數(shù)千萬甚至上億。

精品化，首先意味著產(chǎn)品對用戶的吸引力、優(yōu)秀的盈利能力和強(qiáng)大的承載和后期延伸能力。而能否吸引用戶體驗(yàn)并留下，則是衡量一款產(chǎn)品知否為精品的最重要指標(biāo)。

目前頁游精品產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，一方面是技術(shù)革命和對端游理念的傳承和優(yōu)化，另一方面，則是極致化的創(chuàng)新。

隨著頁游技術(shù)的發(fā)展，頁游的功能、表現(xiàn)、玩法已經(jīng)和市面上的主流端游差別不大。用戶群也越來越重合。網(wǎng)頁游戲尤其是MMORPG游戲，越來越接近傳統(tǒng)的端游。近兩年的成功之作，如《神仙道》、《大唐真龍2》和時(shí)下備受業(yè)界關(guān)注的武俠游戲《夢江湖》等產(chǎn)品，其功能玩法已經(jīng)和傳統(tǒng)端游沒有差別。有業(yè)內(nèi)人士說：端游在產(chǎn)品研發(fā)理念，需要學(xué)習(xí)頁游的務(wù)實(shí)和創(chuàng)新，頁游的則需要學(xué)習(xí)端游的設(shè)計(jì)理念和內(nèi)容延伸。

同時(shí)，由于頁游涵蓋面豐富的用戶、較短的研發(fā)周期和靈活的推廣手段。因此針對產(chǎn)品單個(gè)點(diǎn)或部分細(xì)分用戶的極致化的創(chuàng)新在頁游方面尤為突出。譬如一款以PK為導(dǎo)向的頁游，便會將PK做到極致。傳統(tǒng)端游的門派、職業(yè)甚至技能等都可以拋棄。同時(shí)針對細(xì)分用戶，也能迅速推出相應(yīng)題材的作品。例如藍(lán)港主打的《火影世界》、駿夢的《小小忍者》和夢工廠的辦公室穿越武俠《小寶升職記》等產(chǎn)品。就是做透細(xì)分市場的典型代表。

精品化時(shí)代的來臨，意味著野蠻生長時(shí)代的結(jié)束，行業(yè)進(jìn)入更加殘酷的紅海競爭。有業(yè)內(nèi)人士說：頁游可能是PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最后一場紅利。那么如何才能把握機(jī)會，創(chuàng)造新一輪的產(chǎn)業(yè)輝煌。還需要每一個(gè)從業(yè)者的深思。

傳承端游的經(jīng)典之作《夢江湖》